具体描述
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且，更着重于各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。同时，本教材还包括对企业营销策略的调研分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合于市场的环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》不仅将讨论如何获得各种有创见的营销策略和方案的方法，而且也研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》作者的教学和实训经验非常丰富，案例真实生动，坚持高起点与简明通俗相结合，国际化和本地适用性相结合，传授知识和培养学生能力及技能相结合。通过“引例”提出问题和目标，通过“调研实践”栏目介绍理论的应用技巧，通过“知识题”、“技能题”与“能力题”三种形式，培养学生分析和解决实际问题的能力。
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》首先是为工商管理和经济管理专业的本科生所写的，当然也完全适合于这些专业的研究生所阅读；其次，工商企业和其他组织中从事与社会公众有关活动的人员，也能从《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》中获得开展市场调研工作所需要的系统知识；最后，企业经理人员也将发现能够从《21世纪高等院校市场营销专业规划教材•市场营销调研》中获得计划、组织、控制和评价市场调研工作的专业知识。
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用户评价
我必须承认，我是一个对细节要求近乎苛刻的读者，常常觉得很多专业书籍在具体操作层面上交代不清。但这本书在这方面做得非常出色，它不仅仅停留在理论层面，更是深入到了“如何操作”的每一个细节。比如在数据清洗和结果解读部分，作者给出了非常实用的操作清单和避坑指南，这些都是我在实际工作中摸爬滚打多年才领悟到的“潜规则”。书中的图表和可视化建议也极具参考价值，它教会我如何用最简洁明了的方式，将复杂的调研结果汇报给那些时间宝贵的决策层。这本书的价值在于它的“可转化性”，它不是那种读完就束之高阁的书，而是会变成你工作台面上随时翻阅的参考书。它仿佛有一双魔力之手，牵引着你从一个被动的数据接收者，转变成一个主动的数据提问者和解读专家。对于初入职场的新人而言，这本书的实战价值甚至超过了任何为期数周的专业培训课程。
评分这本书的阅读体验，就像是与一位经验丰富、洞察力极强的行业前辈进行了一场高强度的对话。它的叙事节奏张弛有度，不会让人感到疲惫。尤其值得称赞的是，作者对“伦理与责任”的探讨，在一个越来越注重隐私和数据合规的时代，这本书清晰地阐述了负责任的市场调研行为准则，这在我看来是任何一本商业书籍不可或缺的灵魂所在。它不仅仅是关于“如何赚到钱”的技巧，更是关于“如何专业地做生意”的原则。书中对抽样误差的讨论非常审慎和幽默，它没有回避研究固有的局限性，反而教我们如何坦诚地面对这些局限，并在报告中准确地传达这种不确定性。这种坦诚和专业度，极大地提升了整本书的说服力和可信度。它塑造了一种严谨而又富有同理心的调研者形象，让人在学习技术的同时，也提升了自己的职业素养和行业道德标准。这本书的份量和价值，绝非三言两语可以概括。
评分这本书简直是打开了我对商业世界认知的一扇全新的大门！我原本以为市场调研无非就是做点问卷、看看数据，结果读完后才发现，这门学问的深度和广度远远超出了我的想象。作者非常巧妙地将那些枯燥的理论包装成一个个生动的故事和案例，让我这个半路出家的小白也能迅速抓住核心要义。特别是关于定性研究和定量研究的平衡之道，书中阐述得极为清晰，既不偏废定性的“为什么”，也不忽视定量的“有多少”。我尤其欣赏其中关于“洞察力”培养的部分，它不再是简单地告诉你“要做什么”，而是教你如何像侦探一样去观察、去提问、去解读那些隐藏在数字背后的消费者心声。读完后，我立刻尝试用书中学到的方法去分析我们团队最近遇到的一个营销难题，效果立竿见影，原先僵持不下的局面一下子找到了突破口。这本书更像是为实践者准备的一本工具箱，里面装满了各种精良的工具和操作指南，随时都能拿出来用。它教会我的不仅是方法，更是一种系统性的思维方式，让人在面对复杂的市场环境时，不再盲目，而是胸有成竹。
评分说实话，拿到这本书时，我内心是有些抗拒的，因为我对“调研”这个词本能地联想到厚厚的教科书和密密麻麻的统计公式，总觉得离实际操作很遥远。然而，这本书却以一种极其亲切且具有启发性的方式，将复杂的统计学概念转化为可以立即应用的商业语言。它没有强迫读者去钻研那些复杂的概率论，而是聚焦于如何选择最恰当的研究工具来回答最关键的商业问题。我最喜欢的是它对“研究设计”那一章节的细致描绘，如何从小处着手，构建一个既严谨又灵活的调研框架，避免了许多企业在初期调研中常犯的“只见树木不见森林”的错误。书中反复强调“以终为始”的研究理念，让整个调研过程始终围绕着商业目标打转，避免了为调研而调研的低效行为。对于那些希望提升自己决策质量的管理者来说，这本书无疑是一剂强心针。它不会让你变成统计学家，但绝对能让你成为一个更聪明的商业决策者，因为你学会了如何科学地倾听市场的声音。
评分这本书给我的感觉，与其说是一本学术著作，不如说是一份顶级咨询公司的内部培训手册，内容新颖、角度刁钻，完全没有落入传统市场调研书籍的窠臼。它对新兴技术，比如社交媒体数据挖掘和大数据分析在传统调研中的融合应用，探讨得尤为深入和前沿。我发现许多业界最新的趋势和最佳实践，都在这本书里得到了系统的梳理和论证。它大胆地挑战了一些被奉为圭臬的传统调研假设，并用翔实的案例证明了在快速变化的市场中，保持敏捷性和创新性研究方法的重要性。读到关于“前瞻性研究”的部分时，我感到醍醐灌顶，原来调研不只是回顾过去和解释现状，更应该成为预测未来的利器。这本书的行文风格非常锐利，逻辑链条紧密得令人惊叹，读起来需要全神贯注，但当你跟上作者的思路后，你会体验到一种智力上的巨大满足感。它真的将市场调研提升到了战略规划的高度，而非仅仅是战术支持。
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