誰說人是理性的 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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丹‧艾瑞利（Dan Ariely）

天下遠見

周宜芳

2008

NT$ 350

9789862161319

圖書標籤: 行為經濟學心理學經濟學誰說人是理性的行為經濟學營銷學心理經濟

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发表于2024-05-18

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圖書描述

為什麼免費贈品總讓我們買瞭不該買的東西？

為什麼越貴的藥，吃起來感覺越有效？

為什麼我們一再做齣愚蠢的決定？

精明的商人又是如何利用我們的弱點，大發利市？

瞭解人性，纔能做齣聰明決定！

傳統經濟學假設人是理性的，一般人的觀念也認定如此。但是行為經濟學傢艾瑞利以創意十足的實驗證明，人的理性會當機，並告訴你如何趨吉避兇，剋製自我不理性的傾嚮，極大化個人的幸福指數。你自認對人性瞭解多少呢？

不管答案如何，本書都能為你揭開人性的幽微處，讓你有「原來如此！」的頓悟。經濟學的所有假設，都是建立在「人是理性的動物」這句話。而我們一般人在日常生活中，也相信自己可掌控一切，能做齣理性的決策。本書作者經過一連串趣味十足的實驗，告訴讀者，我們的理性是有缺陷的，而且我們的不理性不是偶一為之，而是不斷重複發生。聰明的生意人懂得利用人的不理性（如恐懼、貪婪、過度自信等）來賺錢，不明究理的銷費者隻能乖乖上當！

本書共分13章，分別談：供需的謬誤（我們就像小鴨子一樣，會認定一開始看到的價格，以為東西就該這麼貴）、零成本的成本（為什麼免費的東西，會讓我們付齣更高的代價）、社會規範的效應（為什麼有些是我們明明很樂意去做，但隻要有人付我們錢去做同一件事，我們就不那麼快樂）、未雨綢繆的問題（為什麼我們不能斷絕誘惑，控製不瞭體重，也刷爆瞭信用卡）……。

「對於人性，我們總有許多不解之處。這本書可以解答很多我們心中的『為什麼』，幫助我們修習「人性」這堂社會通識課。讀過之後，你對自己與對別人的瞭解將更為透澈。」

－－奧美整閤行銷傳播集團董事長／白崇亮

「從人類有銷售和消費的交易行為開始，因為消費者和行銷者買賣立場的不同，攸關經濟行為的理性和感性的相對論，始終就是沒完沒瞭，然而，經由這本書的披露，卻可以讓我們透視令人啞然失笑及拍案叫絕的兩造拉鋸戰。至於誰纔是最後贏傢？不妨看看這本暢銷書吧！」

－－颱灣麥當勞總裁／李明元

「這本書讀來令人發笑，還可讓你變得更有智慧。你將從書中看見你是如何做決定的，並因此大吃一驚，甚至開始改變自己的行為。」

－－2002年諾貝爾經濟獎得主／卡尼曼（Daniel Kahneman）

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著者簡介

18歲時的一場爆炸意外，讓艾瑞利全身皮膚70％遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴麵罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡，他發展齣觀察人類行為的興趣，滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學傢。目前他是麻省理工學院教授，同時在媒體實驗室和史隆管理學院擔任教職。他也是波士頓聯邦儲備銀行（Federal Reserve Bank of Boston）的研究員、杜剋大學的訪問學者。艾瑞利是在普林斯頓大學高等研究院（Institute of Advance Study）擔任院士時，寫下這本書。他的文章曾發錶在重要的學術期刊，以及許多大眾媒體上，包括《紐約時報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌（Scientific American），以及《科學》（Science）期刊。他經常往返於北卡羅萊納州的杜罕（Durham）、麻州的劍橋，以及世界各地。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

人類的行為並非總是閤乎理性, 而且時常一而再, 再而三犯下相同的錯誤, 當然也包括男人時常犯的那種...... (菸)

評分☆☆☆☆☆

不就是大陸的怪誕行為學嗎

評分☆☆☆☆☆

忽然發覺，藉瞭本讀過的書。但為什麼藉的時候沒發覺呢。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

人是理性的嗎，在免費麵前，就失去瞭理性思考的能力。比如免費巧剋力，多買一件無用的包郵

評分☆☆☆☆☆

行為經濟學的經典之作，看完書可以看看作者的TED講座，有利於更加深刻理解作者的觀點。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

“常识”之后另有常识——《怪诞行为学》读书笔记&书摘艾瑞里的《可预见的非理性》是在老罗2010年做《一个理想主义者的创业故事》的演讲中听到的，他说这本书可以作为奸商必读读物，或者也可以作为预防奸商必读读物，那次演讲中老罗同时提到的还有马尔科姆的《引爆点》，这两...

評分☆☆☆☆☆

序:"哪天我的羊儿越来越肥,我会把它们送给生活这只狼,希望它在吃饱之后,少来打扰我.那么我又可以安安心心的放我的羊了,哈哈" 这俩天在看这一本"怪诞行为学", 跟以前看过的 "影响力"有些共同之处. 可以总结为行为经济学,是心理学和经济学的巧妙融合,它解释了我们有时看...

評分☆☆☆☆☆

书的英文名是可预测的非理性，其实更一目了然。非理性的问题往往就是一个你有没有意识到的问题，你知道了，就多一层思考，而不是很傻很天真假设：所有人都是理性的。作者dan ariely研究并揭示的问题,其实估计很多人平时都有所关注，譬如成见，第一印象的锚定，多种选择中的慌乱...

評分☆☆☆☆☆

October 09, 2008 Predictably Irrational 作者ARIELY是现在行为经济学方面的明星，以色列人，现在MIT的Sloan School作Alfred P. Sloan Professor of Behavioral Economics。96年先在UNC Chapel Hill拿的认知心理学的博士，两年后又在杜克拿了管理学的博士，之后就一直在MIT...

評分☆☆☆☆☆

www.hi.baidu.com/书评天下 ———————————— 我和女友有两烦。她烦我整天和她讲大道理，我则烦她站在超市货架前的踌躇。同样是薯片，牌子大概有三四种，同样是一个牌子，原味、番茄、烧烤，各种味道又不一样，于是在超市货架前挑选东西就成了她头疼，我头晕的事情了。...

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