超广告传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:东方出版中心

作者:张惠辛

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2007-8

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787801867018

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 超广告传播
• 专业类
• 广告学
• 传播
• 为了工作
• 广告传播
• 营销策略
• 品牌传播
• 媒体传播
• 消费者行为
• 数字广告
• 传播效果
• 信息传播
• 社会影响
• 舆论引导

超广告传播：看见，理解，影响 在这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们或如喧嚣的集市，争抢着你的目光；或似低语的耳语，试图渗透你的心扉。然而，并非所有的广告都能有效触达目标受众，更遑论产生深远的影响。《超广告传播》并非一本关于如何制作“更响亮”、“更花哨”广告的指南，它深入探究的是广告传播的本质，揭示那些能够穿越嘈杂、直抵人心，并最终促进行为改变的奥秘。 本书着眼于“传播”而非仅仅“广告”。我们关注的不仅是广告本身的内容，更是其如何在复杂多变的传播环境中，找到最佳的路径，与目标受众建立有意义的连接。这需要我们跳出单纯的创意比拼，回归到传播学的基本原理，理解人性的心理，以及社会文化的脉络。 第一篇：洞察之眼——看见你的受众 理解广告传播的起点，在于对受众的深刻洞察。《超广告传播》首先将带领读者走进受众研究的殿堂。我们不再满足于模糊的“目标人群”画像，而是通过一系列严谨的分析方法，深入挖掘他们的需求、痛点、价值观、生活方式，以及他们在不同情境下的决策过程。 重塑用户画像： 抛弃刻板印象，构建基于数据和行为的精细化用户画像，理解“他们是谁？他们想要什么？他们为什么想要？” 心理动因解读： 探索消费心理学的最新研究，理解消费者决策背后的情感、认知和社会驱动力，揭示那些难以言说的渴望与顾虑。 行为轨迹分析： 追踪受众在数字时代下的行为轨迹，分析他们如何接触信息、如何互动、如何分享，从而找到最佳的触达点与互动时机。 文化语境审视： 深入理解不同文化背景下受众的价值观念和行为模式，避免文化误读，确保广告信息在跨文化传播中的有效性和适应性。 第二篇：连接之道——理解你的信息 当你的目光清晰地锁定受众，下一步便是思考如何让你的广告信息与之产生共鸣。《超广告传播》将聚焦于信息的设计与传递，确保每一个广告元素都服务于传播目标。 叙事的力量： 学习如何构建引人入胜的故事，让广告不再是单向的推销，而是能够触动情感、引发思考的叙事体验。 价值传递的艺术： 明确广告所传递的核心价值，并将其以清晰、有说服力的方式呈现，让受众理解“这个广告对我有何益处？” 符号与意象的运用： 探讨视觉、听觉符号的有效运用，如何通过精炼的意象传递复杂的情感和信息，引发潜意识的认同。 语言的精确性与感染力： 掌握不同传播语境下的语言风格，从精准的说明到富有感染力的号召，让每一个字都恰到好处。 情感共鸣的构建： 深入分析如何触动受众的情感，建立情感连接，让广告不仅仅被“看到”，更能被“感受”。 第三篇：影响之径——转化你的受众 广告的最终目的，往往是驱动行为的改变，无论是购买、品牌认知，还是行为习惯的养成。《超广告传播》将深入探讨如何将“看见”和“理解”转化为切实的影响力。 传播渠道的策略性选择： 不再盲目追求全渠道覆盖，而是根据受众特征、信息类型和传播目标，选择最能实现传播效能的渠道组合。 互动与参与的设计： 鼓励受众主动参与，构建双向沟通的桥梁，通过互动加深印象，激发兴趣，甚至转化为口碑传播。 信任与信誉的建立： 探讨如何通过广告传播过程中的透明度、真实性以及与受众的长期互动，逐步建立品牌信任。 行为经济学在广告中的应用： 借鉴行为经济学原理，理解微小的触发点如何引导决策，并在广告设计中加以运用。 长期品牌关系的塑造： 超越单次广告活动，关注如何通过持续的、有策略的广告传播，与受众建立持久而稳固的品牌关系。 《超广告传播》并非一本速成手册，它是一场关于广告传播的深度探索，旨在为广告从业者、营销人员，乃至任何希望有效沟通的个体，提供一套系统性的思维框架和实践工具。它鼓励我们以更长远的视角、更深刻的洞察、更人性的关怀，去理解和实践广告传播的艺术，最终实现真正意义上的“超”越。

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我一直认为，广告传播不仅仅是信息的传递，更是一种文化的塑造，一种情感的连接。这本书在这方面给了我极大的启发。它不仅仅讲了如何“做广告”，更重要的是探讨了广告如何与社会、文化、个体心理产生互动，如何影响人们的认知和行为。作者在分析时，能够深入到人性层面，去挖掘消费者内心的需求和渴望，并且能够将这些洞察转化为极具感染力的传播策略，这种对“人心”的把握，才是真正“超”于普通广告传播的地方，让我感到非常震撼。

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这本书的封面设计实在太吸引人了，那种大胆的色彩搭配和抽象的图形元素，瞬间就抓住了我的眼球。在书店里，它就像夜空中最亮的星，让我忍不住把它从书架上拿下来。拿到手里，触感也很不错，纸张的厚度适中，拿在手里很有分量，感觉是本很扎实的学术著作。我本身对广告传播这个领域一直抱有浓厚的兴趣，但又觉得很多市面上的书籍要么太学院派，枯燥乏味，要么又过于浅显，缺乏深度。所以，当我看到这本书的标题时，心中就燃起了希望，期待它能成为连接理论与实践的桥梁，为我揭示广告传播的奥秘，并且能提供一些新鲜的视角和有价值的洞见。

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我本来是抱着一种非常谨慎的态度去翻阅这本书的，毕竟“超广告传播”这个名字听起来就有点宏大，生怕内容会过于概念化，或者离现实太远。但读着读着，我发现它在理论的阐述上非常有条理，逻辑性很强，让我能一步步地理解作者想要表达的观点。而且，它并没有止步于理论的堆砌，而是巧妙地融入了大量的案例分析，这些案例来自不同的行业，不同的传播平台，跨度非常大，让我看到了广告传播在现实世界中是如何运作的，以及那些成功的广告背后隐藏的策略和智慧。

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一开始拿到这本书，我最关注的就是它有没有讲到一些最新的传播技术和平台。毕竟现在信息爆炸的时代，广告传播的形式日新月异。这本书虽然没有把大量篇幅放在罗列各种新媒体工具上，但它通过对广告传播底层逻辑的深入剖析，让我明白，无论技术如何变迁，核心的传播原理是相通的。它教会我如何去理解这些新技术背后的传播逻辑，如何去评估它们的有效性，而不是盲目地追逐潮流。这让我觉得，这本书的价值在于它提供了一种“看透本质”的能力，而不是简单的“知道方法”。

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说实话，这本书的阅读体验有些出乎我的意料。我原以为会是一本讲求方法论的书，里面充斥着各种公式和步骤，但它更多的是从一种更宏观的视角去探讨广告传播的本质和趋势。作者的文字功底很深厚，行文流畅，而且在叙述的过程中，时不时会冒出一些令人拍案叫绝的金句，让我忍不住反复咀嚼。它就像一位经验丰富的老者，娓娓道来，分享他对广告传播几十年的观察和思考，那种沉淀下来的智慧，比单纯的技巧指导更能打动人心。

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张惠辛的大作！希望自己也能够成为这样的专业人士

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对其所讲理论不甚感兴趣，但是其中的例子满好玩的，算是长见识啦

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张惠辛的大作！希望自己也能够成为这样的专业人士

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对其所讲理论不甚感兴趣，但是其中的例子满好玩的，算是长见识啦