什么是营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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科特勒咨询集团（中国）曹虎

2020-9-2

328

69.00元

9787111662723

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发表于2024-11-07

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图书描述

顾客多变，击中需求全靠运气？　那是你的营销思路不对。科特勒咨询集团中国核心团队写作的这本书可视为菲利普?科特勒“营销管理体系”的中国实践版，旨在帮你构建系统的营销思维和方法。作者团队基于科特勒咨询集团服务近400家《财富》世界500强企业、近200家中小型企业的咨询实践，从理解营销、洞察营销机会、探索顾客价值、创造顾客价值、整合营销渠道、传播顾客价值六大维度梳理了营销的关键思想和方法，并辅助以国内外的典型案例以及营销实践中的反思与洞见。

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著者简介

曹虎科特勒咨询集团（KMG）中国区总裁、全球合伙人、科特勒咨询中国公司的开创者，师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒和实战营销大师米尔顿?科特勒20年！长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询，服务过的《财富》世界500强企业超过120家。他带领科特勒咨询团队助力客户企业实现了从地方品牌到业绩全球第一、从初创企业到世界第二大出行服务公司、从保险公司到全球领先的综合金融集团。王赛科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、增长战略专家、CEO咨询顾问，师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒，为多家领袖型公司与创新型公司的CEO提供市场战略咨询服务。著有畅销书《增长五线》《数字时代的营销战略》等，并在19家中外顶级商学院教授市场营销课程。他是巴黎大学（九大多菲纳）博士，曾在哈佛商学院进修。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

最近有翻几本类似的书籍，这本挺好的，又让我买纸书的冲动……

评分☆☆☆☆☆

很不错

评分☆☆☆☆☆

很不错

评分☆☆☆☆☆

我比较传统，看经济学要从亚当斯密看起，看管理学要从德鲁克看起，看营销要从科特勒菲利普看起，从4P到4C到现在的4R，这本书许多观点都有「事后诸葛」之嫌，但还是可以推荐给每个从事市场营销，或者准备创业的朋友看一下。里面对「私域流量」的引申，谈到了私域社群和私域IP，其实仍然是在说营销的微观细分领域，不可一语概全。营销是一种思维观，指导行为，而不是行为本身。是宏观微观的循环和分形，也是意义的形成与延展。目前真做好这块的并不多，营销史仍然是断代史，是这个时代可以用一辈子研究和开发的东西！

评分☆☆☆☆☆

所有行业存在的最终目的只有两个：要么通过产品或服务为客户解决问题，要么为客户提供难忘的体验。营销的4P也好，7P也罢，归根结底都是确保创造和交付卓越顾客价值的管理机制，它们是互相关联、联动互依的关系。读了一半，感觉和公司战略差不多？适合作为公司战略和会计的补强知识食用。当作科普还行，有个疑问，要是都能这么模版和流程化，哪会有亏损的公司呢？市场就这么大，理论很美好，但是实践更重要。