文案基本功 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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电子工业出版社

2019-3-1

130

36.00元

平装

9787121350368

图书标签: 文案文案、策划、商业写作互联网营销奇怪的技能提升 03-文案 03-写作

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发表于2025-05-30

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图书描述

有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

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用户评价

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不如看作者公众号

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最近看的基本文案类书籍大同小异，这本书做了一个笔记，就是文案工作者的知识面：“你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会陈本”与“沉没成本”的区别——简而言之：对世界保持开放的心态和强烈的好奇心。想到如果自己能从事文案工作，可真棒！

评分☆☆☆☆☆

仔细整理了笔记。看过的几本文案工具书没有一本算得上干货满满，倒是每一本都能有几个闪光点值得记下来使用。看这类工具书特别需要沥干水分，去粗取精。（要是有人能把沥水的过程做掉，就能出一本好书了）

评分☆☆☆☆☆

等于把一些实用方法温习了一遍，还行吧。

评分☆☆☆☆☆

191203##52#虽然基础，但是有用。 ①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词； ②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实； ③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来； ④从受众的心理、欲望层面出发； ⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象； ⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际； ⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高； ⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）； ⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。 ⑩有条件就做ab测试。