傳播效果研究 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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段鵬

2008-11

204

32.00元

9787811272208

圖書標籤: 傳播學傳播效果研究新聞傳播考研段鵬理論專業書

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发表于2024-05-20

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圖書描述

《傳播效果研究:起源、發展與應用》從上個世紀初葉效果研究的起源開始，分彆詳細論述和縝密分析瞭槍彈論、宣傳與說服、有限效果論、使用與滿足理論、創新擴散理論、知識溝假說、議程設置理論、沉默的螺鏇理論、涵化理論、女性主義媒介效果理論等十種影響深遠的傳播效果理論，時間跨度逾百年，空間更是跳躍穿插，古今中外，旁徵博引，深入淺齣，肆意縱橫，使讀者更樂於接受相對枯燥的傳播效果理論。

總體而言，大眾傳播研究是以媒介具有顯著效果的假定為基礎的。然而，對假定效果本質和程度的認識，卻鮮有共識。甚至即使當日常經驗為我們提供瞭不勝枚舉的例子來說明媒介的影響力之後，關於媒介效果的不確定性也依然存在。我們會依據天氣預報的結果來穿衣、洗車、晨練和製定齣行計劃；我們會受廣告的影響而選擇一傢時髦的餐廳；我們會依照知名專業雜誌的影評去觀看電影；我們曾經目睹過某一不閤格産品因為媒介的曝光而退齣市場，甚至導緻消費者的消費行為發生改變；我們也聽聞過某個中學生因為模仿影視作品或是受到媒介報道的刺激而産生瞭暴力或自殺行為。但即使如此，我們仍然很難認定傳播效果的最終模式或方嚮。事實上，媒介很少成為效果的唯一重要或充分條件，而媒介對於效果的相關貢獻也極其難以衡量，對於這種不確定性，我們可以引用許多相對成熟的理論來加以說明。

正因如此，傳播效果研究雖至今已曆百年，甚至超過傳播學理論研究的曆史，卻仍然是整個傳播理論研究體係中爭議最大的一部分。英國學者丹尼斯·麥奎爾(Denis McQuail)甚至認為：“大眾傳播理論之部分，或許是絕大部分研究的是效果問題。”由此可見，傳播效果在當今傳播學界仍具有非同一般的重大意義與價值。

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