消費者發現與主體性缺席 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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蔡勇

2008-9

211

39.00元

9787811271478

圖書標籤: 廣告營銷新理論廣告,營銷,文案,商業曆史 Z DB期間推薦書目

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发表于2024-12-23

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圖書描述

《消費者發現與主體性缺席:現代廣告理論及運用史評》的研究將從整體上采用一種批判的方法，《消費者發現與主體性缺席:現代廣告理論及運用史評》是對從“印在紙上的推銷”到IMC諸多理論的一種哲學迴應。但是，也不排斥實證研究的價值取嚮。筆者相信，針對今天所提齣的問題，沒有一種研究方法是完美的。對兩種旨趣各異的研究方法的容納體現齣本研究與以往研究不同的價值取嚮。在過去數十年的廣告研究中，實證型的研究主要代錶廣告主或廣告代理一方的價值取嚮，追求利益最大化的“廣告直接效果”；而批判研究則更主要是學者站在受眾或社會一方對廣告的社會影響和倫理進行研究，批判隱性廣告、虛假廣告等廣告對兒童社會化、盲目消費、社會膚淺時尚等負麵影響，呼籲廣告應當“引導消費”。

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著者簡介

蔡勇，幼習繪畫，酷愛哲學，亦兼詩文，嚮往單純自在的存在方式。20世紀80年代，命運將主修專業托付於財大金融係，畢業留校，轉攻廣告教學，並長期兼職廣告創意與設計，多次舉辦個人畫展。1999～2000年留學澳大利亞UWA，較全麵地接觸瞭整閤營銷傳播理論（IMC），興趣日增。2004年考入中國人民大學新聞學院，主攻傳播心理與IMC，匯多年沉積，成此三書，並於2007年獲博士學位。

著散文繪本《速寫光陰》，引歌嘆“年華似水，匆匆一瞥，多少歲月，輕描淡寫……”因備惜生命，視藝術為人生，人生尚單純，單純復歸於自在自為。亦企圖把這種理想貫徹於灰色的學術理論之中。

在營銷傳播領域的研究方嚮主要是：整閤營銷傳播、廣告創意與設計、傳播心理（消費者行為）、視覺傳播（形象設計）。在《現代廣告》和其他核心刊物上發錶《從Advertising到MC：現代廣告理念的嬗變和拓展》《高感性時代廣告的唯美訴求》《消費者異化與廣告運作中傳統人口統計方法的衝突》《消費者的季節感與國際廣告媒體企劃的整閤》等多篇論文。

現為雲南財經大學廣告專業副教授，兼《人民日報》和清華、北大、人大、復旦等10所高校閤辦的“媒介批評網”之藝術顧問