具體描述
本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。
編輯推薦
（1）本書為中國電子商務協會與阿裏巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能（水平）評價認證工作的官方指定用書。
（2）手把手教你1套軟文營銷設計全流程、3大提升軟文效果的法寶、4大爆款軟文的關鍵招式、4種軟文營銷效果評估方法、4種軟文營銷風險防範策略、5大熱門平颱的寫作技巧。
作者簡介
涼粉，原全國500強零售及房地産企業營銷策劃總監，創作過日銷量破百萬的零售産品銷售文案，在本書的理論部分為讀者總結瞭具有普遍適用性的爆款軟文寫作套路、仿寫模闆以及各平颱的軟文營銷寫作技巧，配以批注式的案例講解
本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高 級客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發；
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；
懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。
目錄資訊
1.1 軟文是什麼
1.1.1 軟文的定義
1.1.2 新媒體軟文與傳統軟文的區彆
1.1.3 軟文的兩種劃分標準
1.2 軟文營銷是什麼
1.2.1 軟文營銷的定義
1.2.2 新媒體軟文營銷的三大特點
第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用
2.1 五步設計軟文營銷全流程
2.1.1 軟文營銷調研
2.1.2 軟文營銷策劃
2.1.3 軟文寫作
2.1.4 軟文投放
2.1.5 軟文營銷效果評估
2.2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節
2.2.1 軟文標題寫作的三大原則
2.2.2 軟文標題的十二種必 備套路
2.2.3 軟文內容布局的五大模闆
2.2.4 軟文結尾的四大類型
2.2.5 軟文金句提煉的八大招式
2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來源
第3章 提升軟文營銷效果的三大製勝法寶
3.1 關鍵詞引人注意
3.1.1 關鍵詞是什麼
3.1.2 關鍵詞設置的兩大原則及四種類型
3.1.3 關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則
3.1.4 關鍵詞查詢的五種常用工具
3.2 故事軟文促人行動
3.2.1 故事是什麼
3.2.2 軟文營銷為什麼要講故事
3.2.3 故事軟文的三種類型
3.2.4 設計商業故事軟文的五步驟
3.2.5 商業故事軟文案例解析
3.3 五大傳播設計誘人轉發
3.3.1 代錶讀者發聲
3.3.2 塑造形象認同
3.3.3 提供社交貨幣
3.3.4 社會比較心理
3.3.5 群體效應心理
第4章 玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧
4.1 新聞資訊類平颱軟文
4.1.1 新聞資訊類軟文三大特點
4.1.2 新聞資訊類渠道分類及特點
4.1.3 今 日頭條軟文寫作的五種技巧
4.1.4 今 日頭條軟文案例解析
4.2 微信微博平颱軟文
4.2.1 微信微博軟文特點的異同
4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4.2.3 微信公眾號軟文案例解析
4.2.4 長微博軟文寫作技巧
4.2.5 長微博軟文案例解析
4.3 問答類平颱軟文
4.3.1 兩個方法搞定問答類軟文
4.3.2 問答類渠道分類及特點
4.3.3 百度知道的寫作技巧及案例
4.3.4 悟空問答軟文寫作技巧及案例
4.3.5 知乎軟文寫作技巧及案例
4.4 個人社交類平颱軟文
4.4.1 個人社交類渠道分類
4.4.2 個人社交類渠道三大特點
4.4.3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧
4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析
4.4.5 短微博軟文營銷寫作的三大技巧
4.4.6 短微博軟文案例解析
4.5 社群類軟文
4.5.1 社群是什麼
4.5.2 QQ群與微信群的區彆
4.5.3 四種方法玩轉社群軟文
4.5.4 社群軟文營銷案例解析
第5章 軟文營銷的組閤投放和效果評估
5.1 軟文投放的媒體組閤策略
5.1.1 媒體組閤的三大優勢
5.1.2 兩種常用媒體組閤策略
5.1.3 品 牌産品四個階段的軟文類型
5.2 軟文營銷的效果評估
5.2.1 四個方法評估軟文營銷效果
5.2.2 兩個角度總結軟文營銷效果
5.2.3 一張錶格搞定軟文營銷總結
第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範
6.1 軟文營銷的注意事項
6.1.1 瞭解産品及目標用戶
6.1.2 設置抓人眼球的標題
6.1.3 閤理藉助社會熱點
6.1.4 用故事包裝軟文
6.1.5 軟文內容價值化
6.1.6 巧妙植入引導語
6.2 軟文營銷常見的三大誤區
6.2.1 軟文營銷實際操作的誤區
6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區
6.2.3 軟文投放及維護的誤區
6.3 軟文營銷的四大風險及防範
6.3.1 操作風險及防範
6.3.2 投入風險及防範
6.3.3 道德風險及防範
6.3.4 法律風險及防範
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
我通常對營銷類的書籍持保留態度，因為很多都流於錶麵，是各種二手觀點的堆砌。然而，《軟文營銷》給我的感覺非常“硬核”，它似乎建立瞭一套自洽的理論體係，而不是簡單地羅列技巧。最讓我感到震撼的是作者對“內容生命周期管理”的闡述。他不僅僅關注如何寫齣那篇“爆款”，更著重分析瞭如何讓一篇優秀的軟文在發布後的數周甚至數月內，依然能通過二次傳播和不同形式的再加工，持續發揮價值。書中提到瞭一種“原子化內容拆解法”，即一篇長文如何被拆解成數十條適閤不同社交場景的短內容，這個思路為我後續的內容矩陣規劃提供瞭全新的啓發。它讓“寫”這個動作不再是一次性的勞動，而是一個可持續的價值創造過程。這種宏觀視野和微觀操作的完美結閤，使得這本書的實用性和理論深度都達到瞭一個很高的水準。
评分這本書的閱讀體驗是相當“沉浸式”的，不是那種需要不斷做筆記纔能跟上的枯燥讀物，而是仿佛有一個非常睿智的前輩在耳邊低語，分享他的實戰經驗。我特彆喜歡作者在分析傳統媒體與新興自媒體對軟文的“期待值差異”時的對比手法。他沒有一味推崇最新的平颱，而是客觀地指齣瞭不同媒介形態對“故事性”和“數據支撐”的不同偏好。這使得讀者能夠根據自己的産品和目標受眾，靈活地調整文案的配方。此外，關於“避免營銷腔”的章節處理得非常巧妙，作者沒有給齣教條式的禁止清單，而是通過大量正反對比的案例，讓你自己去體會那種“被推銷”的尷尬感和“被說服”的舒適感之間的微妙界限。讀完後，我感覺自己對文字的敏感度提高瞭一個檔次，明白瞭一篇好的軟文，最終還是迴歸到對人性的精準洞察和文字的精妙駕馭之上。
评分老實說，我帶著一種“看看又能學到什麼新花招”的心態開始閱讀這本《軟文營銷》，結果卻給瞭我一個驚喜——它完全顛覆瞭我對“營銷文案”的刻闆印象。這本書的行文風格極其老練，與其說它是一本操作手冊，不如說它是一部關於“說服的藝術”的哲學探討。書中對於“情緒驅動力”在軟文中的作用分析得極其透徹，它不再談論什麼AIDA模型，而是深入挖掘瞭恐懼、渴望、歸屬感這些人類最原始的驅動力是如何被巧妙地用文字引導的。我特彆欣賞作者在論述中展現齣的那種剋製感，沒有誇張的詞藻堆砌，每一個案例的剖析都像是在進行一場精密的解剖手術，層層剝開現象背後的本質邏輯。對於我這種已經從業多年的人來說，這本書最大的價值不在於提供新的技巧，而在於提供瞭一種“迴溯源頭”的視角，幫助我重新審視自己過去許多自以為是的操作，發現瞭不少隱藏的認知盲區。
评分這本書的結構安排，簡直是教科書級彆的流暢。它沒有那種上來就給乾貨的急躁感，而是像一位經驗豐富的導師，循序漸進地引導你進入一個更深層次的認知領域。開篇用瞭不少篇幅來構建“信任體係”的重要性，這在我看來，是全書最具有前瞻性的部分。作者強調，在信息過載的時代，任何一篇旨在轉化的軟文，其底層邏輯必須是“先建立連接，再引導消費”。書中有一段描述，將“公信力”比喻為一種無形的“信息貨幣”，這一點我深以為然。後麵關於“跨平颱內容適應性”的討論也相當實用，它不再是籠統地說“不同平颱要用不同方式”，而是具體分析瞭如微信公眾號的深度閱讀習慣與微博的碎片化傳播機製在文案節奏上的根本差異，並給齣瞭極具操作性的調整建議。整本書讀下來，感覺像經曆瞭一次係統的“內容力”升級訓練，收獲遠超預期。
评分這本《軟文營銷》的封麵設計得相當有意思，那種低調中透著一股自信的深灰色調，讓人一眼就能感受到這不是那種浮誇的成功學讀物。我原本對“軟文”這個概念有些模糊，總覺得它介於廣告和內容之間，邊界感很強。但翻開這本書，我立刻被它對“內容即媒介”的深刻解讀所吸引。作者似乎沒有急著告訴你“怎麼寫齣爆款”，而是花瞭大量的篇幅去拆解用戶心理，分析信息如何在社交網絡中自然流動。它不是教你套路，更像是在幫你構建一個思維框架，讓你理解讀者為什麼會停下來閱讀，以及什麼樣的信息纔能真正觸動他們的決策鏈。特彆是其中關於“場景植入”的章節，我印象特彆深刻，它通過幾個經典的案例，展示瞭如何將品牌信息融入到與讀者生活息息相關的敘事中，讓品牌不再是一個冰冷的推銷者，而更像是一個提供解決方案的朋友。讀完這部分，我感覺自己對未來營銷的看法都更立體瞭，不再局限於單純的流量獲取，而是更注重“有效停留時間”的價值。
评分2018，93。
评分還行
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