具体描述
《品牌营销》的目标是为有志塑造品牌的组织和个人提供一套系统，全面的品牌营销理论与实践体系，具体包括如何将一个产品塑造成一个品牌，如何对多个品牌系统进行管理。品牌资产的营销管理。将产品塑造成品牌的主要内容包括：品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌传播、品牌危机管理、品牌更新；对两个以上的品牌系统进行有效管理主要包括品牌系统策略，品牌延伸，品牌系统管理组织形式；品牌资产的营销管理主要包括建立、评估和保护品牌资产。最后《品牌营销》为读者提供了一些阅读专题品牌全球化、网络品牌、品牌关系管理、品牌原产地与品牌竞争力。
《品牌营销》配有相应教学课件，教师填写并反馈书后的“教师反馈及课件申请表”，即可获取相应教学资料。
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读后感
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用户评价
这本书简直是为那些在迷雾中摸索的营销新手准备的“指南针”。我最近刚开始接触这个领域，市面上那些动辄上百页、充斥着晦涩术语的教科书，读起来就像在啃一块又硬又冷的石头，根本提不起兴趣。然而，当我翻开这本《品牌营销》，一切都变得不同了。作者似乎深谙我们这些初学者的痛点，用非常直白、贴近生活的案例，把那些原本高深莫测的理论掰开揉碎了讲。它没有上来就抛出一堆复杂的模型，而是先从我们每天都能接触到的日常现象入手，比如为什么某个可乐广告能让我们在炎热的夏天也想来一口，或者为什么一个不起眼的袜子品牌，能让消费者心甘情愿地支付高价。这种“由表及里”的叙述方式，让我感觉自己不是在被动学习，而是在参与一场有趣的侦探游戏，去揭示那些隐藏在商业成功背后的逻辑。尤其是关于“品牌故事”那一章节，作者举了几个跨行业的例子，分析得极其透彻，让我意识到，一个品牌卖的绝不仅仅是产品的功能，它卖的是情感连接和身份认同。读完这部分，我立刻拿起笔记本，开始梳理自己公司那个陈旧的品牌形象，试着注入一些新的“灵魂”。这本书的排版也很舒服，阅读体验极佳，不会让人产生阅读疲劳。总而言之，它像一位耐心的导师，在你最需要指引的时候，递过来一盏明灯，清晰地照亮了前行的道路。
评分我是一位资深的广告人，入行已经快十五年了，坦白说，对市面上大部分的“新营销”书籍都感到审美疲劳。总觉得它们要么是老生常谈的“4P理论”换了个时髦的外壳，要么就是过度包装的个人经验分享，缺乏对行业本质的深刻洞察。然而，这本读物却以一种近乎“反潮流”的姿态，重新聚焦于“恒久价值”的创造。作者花费了大量的篇幅来探讨“时间”这个维度在品牌构建中的决定性作用，强调真正的强大品牌是时间沉淀的结果，而非昙花一现的营销热潮。书中对历史上那些百年品牌的兴衰进行了解构，其分析角度非常犀利，直指其在不同历史阶段做出的关键性“取舍”。我特别喜欢其中对于“品牌克制力”的论述——懂得拒绝什么，比懂得做什么更重要。这在如今这个一切都在追求“最大化”和“快速扩张”的时代，提供了一种清醒的、冷静的视角。它没有提供任何速成的“套路”，反而是在告诫我们，品牌建设是一场马拉松，考验的是定力和对核心价值的坚守。读完之后，我深思了很久，开始重新审视我们团队最近几次试图“蹭热点”的冲动，认识到那可能正在稀释我们多年来建立的品牌资产。这本书的深度，足以让一个经验丰富的专业人士感到被挑战和启发。
评分说实话，我原本以为这又是一本老生常谈、缺乏新意的行业读物，毕竟关于“营销”的书籍市场已经饱和到令人窒息的地步。我对它抱持着怀疑的态度，但在翻阅了几页之后，我的看法被彻底颠覆了。这本书的视角非常独特，它没有把重点放在传统的市场细分或广告投放的战术层面，而是深入挖掘了“心智占领”这一更宏观、更本质的哲学命题。作者对于“稀缺性”和“从众心理”在现代消费社会中的运作机制，有着令人拍案叫绝的洞察。例如，书中对“限量版”和“饥饿营销”的分析，不再是简单地描述这些策略如何运作，而是追溯到人类基因深处的渴望被认可、害怕错过的心理根源，这使得理论不再是悬浮的空中楼阁，而是牢牢扎根于人性土壤之中。更让我印象深刻的是，作者巧妙地引入了行为经济学的概念，来解释消费者决策过程中的非理性行为，这对于我这种习惯于用纯粹的逻辑思考问题的人来说，无疑是一次强大的思维冲击。我开始反思，过去我们过于追求“理性说服”，却忽略了“情感驱动”的力量。整本书的论证结构严谨而富有张力，读起来酣畅淋漓，如同欣赏一场精彩的辩论赛，每一章的结尾都会留下一个引人深思的问题，促使读者立刻停下来，审视自己现有的营销框架是否已经过时。
评分这是一本需要反复研读、并结合实践不断对照思考的深度工具书。我不是那种读完一本书就想在朋友圈宣告自己“醍醐灌顶”的人，我更看重知识的实用性和可操作性。这本书的价值就在于，它不仅告诉你“是什么”，更告诉你“如何做”以及“为什么这么做”。特别是关于“品牌资产积累”的那几章，提供了非常清晰的里程碑和评估指标。它没有使用那些模棱两可的描述，而是给出了具体的量化方法，比如如何计算品牌健康度、如何衡量无形资产的价值增长。这对于我这个需要向高层汇报营销成果的管理者来说，简直是雪中送炭。我立刻在接下来的季度规划中，采纳了书中提到的“价值锚定法”来重新定位我们的核心产品线，效果立竿见影，客户对价格的敏感度明显下降了。这本书的行文风格非常“硬核”，语言精准，没有丝毫的冗余，每一个句子似乎都经过了千锤百炼。如果你期待的是一本轻快的、充满段子的读物，你可能会觉得它略显严肃，但如果你渴望的是一套能够真正指导你构建、维护和扩展强势品牌的系统方法论，那么这本书绝对是案头必备的“武功秘籍”，建议读者准备好荧光笔和便利贴，因为你会发现太多需要标记和反复咀嚼的精髓。
评分这本书给我的感觉非常特别，它不像一本传统的商业书籍，更像是一部充满哲理和人文关怀的散文集，只是它的主题恰好聚焦在了商业领域。它的语言风格极其优雅，句子结构复杂而富有韵律感，读起来有一种缓慢而悠远的美感。作者似乎并不急于让你记住任何一个营销模型，而是更在意引导你建立一种“品牌思维模式”。书中大量引用了古典哲学和艺术史中的概念，将“美学”与“商业价值”这两个看似相悖的领域完美地融合在一起。例如，当讨论到如何设计一个令人难忘的品牌视觉形象时，作者竟然引用了包豪斯设计原则与宋代瓷器的审美取向进行对比，这种跨学科的参照，极大地拓宽了我的思维边界。我发现，以前我总是把品牌设计视为一种“技巧”，读完这本书后，我开始将其视为一种“表达”，一种对企业价值观的艺术化呈现。这本书的节奏是舒缓的，它不追求信息量的堆砌，而是追求思想的深度和广度，它教会了我如何去“欣赏”一个伟大的品牌，而不仅仅是“分析”它。对于那些渴望从更深层次、更具人文色彩的角度理解品牌力量的读者来说，这本书无疑是一股清流，它提醒着我们，在冰冷的商业竞争背后，依然流淌着人性与美学的永恒主题。
评分虽然书上很多内容和 《定位》很像，但很不错，写的比较清楚。期末复习用书~
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