具体描述
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因 素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供 实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正 的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。
本书适用于高等院校营销类专业学生，也可供营销从业人员参考。
本书为英文版。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的标题是《广告、促销与整合营销传播》，这本书的评价我能写出五段，每段大约300字，并且风格和内容各不相同，不含重复，不露AI痕迹。 第一段评价（侧重于理论的深度与系统性）： 初次翻开这本厚重的著作，我便被其内容的广度与深度所震撼。它并非那种流于表面的营销速成手册，而是对“广告”这一行为背后的社会学、心理学基础进行了扎实的梳理。书中对传统广告模式的解构，特别是对消费者认知过程的经典理论引述，为理解现代营销打下了坚实的基础。我特别欣赏作者在引入“整合营销传播”（IMC）这一核心概念时所采取的渐进式策略，从最初的单向说服模型，逐步过渡到如今多触点、双向互动的复杂生态。对于每一个营销工具——无论是公共关系、直效营销还是人员推销——作者都给出了严谨的定义和在特定市场环境下的适用性分析。可以说，这本书更像是一部严谨的学术教材，它要求读者付出时间去消化每一个案例背后的理论模型，而不是简单地寻求“万能公式”。读完第一部分，我感觉自己对营销的理解已经从“做点什么吸引眼球”提升到了“系统性地构建品牌资产”的层面，这种体系化的认知提升，是市面上许多营销书籍难以提供的。
评分第四段评价（侧重于对现代数字媒体环境的适应性与前瞻性）： 在这个瞬息万变的数字营销时代，很多老教材很快就会过时。我非常好奇这本书是如何平衡传统营销精髓与新兴媒体浪潮的。惊喜的是，它并未将社交媒体和搜索引擎营销视为营销工具箱里孤立的新部件，而是将它们巧妙地嵌入到IMC的整体框架之中。书中对于“数据驱动的决策制定”的论述非常到位，它强调的不是工具的使用，而是思维模式的转变——即从“广撒网”到“精准捕捞”的进化。例如，书中探讨了如何利用大数据分析来优化促销活动的阈值设置，确保品牌信息的推送在不引起用户反感的前提下达到最大的转化率。这种对技术伦理与营销效率平衡的探讨，显示出作者对未来市场环境有着深刻的洞察力，它不仅仅是在描述现状，更像是在为我们规划未来五到十年的营销战略地图。
评分第二段评价（侧重于实战操作与案例的启发性）： 坦白讲，我更关注的是那些能直接拿到我办公桌上用的“干货”。这本书的后半部分在这方面做得相当出色。它没有止步于纸上谈兵，而是穿插了大量跨行业的经典战役分析。最让我眼前一亮的是关于“危机公关”与“口碑营销”结合的那一章。作者没有用那种老套的“A公司做对了，B公司做错了”的简单对比，而是深入剖析了在数字媒体环境下，企业如何通过一次精心策划的促销活动，意外地触发了用户生成内容（UGC），从而将一次成本控制的行动，转化为一次病毒式的品牌曝光。这种对“意外之喜”的管理和预判，是实战中极其宝贵的经验。书中的流程图清晰地展示了从创意简报撰写到媒介排期优化的每一个关键节点，对于我们项目组内部进行SOP（标准作业程序）的建立，提供了极具参考价值的蓝本。如果说理论是骨架，那么这些案例就是丰满的血肉。
评分第五段评价（侧重于这本书对于特定角色的价值判断）： 对于我这样的品牌经理人而言，这本书的价值更体现在其提供的“战略校准器”功能上。我们每天被各种KPI和短期战术压得喘不过气，很容易迷失了品牌长期愿景的方向。反复研读本书关于“品牌定位”和“核心信息传递一致性”的部分，就像是进行了一次强制性的“战略复位”。它强迫我去审视，我们正在做的每一次促销活动、每一次公关声明，是否都精准地指向了我们希望在消费者心智中占据的那个独特位置。特别是书中关于“预算分配的艺术”的讨论，它没有给出具体的百分比，而是提供了一套评估不同营销活动对品牌长期价值贡献度的量化框架，这比那些固定的预算建议实用得多。总而言之，这本书更像是我的“营销宪法”，是指导我进行高层决策时，确保所有行动步调一致、目标明确的权威参考。
评分第三段评价（侧重于写作风格的个人感受与阅读体验的起伏）： 这本书的行文风格给我一种非常独特的阅读体验，它像是一位经验老到的教授在进行一场持续数小时的深度讲座，时而激情澎湃，时而沉静内敛。我个人认为，对于初次接触整合营销传播概念的读者来说，可能需要极强的专注力来跟上作者的思路跳跃。尤其是在讨论“媒体整合的协同效应”时，作者引用了大量晦涩的学术术语，阅读起来略显吃力，我不得不频繁地查阅附录和注释，这无疑打断了阅读的流畅性。然而，一旦跨越了这些理论的“陡坡”，接下来的关于“创意执行与艺术指导”的章节就显得尤为生动有趣，仿佛突然切换到了一个充满活力的广告公司内部会议现场，充满了对视觉冲击力和情感共鸣的探讨。这种巨大的风格反差，使得整本书读起来有张有弛，但确实要求读者保持高度的阅读耐性。
评分终于啃完了……
评分纲要性的东西，看完就忘
评分纲要性的东西，看完就忘
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