具体描述
本书是作家、资深出版人黄集伟先生探讨图书文案编写的一部专著。随着出版业的发展，图书文案的重要性进一步凸显，文案撰写能力已经成为图书编辑最重要的基本修养之一。黄集伟先生根据多年出版及媒体工作经验，收集了大量案例，详解图书文案的编撰心得。《文案三章--图书编辑业务手册》分为三个部分：其一原则篇，其二讨论篇，其三体验篇。全书条理清晰，引证丰富、语言风趣，对于众多的出版从业者以及广义的文字工作者都有很强的参考价值。
作者简介
【作者简介】
黄集伟，文字工作者，语词收藏家，做过教师、记者、编辑，曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。结束记者工作前，编著《孤岛访谈录》；结束出版工作前，写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开。”
目录信息
【主旨】
文案人格
分类谱系
主旨三忌
【对象】
用户设定
三三律
【细节】
意义赋权
平行再造
层序式考古
文本挖掘
【差异】
差异化生存
高订式差异
差异兵法
差异化修辞术
【趣味】
多巴胺奖赏
激励策略
类荷尔蒙配方
【通感】
通感体质
适度变形律
窄幅修辞
【信任】
信任社会学
信任规划
微表情
【说服】
平等观
布道之道
圆桌倾诉
第2章 讨论
【内容提要】
内容提要在书籍文案中处于一个怎样的位置？
内容提要有无标准格式让初学者套用？
编写内容提要要预先确定主旨吗？
内容提要的主旨是由哪些要素构成的？
内容提要可以剧透吗？怎样把握这方面的尺度？
要在内容提要里特别强调文本的“专业”价值吗？
内容提要的编写以简代繁好还是详尽周到好？
能在内容提要里勾兑商业动机吗？如何勾兑？
编写内容提要有哪些忌讳？
能将自我情感、情绪融入内容提要吗？
怎样才能把内容提要写得又准确又生动？
内容提要一般写多少字合适？
不写内容提要真会影响一本书的销售？
怎样编写内容提要容易让读者产生共鸣？
怎样给系列书籍编写内容提要？
编写内容提要时，如何化解自身认知障碍、情绪障碍？
怎样给主题分散的短文合集编写内容提要？
对行业背景不了解会对编写内容提要有影响吗？
阅读量不大对编写内容提要有无影响？影响大小？
怎样在内容提要里将图书的学术价值、文化价值转化为普通读者理解的表达？
【作者简介】
编作者简介能照搬度娘吗？
作者简介多少字合适？宁长勿短？宁短勿长？
作者简介应侧重作者功名事业还是生活行止？
作者简介要特别强调作者性别吗？
在文案里如何将作者丰富多彩的经历化繁为简？
在文案里如何让作者的平淡经历看上去不至于过于平庸？
如何将作者简介写得既梦幻四溢又富于情怀？
写作者简介能有话直说吗？要为作者护短吗？
作者简介文案一定要附加作者照片吗？
要给作者简介里的作者照片美图秀秀吗？
需要在作者简介里全面评价作者的写作风格吗？
所编图书不是自己的菜，写作者简介如何避免个人好恶？
作者简介跟生平简历是一回事吗？区别是什么？
能把作者的八卦、传闻编到作者简介里吗？
怎样把作者简介写得灵动流光，神采奕奕？
作者简介里常见有关作者居处、孩子、狗或猫之类的记述……这种格式化细节有必要吗？
外国某作家成名后一边吃自己的名气，一边花天酒地，编写作者简介时这些花絮如何处理？
当作者是个特别坏特别无耻的人时，作者简介该如何处理？假使作者混蛋透顶，作者简介是否应有所回避？如何回避？
除年龄、身份、简历、获奖等荣誉履历外，作者简介中还有哪些要素可以补足或最好添加？
为外国作者编写作者简介需特别强调其特殊文化背景吗？
【综合文案】
广告法要求广告文案里不得出现“最”，用什么代替效果也很NB？
如果给文案要素按重要程度排序，前三位是哪几个？
你见过的图书文案中印象很深的是哪篇？让我参考参考？
哪种类型的文案曾让你感动流泪？举个例子？
你看过最奇葩的文案是什么？拿出来让大家笑一笑呗？
近年你看过的最刺激、最狠毒的文案是哪本书的？
曾有让你引以为耻的文案吗？是哪本书的，有多无耻？
为迎合读者口味，编写书籍文案刻意曲解作品是否合适？
如何把握文案的度？如何避免在文案里展览廉价感动、浮夸煽情……令读者反感？
为系列图书编写文案如何避免呆板或趋同？
一部非常好的作品初版未获积极性评价，重印或改版重出时如何通过调整文案令其价值重现？
如何为一本自己完全没兴趣的书编写文案？
有没有一句文案，你觉得最适合这本书，哪怕所有人反对也非用不可？
相关背景知识在编写文案时占有怎样一个位置？
文案编写者的文化修养对编写文案有用吗？有什么用？
怎样让一本书的文案洋溢浓厚文化气息？
“气质”这种东西在文案中能体现出来吗？
怎样写出有“情怀”的文案？
编写文案需考虑整体感吗？如何呈现整体感？
【腰封文案】
编写腰封文案要先考虑目标读者的口味、需求？
编写腰封文案有绝招吗？是什么绝招？
哪些词汇放到腰封文案里就完全无效？
哪些词汇一旦出现在腰封文案里反而让读者拒绝买书？
越来越多的人加入撕腰封党，是因为腰封文案写得太烂吗？
腰封文案多以商业卖点为核心，一旦商业了就特招人讨厌吗？
如何确立腰封文案的核心诉求？
有哪些堪称神作的腰封文案让我们辣辣眼睛呗？
腰封文案是书籍文案的必选项？怎样决定一本书加或不加腰封？
腰封文案一般写多少字比较合适？
从设计角度看，腰封文案在字体、字号选择上有啥讲究？
【网络文案】
网络文案有什么特点？它给谁看？“过客”还是“注册用户”？
除作者简介、内容提要外，网络文案还有哪些自选文案与之搭配？
网络文案非得山呼万岁、团体点赞才有效？
将纸质书上的文案集合到一起，是不是就是网络文案？
在网络文案中，哪些地方需要特别强调？哪些地方无须强调？
网络文案的主旨应偏向产品哪种属性？侧重凸显文化价值？商品价值？
编写网络文案需要在规模和字数上有所考虑吗？
网络文案的图文应如何组合搭配？
借助网络平台传播的文案可以配乐吗？配乐是不是很low？
网络文案容量大，是多人编写好还是独自编写好？
第3章 体验
【单本文案】
从具体到抽象，从故事到评论（《檀香刑》）
从中心比喻处下笔（《剥洋葱》）
规避主观风险（《神谕之夜》）
用巧喻拓宽想象（《火星救援》）
给读者一个加强版的诱惑（《在切瑟尔海滩上》）
旁敲侧击压强更大（《迷走·神经》）
找对了腔调就找到了读者（《小顾聊绘画（壹）》）
传奇性是最大的诱饵（《寻找巴金的黛莉》）
啰唆是文案的死敌（《我们不懂电影》）
力避友好的、善意的歪曲（《先上讣告后上天堂》）
在同一条河里划动双桨（《先上讣告后上天堂》）
用喧闹的浮夸传递省思（《广阔天地》）
文案的张力来自对比（《先锋戏剧档案》）
用疑问牵引好奇心（《重口味心理学》）
用反俗套的方式另起炉灶（《硬糖手册》）
让文案为“个性”保驾护航（《你以为你以为的就是你以为的吗？》）
克制冲动，优化表达（《Wabi-Sabi——给设计者、生活家的日式美学基础》）
高冷腔调是一种策略（《然而》）
“暗示”比“明说”更有效（《我如何清空父母的家》）
宁断其一指，不面面俱到（《张爱玲传》）
预设读者，精准谋划（《我相信失败》）
有肌理、有逻辑才有力量（《被淹没和被拯救的》）
归纳是最好的服务（《亦摇亦点头》）
没态度的文案没实力（《毛姆短篇小说精选集》）
用一根线把珠子串起来（《此处游泳，既不安全也不舒适》）
侧面描写力避失焦（《牡蛎男孩忧郁之死》）
互文向心，细节合力（《平如美棠—我俩的故事》）
先讲清故事，再渲染气质（《史迈利的告别》）
合力安利是最好的导引（《灯塔》）
用速溶咖啡配比手磨咖啡（《月光落在左手上》）
历险者寻找探险者（《诗60首》）
变争议为赞誉（《让·科克托》）
以文会友，以情动人（《致D——情史》）
见微知著，以小写大（《人类简史》）
用陌生化引导好奇心（《禅与摩托车维修艺术》）
面积小，压强大（《天真的人类学家》）
文字量≠信息量（《带着鲑鱼去旅行》）
精准的判断一句就够（《做饭》）
没种没料，越长越臭（《南希外传》）
用专业细节赢得信任（《浮生六记》）
异位同构，欲辩忘言（《小团圆》）
【集合文案】
先有判断，才有文案（《1984》集合文案）
不断修订，迭代升级（《引爆点》集合文案）
横看竖看，重现险峰（《围城》集合文案）
文本至上，顺时而动（《傅雷家书》集合文案）
学术底色，凸显功底（《恶之花》集合文案）
文案之别在于观念（《红楼梦》集合文案）
文案之别在于素养（《月亮与六便士》集合文案）
文案之别在于时间（《百年孤独》集合文案）
文案之别在于态度（《简·爱》集合文案）
不说什么跟说什么一样重要（《呐喊》集合文案）
【煞尾】
后记
附录
· · · · · · (收起)
读后感
【本文经编辑，首发于“做書”，原址：[朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】] “黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。 顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙...
【本文经编辑，首发于“做書”，原址：[朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】] “黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。 顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙...
【本文经编辑，首发于“做書”，原址：[朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】] “黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。 顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙...
【本文经编辑，首发于“做書”，原址：[朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】] “黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。 顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙...
【本文经编辑，首发于“做書”，原址：[朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】] “黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。 顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙...
用户评价
这本书，嗯，《文案三章》嘛，拿到手的时候就觉得这个名字挺有意思的，带着点江湖气息，又有点学究的味道。我一直对那些能把枯燥的东西讲得活色生香的文字工作者充满好奇，所以这本书的内容我一直期待满满。翻开第一页，一股油墨的清香扑鼻而来，感觉就像是打开了一个等待被探索的宝藏。文字的排版很舒服，不是那种密密麻麻压迫感十足的，而是留有一定的呼吸空间，让读者能够更轻松地沉浸其中。我个人很喜欢这种设计，感觉作者和出版社都很注重读者的阅读体验。我读这本书的时候，正值一个项目进行到关键时刻，脑子里塞满了各种数字、报表和市场分析，感觉自己像个在信息洪流中挣扎的普通人。所以，我希望这本书能给我带来一些新的视角，一些不一样的方法论，让我能从更宏观的角度去理解我正在做的事情，或者至少，能从文字的力量中找到一些慰藉和启发。这本书的封皮设计也很有特点，不是那种一眼就看腻的，而是带着某种含蓄的美感，耐人寻味，每次看到都会有新的联想。我总觉得，一本好书，从名字到封面，再到内页的每一个细节，都应该是一个完整的故事，都在无声地诉说着它的价值。这本书，给我这种感觉。
我承认，我对《文案三章》的期待，很大程度上是源于它所传递出的那种“匠人精神”的氛围。在这个节奏飞快的时代，我们似乎越来越习惯于速食文化，对于那些需要时间沉淀、精雕细琢的东西，反而有些疏远。而这本书的名字，就好像一个古老的手工艺人，坐在他的工作台前，一丝不苟地打磨着他的作品，等待着真正懂得欣赏的人来发现。我特别喜欢书中一些看似微不足道的细节，比如扉页上的那句题词，或者某个章节的引言，它们都像是一颗颗精心挑选的宝石，镶嵌在文字的河流里，闪耀着独特的光芒。我期待这本书能教会我如何去捕捉那些稍纵即逝的灵感，如何将抽象的概念转化为具象的表达，更重要的是，如何用文字去触动人心，引发共鸣。在这个信息爆炸的年代，单纯堆砌辞藻已经无法打动任何人，我们需要的是能够直击灵魂的文字。我希望《文案三章》能给我这样的力量，让我能够在这个喧嚣的世界里，发出自己的声音，并且让这个声音被听到，被理解，被记住。这本书的纸张质感也很棒，摸起来有一种温润的感觉，翻页时发出的细微沙沙声，也为阅读增添了一份仪式感。
说实话，我购买《文案三章》之前，对“文案”这个概念并没有一个特别系统和深入的理解。我脑子里关于文案的印象，可能还停留在广告语、宣传海报之类的表面功夫。然而，当我真正开始阅读这本书的时候，我才意识到，文案的魅力远不止于此。它是一种思维方式，一种沟通艺术，更是一种连接人与人之间情感的桥梁。我特别欣赏书中那种循序渐进的教学方式，它不是一股脑地给你灌输理论，而是通过一个个生动的案例，一点点地剖析文案背后的逻辑和技巧。我感觉自己就像跟着一位经验丰富的导师，一步一步地学习如何去观察世界，如何去提炼信息，如何去构建一个能够打动人心的故事。这本书给我带来的最大的改变，也许就是让我开始重新审视我身边的一切，无论是生活中不经意的一句话，还是广告牌上的一行字，我都开始去思考它背后的意图和设计。这种“处处皆学问”的感觉，让我觉得生活充满了新奇和乐趣。我期待这本书能帮助我提升自己的表达能力，让我能够更自信、更清晰地去传递我的想法和情感。
每次翻开《文案三章》，我都会有一种“回到原点”的感觉，但不是那种停滞不前的回归，而是带着更清晰的认知和更坚定的步伐，重新审视那些最基本也最重要的概念。我一直认为，优秀的作品，无论形式如何，其根基都是对人性的深刻洞察。这本书似乎也秉持着这样的理念。我特别喜欢书中对“用户心理”的探讨，它没有流于表面，而是深入到用户的情感需求、潜在动机，以及他们是如何被文字所影响的。这种视角让我意识到，写文案不仅仅是“写”，更是“理解”和“沟通”。我期待这本书能够帮助我提升我的人际交往能力，让我能够更好地理解他人的需求，并用最恰当的语言去回应。在生活和工作中，有效的沟通至关重要，而语言，正是沟通的载体。我希望《文案三章》能够赋予我更强大的语言力量，让我能够在这个复杂的世界里，更自如地表达自己，也能更有效地连接他人。这本书的书页泛黄，但印刷清晰，手感厚实，有一种沉甸甸的质感，仿佛承载着一份厚重的知识和经验。
《文案三章》这本书，给我的感觉就像是在一个知识的迷宫里，有人耐心地为我点亮了一盏盏明灯。我一直认为，所谓的“才华”，很多时候并非天赋异禀，而是对事物细致入微的观察和深刻的理解，加上不断地练习和打磨。这本书似乎正是这种理念的践行者。我尤其喜欢书中对一些经典文案案例的深度解析，它不仅仅是告诉你“这样写很棒”，而是深入挖掘了“为什么这样写很棒”。这种“刨根旁底”式的分析，让我茅塞顿开，仿佛之前那些看似神秘的营销手法，瞬间变得清晰可见。我感觉自己不再是被动地接受信息，而是能够主动地去理解和学习。我也期待这本书能够帮助我突破思维定势，去尝试一些新的写作风格和表达方式。在这个信息爆炸的时代，想要脱颖而出，就必须要有独特的见解和创新的表达。我希望《文案三章》能够激发我的创作灵感，让我敢于挑战，勇于尝试，最终写出属于我自己的、有影响力的文字。这本书的装帧设计也非常别致，封面上的图案和色彩搭配，都透露出一种低调而有力量的美感，让人忍不住想要深入了解。
作为非出版行业的读者来看,感受到了编者身上的,公正谦逊尊重和理性,被作者的文字品格,广袤的视域和幽默感触动,作为这个时代的读者荣幸之至.
功夫都在细处，慢慢琢磨吧。
编辑案头必备，其实一本书上，真正属于编辑的也就是那么几行文案，怎么能不在这里多下工夫呢？文案写得如何，能看出一个编辑对作品，对读者，对阅读环境的把握。
作为非出版行业的读者来看,感受到了编者身上的,公正谦逊尊重和理性,被作者的文字品格,广袤的视域和幽默感触动,作为这个时代的读者荣幸之至.
编辑案头必备，其实一本书上，真正属于编辑的也就是那么几行文案，怎么能不在这里多下工夫呢？文案写得如何，能看出一个编辑对作品，对读者，对阅读环境的把握。
