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Marketing Aesthetics

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Alex Simonson
Free Press
1997-08-30
368
USD 32.00
Hardcover
9780684826554

图书标签: 市场营销  营销  营销管理  管理  市场  Marketing   


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发表于2024-11-27

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读后感

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1、产生忠诚   在消费者的体验世界中,美学是主要的满意度之一。当产品或服务在性能上没有什么差别时,像体验这样的无形价值就成为关键的推销点。如在名称上;在环境方面;在购前的体验上使消费者感受到明显的反差。如海飞丝——头屑去无踪,秀发更出众;飘柔——亮丽、...  

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1、产生忠诚   在消费者的体验世界中,美学是主要的满意度之一。当产品或服务在性能上没有什么差别时,像体验这样的无形价值就成为关键的推销点。如在名称上;在环境方面;在购前的体验上使消费者感受到明显的反差。如海飞丝——头屑去无踪,秀发更出众;飘柔——亮丽、...  

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实际上所有的营销活动都涉及到美学,比如新产品的开发和计划、品牌管理、产品分类管理、服务管理、广告和促销,包装、交互式媒体传播,以及公共关系等等。营销美学战略作为公司营销战略的一部分,决定了企业的核心经营能力、组织结构以及末来的发展方向。营销美学关键在于...

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随着竞争的日趋激烈和消费需求的提高,在营销过程中对美学的要求越来越重视,营销美学不仅要求外在形象美,还需要产品内在质量美;不仅需要营销观念美(观念美是指在整个营销活动中以消费者为主导,兼顾社会利益,在营销过程中充分考虑消费者的审美意识、审美趣味和审美价...  

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