具体描述
《营销学精选教材•英文影印版•营销研究入门(第5版)》是市场营销调查方面最为畅销的入门性读物，其第5版进行了全面的修订，在保持了它最重要的特点——所提供信息的相关性和重要性——的同时，使得学生更加容易理解教材的内容。对修订后的教材进行大致的浏览之后，你就会发现，我们不仅真正地强调管理与决策，而且非常详细地解释了营销调查的内涵以及营销调查的过程。这本教材会让学生全面理解现代营销调查实践，掌握从提出问题到表述结果的整个过程。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
坦白说，我对比过好几本同类型的书籍，很多侧重点过于单一，要么就是纯粹的统计学教程，要么就是社会学研究方法的理论综述，真正能做到兼顾两者且各有侧重的实在不多见。这本书最成功的地方在于它构建了一个非常宏大且自洽的研究哲学体系。它没有将研究方法视为孤立的工具箱，而是将其置于一个更广阔的“科学发现”的框架下进行阐释。特别是书中对于“变量定义”和“操作化”的论述，简直是醍醐灌顶。作者清晰地指出，很多研究之所以失败，并非因为统计工具用得不对，而是因为最根本的变量定义就存在模糊性。它提供了一套严谨的流程，教我们如何将抽象的概念（比如“客户满意度”、“品牌忠诚度”）转化为可以被测量、被观测的具体指标。这种对基础概念的深挖，是其他很多书籍所欠缺的。阅读它，我体会到研究工作不仅仅是技巧的堆砌，更是一种思维的重塑过程，它要求我们必须精确、系统、且逻辑一致地看待世界和我们想要探究的问题。
评分初次接触这类书籍，我原本是抱着将信将疑的态度，毕竟市面上关于“方法论”的书籍汗牛充栋，很多都停留在浮于表面的介绍，真正能深入到操作层面的少之又少。然而，这本书的深度和广度完全超出了我的预期。最让我印象深刻的是它对定性研究和定量研究的平衡处理。很多教材要么过度偏向统计模型，让文科背景的读者望而却步；要么又对量化工具避而不谈，导致实践性不足。但这本书巧妙地将两者融合，例如在讲解问卷设计时，它不仅展示了李克特量表的使用，还非常细致地解释了如何通过预测试来检验量表的信度和效度，这部分内容堪称经典。更让我惊喜的是，它还穿插了大量的“案例剖析”，这些案例都不是那种空洞的理论模型，而是来自不同行业的真实研究场景，通过对这些案例的解构，读者可以直观地理解理论是如何转化为实际操作步骤的。尤其是关于抽样方法的讨论，它不仅罗列了概率抽样和非概率抽样，还非常负责任地分析了每种方法的适用边界和可能引入的偏差，这对于确保研究结论的可靠性是至关重要的。读完这部分，我感觉自己不再是简单地“知道”这些方法，而是“学会了”如何在特定情境下做出最优选择。
评分这本书的语言风格非常具有“对话感”，不像某些学术著作那样板着脸孔，高高在上地宣讲知识。作者的笔触非常亲切自然，仿佛一位经验丰富的导师在身旁耐心指导。我记得其中一段关于“研究假设的建立”的论述，作者用了这样一个比喻：“好的假设就像是航海中的灯塔，它为你指引方向，但它本身并不是终点。”这种生动形象的表达，一下子就抓住了我这个初学者的注意力。更值得称赞的是，它对研究过程中可能遇到的“坑”都有预判和提醒。比如，在数据分析章节，它没有直接跳到高深的回归分析，而是用了一个单独的小节来讨论“数据清洗”的重要性，强调了异常值和缺失值对分析结果的颠覆性影响，并提供了一些实用的处理建议。这种“防患于未然”的写作态度，体现了作者极强的实战经验。它更像是一本“避雷指南”和“实战手册”的结合体，而不是一本纯粹的理论参考书。读起来一点都不枯燥，反而充满了探索的乐趣，让人愿意主动去翻阅下一页，去了解作者还会揭示哪些“行业秘密”。
评分这本书的排版和索引设计非常人性化，这对于一本厚重的工具书来说至关重要。我特别喜欢它在每章末尾设置的“关键术语回顾”和“自我测试练习”。这些练习并非简单的选择题，而是需要结合前文知识进行思考和简答的小任务，极大地促进了知识的内化。更重要的是，这本书的参考文献列表极其详尽且具有前瞻性，它不仅引用了经典的大师著作，还列出了一些近年来发表在前沿期刊上的方法论创新文章，这让我知道，即使用完这本书，我的学习之旅也不会停止，它为我指明了后续深入学习的方向。这种“授人以渔”的教育理念贯穿始终。在我动手尝试进行第一次小规模调研时，我发现自己经常会翻回书中关于“沟通技巧”和“访谈提纲设计”的那几页。作者在这部分内容的处理上，没有使用冰冷的学术语言，而是融入了大量的实战经验，比如如何应对被访者的抵触情绪，如何巧妙地引导对方深入讨论，这些细节上的关注，使得这本书不仅在理论上站得住脚，在实际操作层面也是一本不可多得的良师益友。
评分这本书的装帧设计实在是太有品味了，那种沉稳又不失现代感的封面，拿在手里就让人感觉内容一定扎实可靠。我尤其喜欢封面上那种留白的处理，非常符合学术著作应有的那种内敛和严谨。当我翻开目录时，清晰的章节划分和逻辑结构立刻就吸引了我，它不是那种堆砌概念的教科书，而是真正用心梳理了研究的脉络。从研究问题的提出到数据收集、分析，每一步都有清晰的指引，让人感觉即便是一个初学者，也能沿着这条清晰的路径逐步深入。特别是开篇对于“研究伦理”的强调，这一点做得非常到位，体现了作者对学术规范的尊重，而不是仅仅把理论搬上来应付了事。我记得有一章专门讲了如何进行文献综述，它的描述非常细致，不仅仅是教你如何“找”文献，更重要的是教你如何对文献进行“批判性”的阅读和整合，这对我后续的论文撰写帮助极大，避免了我在信息洪流中迷失方向。整体阅读下来，感觉作者的功力深厚，语言流畅且富有条理，完全没有那种晦涩难懂的感觉，真正做到了将复杂的理论以易于理解的方式呈现出来。这绝对是一本值得反复研读的工具书。
评分国内这么多营销专家，怎么不推荐该书？难道没读过没听过？这么经典的营销书籍居然还没有一个人读过，真可惜。读完该书国内专家写的可以弃之！
评分国内这么多营销专家，怎么不推荐该书？难道没读过没听过？这么经典的营销书籍居然还没有一个人读过，真可惜。读完该书国内专家写的可以弃之！
评分国内这么多营销专家，怎么不推荐该书？难道没读过没听过？这么经典的营销书籍居然还没有一个人读过，真可惜。读完该书国内专家写的可以弃之！
评分国内这么多营销专家，怎么不推荐该书？难道没读过没听过？这么经典的营销书籍居然还没有一个人读过，真可惜。读完该书国内专家写的可以弃之！
评分国内这么多营销专家，怎么不推荐该书？难道没读过没听过？这么经典的营销书籍居然还没有一个人读过，真可惜。读完该书国内专家写的可以弃之！
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有