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本土品牌战略
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
翁向东
南京大学出版社
2008-6
288
38.00元
平装
9787305055003

图书标签: 营销  品牌  本土品牌战略  整合营销传播  战略  本参  市场  豆瓣评论   

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发表于2024-11-23

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图书描述

《本土品牌战略(第2版)》主要内容：《本土品牌战略》在这方面作了十分有益的探索，《本土品牌战略(第2版)》是作者15年来从未间断地从事营销和品牌战略实战策划的智慧结晶。作者翁向东先生自1992年离开复旦校园以来，一直处在品牌营销第一线的风口浪尖，策划实施了多个影响中国营销和品牌界的成功案例。书中所举案例以其亲身策划、亲身经历为主，贴合中国国情和中国企业现状。因此，《本土品牌战略(第2版)》对中国品牌的现实指导意义不由得不让人刮目相看。

同时，《本土品牌战略(第2版)》的理论高度与水准亦是不可忽视的，翁向东有很高的理论素养，有能力不断地把经验性的感悟上升到理论的高度。再加上其对专业的挚爱和孜孜不倦的探索精神，也缘于其立志为创建中国的国际大品牌尽一份绵薄之力的赤子情怀，抵挡得住红尘俗世的种种诱惑，耐得住孤灯寒窗的寂寞，翁向东在品牌思想创新上硕果累累。这些创新思想已被业界人士广泛引用，指引了不少企业成功创建品牌。

《本土品牌战略(第2版)》的可贵之处是具有完整的品牌理论体系和方法论，对品牌核心价值、品牌识别、核心价值的落地、品牌架构、品牌延伸、品牌资产管理等品牌战略中所涉及的主要问题都作了系统的阐述。

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著者简介

翁向东，上海浦东在杰出青年，中国十大策划家之一，推动中国企业品牌化进程的50位风云人物，著名品牌营销与企业文化专家杰信咨询集团首席专家。

“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、深度沟通论、副品牌新品牌资产理论”等理论体系的创建者。

清华、交大等名校的EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。上海市品牌战略工程教材总编与核心教授。屡获中国十大案例与金凤凰营销实战金奖，是国内唯一登上国际讲坛，为跨国企业总裁授课，课时费高达800美元的品牌专家。

翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策划而闻名业界，注重在科学市场调查的基础上，迅速为品牌找到差异点和无竞争领域，并以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售，创建丰厚的品牌资产。

服务客户有：海信、报喜鸟、昆仑润滑油、夏新、格兰仕、舍得、燕京啤酒、衡水老白干、香格里拉干红、古越龙山、和酒、南京地铁、中天建设、中国石油、西子奥迪斯电梯、兰州石化、宝娜斯袜业、东方神按摩椅等。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

本书是品牌导师翁向东教授的作品，第一次读到的时候，有如沐春风之感。独到的观点总结出品牌发展要义，对于品牌营销理论学习非常具有启发，而且非常能指导思考与实践，相当收益

评分☆☆☆☆☆

品牌人非常值得一读，不仅理论丰富深入浅出，还有作者亲身经验总结的方法论，对于实践有很大意义，比较不足是案例部分品牌知名度不高也不非常具有代表性。

评分☆☆☆☆☆

理论体系很完整的一本书，作者的观点也表述的很清楚，就是容量小了点。

评分☆☆☆☆☆

有些案例放到现在已经不具备说明性了，搭配《定位》一起看。

评分☆☆☆☆☆

品牌人非常值得一读，不仅理论丰富深入浅出，还有作者亲身经验总结的方法论，对于实践有很大意义，比较不足是案例部分品牌知名度不高也不非常具有代表性。

读后感

评分☆☆☆☆☆

纵观品牌管理类的书籍，名目繁多，读者往往都要花上好多时间才能从中做出选择。抱着期望购买，没看到多少就看不下去了，言语晦涩，条理不清，很多翻译国外所谓大师的论著，精准度难以保证。要么通读完一本，依然脑袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而谈，根本没有令人惊鸿一...

评分☆☆☆☆☆

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