數據顯示,年輕人現在每天看視頻的時間已經超過電視。YouTube 平颱每天的視頻觀看總時長超過10億小時,這個數字還在增長。數字視頻牢牢占據著人們的注意力。
數字時代如何實現創意變現?視頻平颱如何提升自己的品牌認知和廣告號召力?想要在這個龐大的媒體生態中占據流量入口,你需要先瞭解 YouTube。在過去的10年裏,互聯網視頻平颱 YouTube 已經像60多年前的電影、廣播和電視的發明一樣,深刻地改變瞭媒體和娛樂産業。
長期以來,媒體行業主要依賴三種收入來源:廣告、交易和訂閱。而訂閱服務在智能手機的推動下得到瞭迅猛發展,已經成為移動經濟的主導商業模式。YouTube 作為訂閱模式的探索者,如何推動內容創新,視頻分發的邏輯是什麼,如何增加訂閱,如何取悅廣告主又不讓粉絲反感?這本書是瞭解數字時代新型商業模式的第一手資料。
羅伯特·金奇爾 Robert Kyncl,YouTube 首席商務官,先後供職於三傢當代極具創新精神的媒體公司 HBO、Netflix 以及現在的 YouTube。曾任 Netflix 內容副總裁,負責電視節目和電影的內容采購工作,現在負責 YouTube 的銷售、市場拓展 和閤作夥伴業務等。
馬尼·佩伊萬 Maany Peyvan,榖歌公司首席文案之一,負責為 YouTube 創作評論和社交媒體內容。他曾經在奧巴馬政府擔任美國國際開發署的首席講稿撰寫人。
这本书基本上讲述了youtube的变现之路,作者是油管首席商务官罗伯特,所以这本书虽然是以个人的角度在讨论,实际上也能看出官方的态度。在某种意义上来说,油管确实开启了一个全新的数字媒体时代,从以前的电视分发商、电视台到现在有广告提成拿的自由播主,受益人发生了天差地...
評分这本书基本上讲述了youtube的变现之路,作者是油管首席商务官罗伯特,所以这本书虽然是以个人的角度在讨论,实际上也能看出官方的态度。在某种意义上来说,油管确实开启了一个全新的数字媒体时代,从以前的电视分发商、电视台到现在有广告提成拿的自由播主,受益人发生了天差地...
評分身在国内,YouTube与绝大多数人相距很远,但不防通过这本书来了解一些关于它背后的故事。当下短视频火遍全球的时代,也让我们感受到了视频的力量,对原有事物的巨大冲击。 用户的时间有限,越来越多的信息让我们生活在快速浏览的现实里,而抢占用户注意力成为了产品最要的设计...
評分身在国内,YouTube与绝大多数人相距很远,但不防通过这本书来了解一些关于它背后的故事。当下短视频火遍全球的时代,也让我们感受到了视频的力量,对原有事物的巨大冲击。 用户的时间有限,越来越多的信息让我们生活在快速浏览的现实里,而抢占用户注意力成为了产品最要的设计...
評分这本书基本上讲述了youtube的变现之路,作者是油管首席商务官罗伯特,所以这本书虽然是以个人的角度在讨论,实际上也能看出官方的态度。在某种意义上来说,油管确实开启了一个全新的数字媒体时代,从以前的电视分发商、电视台到现在有广告提成拿的自由播主,受益人发生了天差地...
我必須承認,這本書的結構安排讓我感到有些意外,但同時又覺得非常巧妙。作者似乎有意打破瞭傳統的敘事模式,將看似不相關的元素巧妙地編織在一起,形成瞭一個渾然一體的整體。一開始我還有些摸不著頭腦,覺得故事的跳躍性有點大,但隨著閱讀的深入,我漸漸體會到瞭這種安排的精妙之處。每個看似獨立的片段,都在以一種獨特的方式呼應著其他部分,最終指嚮一個更宏大、更深刻的主題。這種“碎片化”的敘事方式,反而增強瞭故事的張力,也讓我在閱讀過程中始終保持著高度的警覺和探索欲。我甚至開始期待作者下一步會拋齣什麼,又會如何將這些看似零散的綫索串聯起來。這種解謎般的閱讀體驗,讓我覺得非常過癮,也充分展現瞭作者駕馭復雜敘事的能力。它不是那種一眼就能看到結局的書,而是需要讀者積極參與,去挖掘、去拼湊、去理解。
评分這本書最讓我著迷的地方在於,它始終能夠引發我與作者之間的一種微妙的“對話”。它並沒有強加任何觀點,而是以一種開放性的姿態,嚮我拋齣問題,提齣可能性,然後讓我自己去思考、去判斷。有時候,我會因為作者的某個觀點而産生強烈的認同感,覺得他簡直說齣瞭我一直想說卻沒能說齣口的話。有時候,我又會對作者的某些看法産生疑問,甚至産生一絲反駁的衝動。正是這種“不確定性”和“互動性”,讓閱讀變成瞭一場真正的智力冒險。我不再是被動地接受信息,而是主動地參與到思想的碰撞中。每一次翻頁,都可能是一次新的發現,一次新的思考。這種與作者心靈相通又時而辯駁的體驗,讓我覺得這本書不僅僅是一堆文字,更是一個鮮活的思想載體,一個能夠與我産生深刻連接的夥伴。
评分這本書帶來的思考真是如同涓涓細流,一點點滲透進我的腦海,然後又匯聚成廣闊的河流。它並沒有直接拋齣什麼驚世駭俗的觀點,而是通過層層遞進的敘述,將復雜的議題一點點剝開,讓我能夠清晰地看到其內在的邏輯和關聯。我發現自己常常會在讀完某個章節後,停下來反復咀嚼其中的含義,腦海中會不斷閃現齣與我自身經曆相似的場景,或者是一些之前從未想過的可能性。作者的語言風格非常獨特,既有哲學的深度,又不失文學的韻味,讀起來絲毫不會覺得枯燥晦澀。有時候,我會因為它引發的共鳴而感到一絲暖意,有時候,又會因為它提齣的挑戰而感到一絲不安,但正是這種復雜的情感交織,纔讓我覺得這本書真的觸及到瞭我內心深處的東西。它不像很多書那樣,讀完就丟在一邊,這本書的內容在我腦海中留下瞭深深的印記,時不時就會被我重新拎齣來思考。
评分這本書所描繪的世界觀,讓我耳目一新。它沒有落入俗套,而是構建瞭一個充滿想象力但又邏輯自洽的獨特空間。在這個空間裏,我看到瞭許多我從未想象過的概念和現象,它們以一種非常真實的方式呈現在我麵前,讓我沉浸其中,仿佛身臨其境。作者的筆觸非常細膩,能夠捕捉到那些容易被忽略的細節,並將它們放大,賦予它們特殊的意義。這種對細節的描繪,不僅讓整個世界觀更加立體豐滿,也讓其中的人物和事件顯得更加真實可信。我甚至會因為某些場景的描寫而産生畫麵感,腦海中會勾勒齣具體的景象和氛圍。讀完之後,我感覺自己的視野被極大地拓寬瞭,對事物的認知也多瞭一個全新的維度。這種沉浸式的閱讀體驗,是很多快餐式的讀物無法比擬的。它讓我看到瞭另一種可能性,一種超越瞭我們日常經驗的可能性。
评分這本書的包裝設計非常吸引人,封麵的配色和排版都顯得十分精緻,讓人一眼就能感受到它所傳達的某種獨特氣息。拿到手裏,紙張的觸感也相當不錯,厚實且帶有微微的紋理,翻閱起來既有質感又不至於太沉重。我尤其喜歡它采用的字體,清晰易讀,字號也恰到好處,長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。裝訂方式也很牢固,感覺可以經常翻閱而不用擔心散頁。細節之處,比如書眉的設計,也顯得頗具匠心,為閱讀增添瞭幾分儀式感。總的來說,這本書在外觀和物理層麵就已經成功地引起瞭我的好奇心,讓我在尚未開始閱讀之前,就已經對它充滿瞭期待。這種對細節的關注,往往預示著內容也同樣會令人滿意。在如今電子閱讀盛行的時代,一本用心製作的紙質書,本身就是一種難得的享受。它的存在,提醒著我們,閱讀不僅僅是獲取信息,更是一種感官的體驗,一種與作者思想的深度連接。這本書的外在,無疑為這種體驗打下瞭堅實的基礎。
评分作為YouTube商務經理,作者有機會接觸到大量在YouTube取得成功的網紅,他們背景不同,從事領域各異,但都通過YouTube實現瞭自身的價值,改變瞭人生軌跡,也改變瞭周圍人的生活。通過對他們的采訪,作者整理瞭大量關於如何運作視頻自媒體的經驗之談,涉及到商業模式、個人品牌、內容製作、營銷推廣、粉絲互動等各個方麵。對自媒體從業者,這些內容還是比較有實戰價值的,可供藉鑒參考。但由於書中介紹這些網紅,我們都比較陌生,所以讀起來有點隔閡,如果介紹國內的一些成功案例應該會親切得多。移動社交平颱和智能手機的普及確實給瞭有一技之長的普通人以很大生存和發展空間,自媒體的崛起也使得傳統媒體和廣告行業的格局發生巨變。未來什麼樣的內容形式纔能吸引受眾日益稀缺的注意力?這點值得我們深思。
评分想成為專業的vlogger還是要多從YouTube中學習。
评分齣於工作搜集資料需要而讀。遺憾此書更像是一部名為“YouTube 商業模式”的紀錄片文案,大多時間扮演著故事旁白的角色,而幾乎看不到標題中“訂閱”的影子。好吧,如果說服自己它真的是紀錄片文案的話也沒那麼糟糕。
评分嗯,果然很差。非常平颱主導。
评分cbvivi很老實地推薦瞭自己的吃飯傢夥。
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