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出版者:第1版 (2008年4月1日)

作者:杨钢元

出品人:

页数:421

译者:

出版时间:2008-4

价格:28.00元

装帧:平装

isbn号码:9787020066773

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 立象以尽意
• 电影文化
• 卖完了
• 3
• 传播学
• 媒介理论
• 具象思维
• 符号学
• 认知心理学
• 文化研究
• 视觉传播
• 传播哲学
• 图像学
• 信息传递

《具象传播论：洞悉世界之形，解锁沟通之道》 这是一本关于“形”的学问，关于我们如何通过感知、理解和塑造“具象”来构建意义、传递信息，并最终影响世界。 在这个信息爆炸的时代，我们无时无刻不在接收和发送着各种各样的信息。然而，真正触动我们、改变我们思维和行为的，往往不是那些抽象的概念或冗长的文字，而是那些清晰可见、触手可及的“形”。从远古时期刻在石壁上的图腾，到现代社会精致设计的广告牌，从一个恰到好处的手势，到一个令人难忘的建筑，具象无处不在，深刻地塑造着我们的认知和互动方式。 《具象传播论》并非仅仅是一本关于艺术或设计的书籍，它更是一次对人类传播本质的深度探索。本书将具象视为一种强大的、普适的传播媒介，揭示了其背后蕴含的深刻原理和运作机制。它打破了传统传播理论的局限，将目光投向了那些最直观、最直接的沟通形式，并试图回答一个核心问题：为什么“形”如此重要，以及我们如何才能更有效地运用“形”来达成传播目标？ 本书将带领读者踏上一段跨越多个学科领域的旅程，融合了视觉传达、符号学、认知心理学、社会学、人类学乃至哲学等多元视角。我们将深入剖析具象的构成元素：线条、色彩、形状、空间、质感、光影，以及它们如何协同作用，共同构建出丰富的意义层次。我们会探讨具象在不同文化背景下的解读差异，以及它们如何承载和传递历史、价值观与社会规范。 你将在这本书中发现： 具象的本质与力量： 为什么某些图形能够瞬间唤起强烈的情感？为什么一个简单的Logo就能代表一个庞大的企业？本书将解释具象的心理学基础，让你理解其强大的吸引力和说服力。 视觉语言的语法： 就像文字有其语法规则一样，视觉也拥有一套不成文的“语言”。我们将解构这套视觉语法，让你学会如何“读懂”图形的潜台词，并掌握运用视觉元素来精准表达的技巧。 从具象到意义的转化： 究竟是什么让一个形状变成了一个符号？又是什么让这个符号在不同的人心中产生共鸣？本书将深入探讨具象与意义之间的连接，揭示从感知到理解，再到情感共鸣的完整过程。 具象在传播中的策略运用： 无论是品牌塑造、产品设计、公共信息传播，还是个人沟通，理解和运用具象都能带来事半功倍的效果。本书将提供丰富的案例分析，展示如何在不同场景下，策略性地设计和应用具象，以达到预期的传播目的。 具象的演变与未来： 随着科技的发展，具象的呈现方式日新月异。从平面到立体，从静态到动态，从物理空间到虚拟现实，具象传播的边界正在不断拓展。本书也将展望具象传播的未来趋势，启发读者对新媒介的思考。 《具象传播论》的目标读者群体广泛，包括但不限于： 设计师、艺术家、广告从业者： 深入理解视觉传达的底层逻辑，提升作品的深度和影响力。 市场营销与品牌管理人员： 掌握如何通过具象构建强大的品牌形象，与目标受众建立情感连接。 教育者、研究者： 拓展对传播学的认知边界，探索具象在教学与研究中的应用。 对沟通与认知感兴趣的每一位读者： 重新审视我们周围的世界，理解那些无声却有力的信息传递方式，提升自身的沟通效能。 本书并非晦涩的理论堆砌，而是充满了生动有趣的案例、富有启发性的思考和切实可行的洞察。作者以流畅的笔触，将复杂的研究成果转化为易于理解的语言，让读者在轻松的阅读体验中，逐渐领悟“具象传播”的精髓。 翻开《具象传播论》，你将学会： 如何更敏锐地观察周围的具象信息。 如何更深刻地理解具象所传达的深层含义。 如何更有意识地运用具象来表达自己、影响他人。 如何在这个“看图说话”的时代，掌握更高级的沟通技巧。 准备好开启一场关于“形”的非凡旅程了吗？《具象传播论》将为你拨开迷雾，揭示隐藏在世界之形背后的沟通密码。

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这本书的魅力，在于它对“过程性”的执着。许多关于传播的研究倾向于关注结果或媒介本身，但本书却将焦点聚焦于信息从产生到被接纳乃至最终影响行为的那个漫长而曲折的“旅程”。我特别喜欢作者在描绘传播路径时所使用的动态模型，它们充满了张力与不确定性，真实地反映了现实传播的复杂性。行文之间，作者的批判性视角始终贯穿始终，他毫不留情地揭示了权力结构是如何隐秘地渗入每一个信息节点，并试图将其标准化。这种对“透明化”的抵抗和对“暗箱操作”的揭露，使得整本书读起来充满了现实的批判力量。它不是冷冰冰的理论堆砌，而是带着对人类交流困境的深切关怀。

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这本新近问世的学术著作，以其深邃的洞察力和严谨的论证，立刻在传播学界掀起了一股不小的波澜。作者似乎在试图构建一个全新的理论框架，用以解析信息在现代社会中的“物质化”过程。我尤其欣赏它对媒介技术与符号学之间复杂互动的剖析，那些关于“可见性权力”的论述，读来令人拍案叫绝。书中对经典传播模型的回溯与颠覆，展现了一种超越既有范式的勇气。它并非仅仅停留在对既有理论的梳理和批判，而是积极地构建了一套可以操作和检验的新工具箱，这对于希望在信息洪流中找到清晰路径的研究者而言，无疑是一份珍贵的指南。整体而言，阅读过程如同进行一场高强度的智力马拉松，需要全神贯注，但最终的回报是丰厚的知识结构重塑。它要求读者放下既有的认知预设，以一种近乎重生的视角去审视传播的本质。

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初读此书，我最大的感受是它的“厚重感”。这里的厚重并非指篇幅之冗长，而是指其思想容量的巨大密度。作者似乎倾注了毕生的心血，将那些潜藏在日常传播现象下的底层逻辑，通过一系列极其精妙的案例和模型推导了出来。那些关于“接收者主体性”如何被外部环境塑形的讨论，尤其发人深省。我记得其中一章，详细对比了不同文化背景下，同一则广告信息所引发的认知偏差，其数据支撑的扎实程度令人信服。这本书的语言风格是古典而内敛的，不事雕琢，却自有力量，像一块未经打磨的璞玉，需要细细摩挲方能见其光华。它更像是一部奠基性的文本，而非迎合时下热点的快餐读物，注定要在学术长河中占据一席之地，供后来的学人反复参悟。

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坦白说，这本书的某些章节对于非专业背景的读者来说，挑战性是极高的。它的术语体系构建得非常完备，但同时也设置了较高的理解门槛。我花了大量时间在回溯和查阅相关哲学语境上，才能勉强跟上作者的思绪。然而，一旦跨越了最初的障碍，那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。特别是在论述“意义的固化与流动”时，作者巧妙地引入了后结构主义的一些观点，并将其置于一个更具实践意义的传播场域中进行检验。书中对符号链条断裂的分析，精准地捕捉到了当代社会中信息失真和“意义漂移”的症结所在。这本书的价值在于，它不仅指出了问题，更提供了一套近乎工程学的、系统性的分析方法，让人感觉自己正在获得一种全新的“视觉”去观察世界。

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读完后，我有一个强烈的冲动，想立刻回到我的教学实践中去检验书中的一些核心假设。这本书的实践意义远远超出了纯粹的理论探讨。作者对于受众“能动性”的重新定义，挑战了以往将接收者视为被动容器的传统观点，提出了一种更具互动性和建构性的视角。书中引用了大量跨学科的案例，从艺术批评到市场调研，使得理论的触角得以延伸至极广的领域。它像一把精密的解剖刀，将一个看似整体的传播现象，细致地拆分成了无数相互关联的零部件，让读者得以观察每个零件的运作机制。对于任何试图在快速变化的媒体环境中保持清醒认知的人来说，这都是一本不可多得的“内功心法”。

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论文。含恨。我真没觉得写得好。

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