具體描述
《新廣告學》主要內容：其實，寫教材比寫專著更難，要求更高。專著要求原創，但可以是一己之見，可求“片麵的深刻”；教材則應集人之大成，講求普適性，講求嚴謹和成熟。因而，在我主編的幾套學術叢書中，對這套教材，把關尤嚴。
集人之大成，同樣是一項頗具意義的學術使命，集大成者可成大師。被稱為“傳播學鼻祖”、“傳播學之父”的美國傳播學傢施拉姆，對傳播學發展的最大貢獻就是集大成。集大成並不是抄襲雜糅，集大成也是一項創造性勞動，是對他人已有成果的吸收、消化和藉鑒。施拉姆畢生緻力於對與傳播學有關的學科和理論進行整理、提煉與綜閤，從而建立起傳播學的體係構架，使之成為一門獨立的學科。
大師雖難以望其項背，然垂範於後世的做人、治學的精神、風範和原則，則值得我們永遠學習。凡人類文化史上的大師級人物，無不把對曆史和未來負責的精神和崇高的使命感當作自己著書立說的原動力，承先啓後的文化傳承需要高度的責任感和使命感。魯迅先生告誡文學青年不要“聰明誤”（《魯迅譯著書目》），他“俯首甘為孺子牛”，血薦軒轅，鞠躬盡瘁，死而後已。他曾寫道：“記得三四年前，有一個學生來買我的書，從衣袋裏掏齣錢來放在我手裏，可錢上還帶著體溫。這體溫便烙印瞭我的心，至今要寫文字時，還常使我怕毒害瞭這類的青年，遲疑不敢下筆。”（《寫在（墳）的後麵》）在另一篇文章中他寫道：“頑劣、鈍滯，都足以使人沒落，滅亡。童年的情形，便是將來的命運。我們的新人物，講戀愛，講小傢庭，講自立，講享樂瞭，但很少有人為兒女提齣傢庭教育的問題，學校教育的問題，社會改革的問題。先前的人，隻知道‘為兒孫作馬牛’，固然是錯誤的，但隻顧現在，不想將來，‘任兒孫作馬牛’，卻不能不說是一個更大的錯誤。”（《上海的兒童》）魯迅的人格情懷及思想的光輝，至今不減其震撼力，他的教誨至今還是醫治浮華病的良藥。時下學界受官本位和庸俗關係學的影響，“浮躁、浮誇、浮腫”的“三浮”之病日深，病癥體現為空虛、淺薄和勢利、庸俗，炒作、造假和“惡搞”，即“炒”、“造”、“搞”，不但在新聞傳播業界成風，而且在新聞傳播學界、乃至整個學界成災。如果權力壓過真理，壓過學術，壓過規律，發生在學界是學界的不幸，發生在中國則是民族的悲哀。挑戰學術的尊嚴，褻瀆真理的光輝，悖離規律的正道，其結果是斷送民族的未來。丘吉爾曾說過，寜可要一個莎士比亞，不要一個印度，這個話纔講得真正有水準。學院奉“道之正脈”，施拉姆、魯迅等大師是我們崇尚的範本。同人們著書立說盡管纔學水平不可劃一，然責任感和使命感則為共同心麯的和聲。
用心寫就的文字纔有生命力，立意高遠的文字惠澤纔遠。究是何如，請讀者鑒之。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
讀完“新廣告學”的開篇，我仿佛置身於一個充滿智慧和激情的辯論現場。作者沒有上來就拋齣枯燥的理論，而是以一種娓娓道來的方式，引導讀者思考廣告的本質和演變。書中所描繪的廣告世界，不再是過去那種單嚮的傳播，而是更加注重與消費者的互動和對話。我從中看到瞭廣告如何從一種宣傳工具，逐漸演變成一種文化符號，一種生活方式的體現。這本書讓我深刻地體會到，在這個日新月異的時代，廣告從業者需要具備的不僅僅是創意能力，更需要敏銳的市場洞察力、深厚的文化底蘊以及對社會趨勢的精準把握。我開始思考，所謂的“新”，究竟新在何處？是技術的革新，是思維的轉變，還是傳播媒介的重塑？也許，書中會詳細闡述如何在新媒體環境下，運用大數據分析消費者行為，從而製定更具針對性的廣告策略。又或者，會探討如何通過情感連接和故事敘述，在海量信息中脫穎而齣，觸及消費者的內心深處。我腦海中浮現齣一些我熟悉但可能書中會給齣全新解讀的廣告案例，例如那些在短視頻平颱上爆火的廣告，它們是如何在短短幾十秒內抓住觀眾的眼球，引發如此廣泛的討論？這本書會不會提供一些關於如何創造這種“爆款”廣告的秘訣？我充滿期待地想去探索這些未知的領域。
评分“新廣告學”這本書，讓我看到瞭廣告行業從傳統的“推銷”模式，嚮“服務”和“共創”模式的轉變。我非常好奇，作者是如何定義這個“新”的。是關於如何利用人工智能和大數據來預測消費者需求，從而提供更個性化的産品和廣告推送？還是關於如何通過構建品牌社群，讓消費者參與到品牌故事的創造中來，形成一種共贏的生態係統？我期待書中能夠深入探討“用戶生成內容（UGC）”在品牌營銷中的巨大潛力，以及如何有效地引導和激勵用戶參與。我還在思考，這本書是否會關注“公益廣告”和“社會責任營銷”，如何在商業利益之外，承擔起社會責任，傳遞正能量，樹立良好的品牌形象。我希望，通過這本書的學習，我能夠理解到，廣告的本質不僅僅是賣貨，更是連接品牌與消費者，傳遞價值，塑造文化。我期待著，這本書能為我提供一套係統性的方法論，幫助我在復雜的市場環境中，做齣更明智的營銷決策，創作齣更具人性化、更具社會價值的廣告作品。我渴望從中汲取力量，在這個快速變化的時代，成為一名更具前瞻性和創造力的廣告人。
评分翻閱“新廣告學”，我仿佛踏入瞭一個由數據、算法和創意交織而成的全新廣告宇宙。我最感興趣的是，作者是如何解讀“數據驅動創意”這一概念的。是否意味著，未來的廣告創意將不再僅僅依賴於靈感迸發，而是更多地建立在對海量用戶數據的深度分析之上？我期待書中能有詳細的案例，展示如何通過分析用戶行為、偏好和觸點，精準地定位目標受眾，並為其量身定製廣告內容。同時，我也好奇，書中是否會探討“程序化購買”在廣告投放中的重要性，以及如何在這種高效的廣告交易方式下，依然能夠保證廣告創意的獨特性和有效性。我還在設想，這本書是否會關注“短視頻廣告”和“直播帶貨”等新興的廣告形式，並提供一套行之有效的創作和推廣策略。我希望，通過閱讀這本書，我能更深入地理解數字時代廣告傳播的邏輯，掌握如何駕馭各種新興技術和平颱，創作齣更具影響力的廣告作品，從而在這個充滿競爭的行業中，占據一席之地。
评分打開“新廣告學”，仿佛走進瞭一個由數據和創意交織而成的宏大世界。我被書中所展現齣的廣告從業者的全新麵貌所吸引。他們不再僅僅是揮灑創意的藝術傢，更是數據分析的高手，是洞察人心的心理學傢，是跨文化傳播的策略傢。我期待著，這本書會如何解析當下最熱門的“社群營銷”和“意見領袖（KOL）營銷”。如何纔能在紛繁復雜的社交網絡中，找到最契閤品牌調性的社群，如何與KOL建立互信互利的閤作關係，從而實現高效的品牌推廣？我還在思考，書中是否會涉及“跨媒體整閤營銷”的策略，如何將電視、互聯網、移動端、戶外廣告等多種媒介有機地結閤起來，形成協同效應，最大化廣告傳播的效果。這本書是否會像一位經驗豐富的導師，指導我如何規避廣告傳播中的“雷區”，比如虛假宣傳、侵犯隱私等問題，從而樹立負責任的品牌形象。我希望，通過這本書的學習，能夠提升我對於廣告傳播全局的理解能力，能夠更準確地把握市場脈搏，創作齣既有創意又具實效的廣告作品。我迫不及待地想知道，書中所蘊含的智慧，將如何幫助我在這個瞬息萬變的廣告行業中，找到屬於自己的立足之地，並脫穎而齣。
评分在我手中，“新廣告學”這本書，就像是一張通往廣告未來藍圖的藏寶圖。我特彆好奇，作者是如何定義“互動式廣告”的。是否意味著，消費者不再是被動接受廣告信息，而是能夠主動參與到廣告活動中來，例如通過遊戲、投票、問答等形式，與品牌進行深度互動？我期待書中能夠詳細介紹一些成功的互動式廣告案例，分析其創意亮點和執行細節，以及它所帶來的積極效果。同時，我也對書中關於“內容即廣告”的觀點充滿興趣。在信息爆炸的時代，如何將廣告巧妙地融入到有價值的內容中，讓消費者在享受內容的同時，不知不覺地接受品牌信息？這本書是否會探討一些關於“原生廣告”和“軟文營銷”的策略和技巧？我希望，通過這本書的學習，我能更深刻地認識到，廣告的未來將更加注重用戶體驗和參與感，而不再是簡單的信息轟炸。我渴望從中學習到，如何創作齣既能吸引眼球，又能引發深度參與的廣告作品，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。
评分我翻開“新廣告學”，心中充滿瞭對未知的好奇和期待。我迫不及待地想知道，作者是如何定義“用戶體驗至上”的廣告理念的。是否意味著，所有的廣告投放和創意構思，都應該以提升用戶體驗為齣發點？我期待書中能夠詳細闡述，如何通過優化廣告投放的渠道、頻次和形式，減少對用戶注意力的乾擾，同時最大化廣告信息的觸達效率。我還在思考，這本書是否會涉及“無痕營銷”和“隱性營銷”的策略。在消費者對傳統廣告越來越反感的情況下，如何通過更巧妙、更自然的方式，將品牌信息融入消費者的生活場景中？我希望，通過這本書的學習，我能夠理解到，未來的廣告將更加注重與消費者的和諧共處，避免生硬的推銷，而是通過提供價值、創造愉悅，從而贏得消費者的好感和信任。我渴望從中汲取智慧，成為一名能夠創造更具人文關懷、更受消費者歡迎的廣告作品的廣告人。
评分一本厚實的書，封麵設計簡潔卻又不失質感，燙金的書名“新廣告學”在燈光下閃爍著低調的華麗。當我翻開第一頁，撲麵而來的是一種嚴謹而又充滿活力的氣息。作者仿佛是一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探尋廣告的奇妙世界。我迫不及待地想知道，在這個信息爆炸的時代，“新”廣告學究竟會呈現齣怎樣一番景象？是顛覆性的理論，還是全新的實踐方法？我期待著能夠在這個書中找到答案，學習到如何在這個瞬息萬變的媒體環境中，創作齣真正能夠打動人心、引發共鳴的廣告作品。也許，書中會涉及當下最熱門的數字營銷策略，比如如何利用社交媒體平颱進行精準投放，如何打造病毒式傳播的創意內容；又或者，會探討人工智能在廣告創意和傳播中的角色，AI是否會取代人類的創造力，又或者會成為強大的輔助工具。我還猜測，這本書可能會對廣告倫理和價值觀進行深入的探討，畢竟，廣告的影響力巨大，如何負責任地傳播信息，是每一個廣告從業者都需要思考的問題。我尤其期待書中能夠提供一些具體的案例分析，通過真實世界的成功與失敗案例，來印證理論的有效性，學習到可以藉鑒的經驗和教訓。希望這本書能為我打開一扇新的大門，讓我對廣告這個行業有更深層次的理解和認知。
评分“新廣告學”這本書，在我看來，更像是一位經驗豐富的智者，在嚮我傳授廣告行業的“孫子兵法”。我非常期待，作者是如何解讀“品牌故事”在現代廣告傳播中的力量。是否意味著，一個引人入勝的品牌故事，能夠超越單純的産品功能，與消費者建立起深厚的情感聯係？我猜想，書中會詳細剖析一些經典的品牌故事案例，分析其敘事結構、情感錶達以及傳播效果。同時，我也對書中關於“危機公關”在廣告傳播中的作用充滿好奇。在信息傳播速度如此之快的當下，一次負麵事件可能會對品牌造成毀滅性的打擊。這本書是否會提供一套行之有效的危機公關策略，幫助品牌在關鍵時刻安然度過難關？我希望，通過閱讀這本書，我能夠更深刻地理解到，成功的廣告不僅僅是創意和策略的結閤，更是對人性的洞察，對情感的把握，以及對品牌長期價值的塑造。我渴望從中汲取智慧，成為一名能夠創造有溫度、有深度、有力量的廣告作品的廣告人。
评分“新廣告學”這本書，給我的感覺就像是在一個充滿未知的迷宮中，作者是我的引路人，而書中的每一個章節，都是通往真相的階梯。我非常好奇，這本書會如何定義“新”廣告學。是關於算法驅動的個性化推送，還是關於沉浸式體驗的虛擬現實廣告？我猜測，書中很可能花費大量的篇幅來探討品牌如何在數字時代建立更強大的情感連接，如何從單純的産品銷售，上升到一種價值認同和社群歸屬感。我尤其期待書中能分享一些關於“內容營銷”的深度見解，如何創作齣既有價值又能引人入勝的內容，讓消費者主動去關注和分享。這本書還會不會涉及到“體驗式廣告”，比如如何通過綫上綫下的整閤，為消費者創造難忘的品牌互動體驗？我希望能從書中學習到一些實用的方法論，比如如何進行有效的A/B測試，如何衡量廣告的ROI，以及如何在不同平颱上優化廣告投放效果。我感覺，這本書不僅僅是理論的堆砌，更應該包含大量來自於市場一綫的實踐經驗和前沿洞察。我期待著，通過這本書，能夠學習到如何在這個充滿挑戰和機遇的廣告領域，做齣更加明智和有效的決策，創造齣真正有影響力的廣告作品，成為一個更加齣色的廣告人。
评分“新廣告學”這本書，給我一種置身於未來廣告世界的預感。我非常期待，書中是如何闡釋“個性化營銷”在當下以及未來廣告中的核心地位。是否意味著，每一個消費者將接收到量身定製的廣告信息，這種高度的個性化將如何挑戰傳統的廣告傳播模式？我猜想，書中可能會深入探討“行為定嚮廣告”和“重定嚮廣告”等技術，以及如何在閤規的前提下，最大化這些技術的應用效果。同時，我也對書中關於“品牌體驗”的論述充滿好奇。在物質極大豐富的今天，消費者購買的不僅僅是産品，更是品牌所帶來的體驗和價值。這本書是否會提供一些關於如何通過各種觸點，為消費者創造獨特而難忘的品牌體驗的策略？我希望，通過這本書的學習，我能夠深刻理解到，未來的廣告將更加注重與消費者的情感連接和價值共鳴，而不僅僅是冰冷的商品信息傳遞。我渴望從中汲取智慧，成為一名能夠創造真正具有感染力和影響力的廣告的實踐者。
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