第1章 原則
【主旨】
文案人格
分類譜係
主旨三忌
【對象】
用戶設定
三三律
【細節】
意義賦權
平行再造
層序式考古
文本挖掘
【差異】
差異化生存
高訂式差異
差異兵法
差異化修辭術
【趣味】
多巴胺奬賞
激勵策略
類荷爾濛配方
【通感】
通感體質
適度變形律
窄幅修辭
【信任】
信任社會學
信任規劃
微錶情
【說服】
平等觀
布道之道
圓桌傾訴
第2章 討論
【內容提要】
內容提要在書籍文案中處於一個怎樣的位置？
內容提要有無標準格式讓初學者套用？
編寫內容提要要預先確定主旨嗎？
內容提要的主旨是由哪些要素構成的？
內容提要可以劇透嗎？怎樣把握這方麵的尺度？
要在內容提要裏特彆強調文本的“專業”價值嗎？
內容提要的編寫以簡代繁好還是詳盡周到好？
能在內容提要裏勾兌商業動機嗎？如何勾兌？
編寫內容提要有哪些忌諱？
能將自我情感、情緒融入內容提要嗎？
怎樣纔能把內容提要寫得又準確又生動？
內容提要一般寫多少字閤適？
不寫內容提要真會影響一本書的銷售？
怎樣編寫內容提要容易讓讀者産生共鳴？
怎樣給係列書籍編寫內容提要？
編寫內容提要時，如何化解自身認知障礙、情緒障礙？
怎樣給主題分散的短文閤集編寫內容提要？
對行業背景不瞭解會對編寫內容提要有影響嗎？
閱讀量不大對編寫內容提要有無影響？影響大小？
怎樣在內容提要裏將圖書的學術價值、文化價值轉化為普通讀者理解的錶達？
【作者簡介】
編作者簡介能照搬度娘嗎？
作者簡介多少字閤適？寜長勿短？寜短勿長？
作者簡介應側重作者功名事業還是生活行止？
作者簡介要特彆強調作者性彆嗎？
在文案裏如何將作者豐富多彩的經曆化繁為簡？
在文案裏如何讓作者的平淡經曆看上去不至於過於平庸？
如何將作者簡介寫得既夢幻四溢又富於情懷？
寫作者簡介能有話直說嗎？要為作者護短嗎？
作者簡介文案一定要附加作者照片嗎？
要給作者簡介裏的作者照片美圖秀秀嗎？
需要在作者簡介裏全麵評價作者的寫作風格嗎？
所編圖書不是自己的菜，寫作者簡介如何避免個人好惡？
作者簡介跟生平簡曆是一迴事嗎？區彆是什麼？
能把作者的八卦、傳聞編到作者簡介裏嗎？
怎樣把作者簡介寫得靈動流光，神采奕奕？
作者簡介裏常見有關作者居處、孩子、狗或貓之類的記述……這種格式化細節有必要嗎？
外國某作傢成名後一邊吃自己的名氣，一邊花天酒地，編寫作者簡介時這些花絮如何處理？
當作者是個特彆壞特彆無恥的人時，作者簡介該如何處理？假使作者混蛋透頂，作者簡介是否應有所迴避？如何迴避？
除年齡、身份、簡曆、獲奬等榮譽履曆外，作者簡介中還有哪些要素可以補足或最好添加？
為外國作者編寫作者簡介需特彆強調其特殊文化背景嗎？
【綜閤文案】
廣告法要求廣告文案裏不得齣現“最”，用什麼代替效果也很NB？
如果給文案要素按重要程度排序，前三位是哪幾個？
你見過的圖書文案中印象很深的是哪篇？讓我參考參考？
哪種類型的文案曾讓你感動流淚？舉個例子？
你看過最奇葩的文案是什麼？拿齣來讓大傢笑一笑唄？
近年你看過的最刺激、最狠毒的文案是哪本書的？
曾有讓你引以為恥的文案嗎？是哪本書的，有多無恥？
為迎閤讀者口味，編寫書籍文案刻意麯解作品是否閤適？
如何把握文案的度？如何避免在文案裏展覽廉價感動、浮誇煽情……令讀者反感？
為係列圖書編寫文案如何避免呆闆或趨同？
一部非常好的作品初版未獲積極性評價，重印或改版重齣時如何通過調整文案令其價值重現？
如何為一本自己完全沒興趣的書編寫文案？
有沒有一句文案，你覺得最適閤這本書，哪怕所有人反對也非用不可？
相關背景知識在編寫文案時占有怎樣一個位置？
文案編寫者的文化修養對編寫文案有用嗎？有什麼用？
怎樣讓一本書的文案洋溢濃厚文化氣息？
“氣質”這種東西在文案中能體現齣來嗎？
怎樣寫齣有“情懷”的文案？
編寫文案需考慮整體感嗎？如何呈現整體感？
【腰封文案】
編寫腰封文案要先考慮目標讀者的口味、需求？
編寫腰封文案有絕招嗎？是什麼絕招？
哪些詞匯放到腰封文案裏就完全無效？
哪些詞匯一旦齣現在腰封文案裏反而讓讀者拒絕買書？
越來越多的人加入撕腰封黨，是因為腰封文案寫得太爛嗎？
腰封文案多以商業賣點為核心，一旦商業瞭就特招人討厭嗎？
如何確立腰封文案的核心訴求？
有哪些堪稱神作的腰封文案讓我們辣辣眼睛唄？
腰封文案是書籍文案的必選項？怎樣決定一本書加或不加腰封？
腰封文案一般寫多少字比較閤適？
從設計角度看，腰封文案在字體、字號選擇上有啥講究？
【網絡文案】
網絡文案有什麼特點？它給誰看？“過客”還是“注冊用戶”？
除作者簡介、內容提要外，網絡文案還有哪些自選文案與之搭配？
網絡文案非得山呼萬歲、團體點贊纔有效？
將紙質書上的文案集閤到一起，是不是就是網絡文案？
在網絡文案中，哪些地方需要特彆強調？哪些地方無須強調？
網絡文案的主旨應偏嚮産品哪種屬性？側重凸顯文化價值？商品價值？
編寫網絡文案需要在規模和字數上有所考慮嗎？
網絡文案的圖文應如何組閤搭配？
藉助網絡平颱傳播的文案可以配樂嗎？配樂是不是很low？
網絡文案容量大，是多人編寫好還是獨自編寫好？
第3章 體驗
【單本文案】
從具體到抽象，從故事到評論（《檀香刑》）
從中心比喻處下筆（《剝洋蔥》）
規避主觀風險（《神諭之夜》）
用巧喻拓寬想象（《火星救援》）
給讀者一個加強版的誘惑（《在切瑟爾海灘上》）
旁敲側擊壓強更大（《迷走·神經》）
找對瞭腔調就找到瞭讀者（《小顧聊繪畫（壹）》）
傳奇性是最大的誘餌（《尋找巴金的黛莉》）
囉唆是文案的死敵（《我們不懂電影》）
力避友好的、善意的歪麯（《先上訃告後上天堂》）
在同一條河裏劃動雙槳（《先上訃告後上天堂》）
用喧鬧的浮誇傳遞省思（《廣闊天地》）
文案的張力來自對比（《先鋒戲劇檔案》）
用疑問牽引好奇心（《重口味心理學》）
用反俗套的方式另起爐竈（《硬糖手冊》）
讓文案為“個性”保駕護航（《你以為你以為的就是你以為的嗎？》）
剋製衝動，優化錶達（《Wabi-Sabi——給設計者、生活傢的日式美學基礎》）
高冷腔調是一種策略（《然而》）
“暗示”比“明說”更有效（《我如何清空父母的傢》）
寜斷其一指，不麵麵俱到（《張愛玲傳》）
預設讀者，精準謀劃（《我相信失敗》）
有肌理、有邏輯纔有力量（《被淹沒和被拯救的》）
歸納是最好的服務（《亦搖亦點頭》）
沒態度的文案沒實力（《毛姆短篇小說精選集》）
用一根綫把珠子串起來（《此處遊泳，既不安全也不舒適》）
側麵描寫力避失焦（《牡蠣男孩憂鬱之死》）
互文嚮心，細節閤力（《平如美棠—我倆的故事》）
先講清故事，再渲染氣質（《史邁利的告彆》）
閤力安利是最好的導引（《燈塔》）
用速溶咖啡配比手磨咖啡（《月光落在左手上》）
曆險者尋找探險者（《詩60首》）
變爭議為贊譽（《讓·科剋托》）
以文會友，以情動人（《緻D——情史》）
見微知著，以小寫大（《人類簡史》）
用陌生化引導好奇心（《禪與摩托車維修藝術》）
麵積小，壓強大（《天真的人類學傢》）
文字量≠信息量（《帶著鮭魚去旅行》）
精準的判斷一句就夠（《做飯》）
沒種沒料，越長越臭（《南希外傳》）
用專業細節贏得信任（《浮生六記》）
異位同構，欲辯忘言（《小團圓》）
【集閤文案】
先有判斷，纔有文案（《1984》集閤文案）
不斷修訂，迭代升級（《引爆點》集閤文案）
橫看竪看，重現險峰（《圍城》集閤文案）
文本至上，順時而動（《傅雷傢書》集閤文案）
學術底色，凸顯功底（《惡之花》集閤文案）
文案之彆在於觀念（《紅樓夢》集閤文案）
文案之彆在於素養（《月亮與六便士》集閤文案）
文案之彆在於時間（《百年孤獨》集閤文案）
文案之彆在於態度（《簡·愛》集閤文案）
不說什麼跟說什麼一樣重要（《呐喊》集閤文案）
【煞尾】
後記
附錄
· · · · · · (收起)