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出版者:Worth Publishers

作者:Paul Krugman

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-12-01

价格:1180.00 元

装帧:Paperback

isbn号码:9781429233347

丛书系列:

图书标签:

• Microeconomics
• Economics
• Textbook
• Higher Education
• College
• University
• Principles
• Market
• Access Card
• Study Guide

《微观经济学原理：洞察个体行为与市场运作的智慧》 一、 核心理念：洞察个体选择与稀缺性 《微观经济学原理》是一扇通往理解个体经济决策与市场互动本质的窗口。本书不拘泥于抽象的理论模型，而是将焦点置于我们日常生活中无处不在的经济现象。从个人如何权衡取舍，到企业如何制定生产策略，再到消费者如何做出购买决定，微观经济学提供了一套系统性的分析框架，帮助我们理解这些行为背后的驱动因素。 我们生活的世界是一个充满稀缺性的世界。资源——无论是时间、金钱、自然物质还是人力——都是有限的，而人类的欲望和需求却是无限的。正是这种普遍存在的稀缺性，迫使我们必须做出选择。本书的首要任务便是揭示这种选择的本质，以及个体在面临不同选择时所遵循的基本逻辑。 机会成本是微观经济学中最基础、也最核心的概念之一。当你选择做一件事时，你实际上放弃了做另一件同样有价值的事情的可能性。理解机会成本，意味着认识到每一次决策都伴随着一种“失去”。例如，你选择花一个下午的时间阅读本书，那么你失去的时间就可以用来做其他事情，比如打工赚取收入、陪伴家人，或是进行体育锻炼。这些被放弃的收益，便是你阅读本书的机会成本。本书将通过大量的实例，引导读者深刻理解并量化机会成本，从而做出更明智、更经济的选择。 激励是驱动个体经济行为的关键力量。人们之所以会做出某种行为，往往是因为这种行为能够带来某种形式的回报，或者避免某种形式的惩罚。这些回报和惩罚，正是“激励”的具体体现。激励可以是物质的（如金钱、奖品），也可以是非物质的（如声誉、认可、成就感）。本书将深入探讨不同类型的激励如何影响个人、家庭和企业的决策。例如，为什么提高最低工资可能会影响企业的雇佣决策？为什么环保税能够促使企业减少污染排放？这些问题都离不开对激励机制的分析。我们将学习如何识别和评估不同情境下的激励，并理解它们如何塑造市场结果。 边际分析是微观经济学特有的思维方式。它关注的是“额外”或“新增”带来的影响，而非总体的改变。我们不会简单地问“生产一单位产品总共需要多少成本？”，而是会问“生产额外一单位产品，会增加多少成本？”。这种“边际”的视角，能够帮助我们更精细地进行决策。比如，企业是否应该生产第1001件产品？这取决于生产这额外一件产品所带来的额外收益是否大于额外成本。本书将通过循序渐进的讲解，帮助读者掌握边际收益、边际成本、边际效用等概念，并将其应用于分析各种经济活动。 二、 市场机制：供需的博弈与价格的信号 微观经济学最重要的应用领域之一便是对市场的分析。市场是商品和服务交换的场所，是资源配置的核心机制。本书将详细剖析市场如何运作，以及价格在其中扮演的关键角色。 供给与需求是构成市场最基本的两个力量。需求代表消费者在不同价格水平下，愿意并且能够购买的商品数量。影响需求的因素众多，包括商品本身的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格（替代品和互补品）、消费者的偏好以及预期等等。本书将深入分析这些因素如何共同作用，绘制出具有典型向下倾斜的“需求曲线”，并解释其背后的经济学原理。 供给则代表生产者在不同价格水平下，愿意并且能够出售的商品数量。影响供给的因素也同样复杂，包括商品本身的价格、生产要素的价格（劳动力、原材料）、技术水平、政府政策（税收、补贴）以及自然条件等。我们将学习如何绘制具有典型向上倾斜的“供给曲线”，并理解其形成机制。 当供给与需求的力量在市场上相遇时，便会形成均衡价格和均衡数量。在这个均衡点，市场上的买卖双方达成一致，没有过剩也没有短缺。本书将详细讲解市场如何通过价格信号自发地趋向均衡，以及市场力量如何在不干预的情况下实现资源的最优配置。我们会分析当市场偏离均衡时，价格会如何自动调整，从而引导市场回到均衡状态。 然而，市场并非总是完美的。本书还将探讨市场失灵的情况。当市场本身无法有效配置资源时，就会出现市场失灵。常见的市场失灵包括： 外部性：经济活动对他人的影响，而这种影响没有在市场价格中得到体现。例如，工厂的污染会损害周围居民的健康，但工厂不需要为此支付费用，这就是负外部性。而研发新技术的公司可能会给整个社会带来益处，但公司无法完全从中获益，这就是正外部性。本书将分析外部性如何扭曲市场结果，以及政府如何通过税收、补贴或产权界定等方式来解决外部性问题。 公共物品：具有非竞争性和非排他性的物品。例如，国防、公共照明。由于很难向消费者收费（非排他性），因此私人企业缺乏生产公共物品的动力，导致公共物品的供给不足。本书将探讨公共物品的特性，以及政府在提供公共物品中的作用。 信息不对称：当交易双方掌握的信息不同时，就会出现信息不对称。例如，二手车的销售者比购买者更了解车的真实状况。这会导致“逆向选择”和“道德风险”等问题，影响市场效率。本书将分析信息不对称的后果，以及合同设计、第三方认证等解决方案。 市场势力：当单个或少数企业能够显著影响市场价格时，就会出现市场势力。例如，垄断（只有一个卖方）和寡头垄断（少数几个卖方）。在这些市场结构下，企业可能会限制产量、提高价格，从而损害消费者福利并降低社会效率。本书将深入分析不同市场势力下的企业行为，以及反垄断政策的作用。 三、 消费者行为与生产者理论：个体选择的深度解析 微观经济学不仅关注宏观的市场运行，更深入到个体行为的微观层面，去理解消费者和生产者是如何做出决策的。 消费者理论是本书的重要组成部分。我们将从效用的概念入手，理解消费者如何通过消费商品和服务来满足自己的需求，并从中获得满足感。边际效用递减规律是消费者理论的核心之一，它指出，当一个人不断消费同一种商品时，随着消费数量的增加，他从每增加一单位商品中获得的额外满足感（边际效用）会逐渐下降。本书将解释这一规律如何影响消费者的购买决策。 预算约束是消费者决策的另一重要限制。消费者拥有的收入是有限的，因此他们必须在不同的商品之间进行选择，以在预算允许的范围内最大化自己的效用。本书将通过无差异曲线和预算线的结合，来分析消费者如何在权衡不同商品的价格和自己的偏好后，做出最优的消费组合选择。我们还将探讨价格变化和收入变化如何影响消费者的最优选择，从而推导出需求曲线的形成。 生产者理论则聚焦于企业的生产决策。企业的目标通常是最大化利润。为了实现这一目标，企业需要在生产的技术、成本和产出之间做出选择。本书将分析不同生产要素（如劳动力和资本）的组合如何影响生产函数，以及边际产量和平均产量的概念。 成本分析是生产者理论的核心。我们将区分固定成本（不随产量变化的成本，如租金）和可变成本（随产量变化的成本，如原材料）。在此基础上，我们还会学习总成本、平均成本和边际成本等概念，并分析它们与产量之间的关系。 利润最大化是企业决策的终极目标。企业会在生产过程中，不断权衡边际收益和边际成本。当边际收益大于边际成本时，增加产量可以增加利润；当边际收益小于边际成本时，减少产量可以增加利润；当边际收益等于边际成本时，企业便达到了利润最大化的状态。本书将详细阐述这一利润最大化原则，并将其应用于分析企业的短期和长期生产决策。 四、 市场结构的多样性：从完全竞争到垄断 不同的市场环境会孕育出不同的企业行为和市场结果。本书将对几种主要的市场结构进行深入剖析，揭示它们之间的异同以及对经济效率的影响。 完全竞争市场是一种理想化的市场模型，在这种市场中，存在大量的买卖双方，所有商品都是同质的，信息完全公开，并且企业可以自由进出市场。在完全竞争市场中，企业是“价格的接受者”，它们无法影响市场价格，只能根据市场价格来决定产量。本书将分析在完全竞争条件下，企业如何实现短期和长期的利润最大化，以及市场如何实现最优的资源配置。 垄断市场是完全竞争市场的极端相反。在垄断市场中，只有一个卖方，并且该卖方生产的产品没有密切的替代品。垄断者拥有“价格的制定者”的权力，它们可以通过限制产量来抬高价格，从而获得超额利润。本书将分析垄断者的定价策略，以及垄断可能带来的社会福利损失。 垄断竞争市场介于完全竞争和垄断之间。在垄断竞争市场中，存在许多卖方，但每个卖方都提供略有差异化的产品。这种产品差异化使得每个企业在一定程度上拥有定价权，但由于存在大量的竞争者，其定价权又受到限制。本书将分析在垄断竞争条件下，企业的定价和产量决策，以及产品差异化在其中的作用。 寡头垄断市场是指少数几家大企业控制着大部分市场份额。这些企业之间存在激烈的竞争，但也可能存在勾结或合作。寡头垄断市场的行为非常复杂，它涉及到企业的战略互动，例如价格战、广告战等。本书将介绍寡头垄断市场的关键特征，并探讨博弈论在分析寡头垄断行为中的应用。 五、 经济学的思维方式：理性决策与科学分析 《微观经济学原理》不仅仅是知识的传授，更重要的是培养一种经济学的思维方式。这种思维方式强调： 理性决策：假定个体在做决策时，会权衡成本与收益，并做出对自己最有利的选择。 权衡取舍：认识到资源稀缺，每一次选择都意味着放弃其他可能性。 科学分析：运用模型和数据，对经济现象进行系统性的研究和解释。 实证研究：通过观察和实验，检验经济理论的有效性。 通过对本书内容的学习，读者将能够： 理解日常经济现象的内在逻辑：从个人消费到国际贸易，都能找到微观经济学的影子。 提升个人决策能力：在面对各种选择时，能够运用经济学原理做出更理性的判断。 洞察企业经营的策略：理解企业为何会采取某些行动，以及这些行动的潜在后果。 理解政府经济政策的意图和影响：从税收、补贴到反垄断，都能更深刻地理解其背后的经济学考量。 《微观经济学原理》是一本严谨而不失生动的教材，它将带领您走进一个充满智慧的经济学世界，帮助您更好地理解个体选择、市场运行以及我们所处的经济环境。

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这本书的习题部分，是其最令人望而生畏的环节。它们不是为了巩固理解而设计的，更像是为了筛选掉不那么“合格”的学生而存在的“终极考验”。很多题目直接要求读者从零开始推导复杂的优化问题，计算过程冗长且步骤繁琐，一个计算错误就可能导致满盘皆输。更糟糕的是，随书附带的答案解析极其简略，很多时候只给出了最终结果，中间的关键推导步骤完全省略。这使得读者在卡壳时无法进行有效的自我纠错和学习。如果说学习一门学科需要通过“做题”来内化知识，那么这本教材的习题设计，更像是要求你独自攀登一座陡峭的山峰，而登山指南却只告诉你山顶的高度，告诉你“自己想办法上去”。对于那些没有专业导师在旁实时指导的自学者来说，这些习题的价值大打折扣，反而成为了一种持续的心理压力源，让人在面对作业时，与其说是“练习”，不如说是“煎熬”。

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这本书的行文逻辑和叙事节奏，简直像是一位极度严谨但缺乏耐心的老教授在授课。每一个章节的过渡都显得生硬而突兀，似乎作者深信读者能够心领神会他脑海中那些复杂的经济模型是如何互相连接的。例如，在讨论了完全竞争市场和垄断市场之后，紧接着就跳跃到了博弈论中的纳什均衡概念，中间缺乏足够多的实际案例和图形辅助来搭建认知桥梁。我常常需要停下来，在草稿纸上画出无数的图表，试图将文字描述中的抽象概念具象化。更令人困扰的是，书中引用的案例往往过于偏向北美或西欧发达国家的特定历史背景，对于一个身处其他经济环境的读者来说，缺乏足够的代入感和现实意义。读起来，更像是在进行一场纯粹的智力体操，而非探索真实世界的经济运行规律。如果说学习需要循序渐进，那么这本书的编写方式，更像是将整个楼梯拆掉，让你直接尝试攀爬屋顶。对于那些需要通过故事和实例来理解理论的人来说，这种“干货堆砌”的方式，效率实在太低了。

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这本书在处理消费者行为理论的部分，给我的感受是极其抽离和理想化的。它花了大量的篇幅去构建一个“理性经济人”（Homo Economicus）的完美模型，假设消费者拥有完全信息、无限的计算能力，并且其偏好是完备且一致的。然而，当我们把书合上，看看现实生活中的购物场景，会发现这种模型描述的消费者，几乎是一个只存在于象牙塔中的生物。书中对行为经济学最新研究的涉猎非常有限，或者说，处理得非常简略，像是例行公事般地提了一句“行为经济学正在挑战传统假设”，然后便迅速回到经典的效用最大化框架中。这让我产生了一种强烈的断裂感：一方面是教科书里构建的完美世界，另一方面是我自己混乱的、充满非理性选择的日常经验。对于想要了解当代经济学如何解释我们日常生活中的“不理性”决策（比如冲动消费、锚定效应）的读者来说，这本书提供的视角显得过于陈旧和狭隘，无法真正触及到经济学在现实应用中的最新脉络。

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这本书的封面设计，说实话，有点让人提不起兴趣。那种略显陈旧的深蓝色背景，配上标准的、没什么创意的字体，一眼望过去，就感觉它和那些摆在大学书店角落里、蒙着灰尘的教材没什么两样。我当时买它，完全是出于课程的硬性要求，心里其实是抱着“应付了事”的态度。翻开第一页，扑面而来的是一堆密密麻麻的公式和定义，那种感觉就像是走进了一个信息量过载的迷宫。作者似乎默认了读者已经拥有扎实的数学和经济学基础，上来就是对供给曲线和需求曲线的微积分推导，完全没有温柔的引导。对于一个刚接触微观经济学的新手来说，这本书的开篇简直是令人望而却步的挑战。我记得第一次尝试阅读时，光是理解边际效用递减法则的数学表达，就花费了我整整一个下午，期间不得不频繁地查阅额外的在线资料来“翻译”书里的晦涩语言。它更像是一本写给未来经济学家的参考手册，而不是一本旨在普及概念的入门读物。那种学习过程中的挫败感，初次接触时是相当强烈的，让人不禁怀疑自己是否真的适合走这条路。

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这本书的排版和装帧设计，无疑是其最大的“减分项”之一。它几乎完全遵循了学术书籍的“反美学”原则。大段的文字拥挤在一起，段落之间缺乏足够的留白，使得阅读过程成为一种视觉上的负担。图表部分，虽然内容是准确的，但无论是色彩搭配还是线条粗细，都显得异常单调和模糊不清。很多关键的图形，比如成本曲线的交叉点、帕累托最优的无差异曲线，在打印出来之后，其区分度非常低，需要凑得很近才能分辨出哪条是短期曲线，哪条是长期曲线。这种视觉上的疲劳，极大地影响了长时间学习的持续性。我发现自己经常因为眼睛酸涩而不得不中断阅读。而且，书中缺乏任何现代化的互动元素，比如二维码链接到相关的模拟软件或动态图表演示。在如今这个信息高度可视化的时代，一本教科书如果不能在视觉体验上提供哪怕一点点的愉悦感或便利性，就很难吸引住年轻一代读者的注意力，更别提深入挖掘那些原本就有些枯燥的理论了。

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