具体描述
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。
编辑推荐
（1）本书为中国电子商务协会与阿里巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能（水平）评价认证工作的官方指定用书。
（2）手把手教你1套软文营销设计全流程、3大提升软文效果的法宝、4大爆款软文的关键招式、4种软文营销效果评估方法、4种软文营销风险防范策略、5大热门平台的写作技巧。
作者简介
凉粉，原全国500强零售及房地产企业营销策划总监，创作过日销量破百万的零售产品销售文案，在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板以及各平台的软文营销写作技巧，配以批注式的案例讲解
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：
懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
目录信息
1.1 软文是什么
1.1.1 软文的定义
1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
1.1.3 软文的两种划分标准
1.2 软文营销是什么
1.2.1 软文营销的定义
1.2.2 新媒体软文营销的三大特点
第 2章 软文营销的整体设计及具体应用
2.1 五步设计软文营销全流程
2.1.1 软文营销调研
2.1.2 软文营销策划
2.1.3 软文写作
2.1.4 软文投放
2.1.5 软文营销效果评估
2.2 写出爆款软文的四大关键环节
2.2.1 软文标题写作的三大原则
2.2.2 软文标题的十二种必 备套路
2.2.3 软文内容布局的五大模板
2.2.4 软文结尾的四大类型
2.2.5 软文金句提炼的八大招式
2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
3.1 关键词引人注意
3.1.1 关键词是什么
3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型
3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则
3.1.4 关键词查询的五种常用工具
3.2 故事软文促人行动
3.2.1 故事是什么
3.2.2 软文营销为什么要讲故事
3.2.3 故事软文的三种类型
3.2.4 设计商业故事软文的五步骤
3.2.5 商业故事软文案例解析
3.3 五大传播设计诱人转发
3.3.1 代表读者发声
3.3.2 塑造形象认同
3.3.3 提供社交货币
3.3.4 社会比较心理
3.3.5 群体效应心理
第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧
4.1 新闻资讯类平台软文
4.1.1 新闻资讯类软文三大特点
4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点
4.1.3 今 日头条软文写作的五种技巧
4.1.4 今 日头条软文案例解析
4.2 微信微博平台软文
4.2.1 微信微博软文特点的异同
4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
4.2.3 微信公众号软文案例解析
4.2.4 长微博软文写作技巧
4.2.5 长微博软文案例解析
4.3 问答类平台软文
4.3.1 两个方法搞定问答类软文
4.3.2 问答类渠道分类及特点
4.3.3 百度知道的写作技巧及案例
4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例
4.3.5 知乎软文写作技巧及案例
4.4 个人社交类平台软文
4.4.1 个人社交类渠道分类
4.4.2 个人社交类渠道三大特点
4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧
4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
4.4.5 短微博软文营销写作的三大技巧
4.4.6 短微博软文案例解析
4.5 社群类软文
4.5.1 社群是什么
4.5.2 QQ群与微信群的区别
4.5.3 四种方法玩转社群软文
4.5.4 社群软文营销案例解析
第5章 软文营销的组合投放和效果评估
5.1 软文投放的媒体组合策略
5.1.1 媒体组合的三大优势
5.1.2 两种常用媒体组合策略
5.1.3 品 牌产品四个阶段的软文类型
5.2 软文营销的效果评估
5.2.1 四个方法评估软文营销效果
5.2.2 两个角度总结软文营销效果
5.2.3 一张表格搞定软文营销总结
第6章 软文营销的注意事项及风险防范
6.1 软文营销的注意事项
6.1.1 了解产品及目标用户
6.1.2 设置抓人眼球的标题
6.1.3 合理借助社会热点
6.1.4 用故事包装软文
6.1.5 软文内容价值化
6.1.6 巧妙植入引导语
6.2 软文营销常见的三大误区
6.2.1 软文营销实际操作的误区
6.2.2 软文策划及写作的误区
6.2.3 软文投放及维护的误区
6.3 软文营销的四大风险及防范
6.3.1 操作风险及防范
6.3.2 投入风险及防范
6.3.3 道德风险及防范
6.3.4 法律风险及防范
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读后感
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用户评价
这本书的阅读体验是相当“沉浸式”的，不是那种需要不断做笔记才能跟上的枯燥读物，而是仿佛有一个非常睿智的前辈在耳边低语，分享他的实战经验。我特别喜欢作者在分析传统媒体与新兴自媒体对软文的“期待值差异”时的对比手法。他没有一味推崇最新的平台，而是客观地指出了不同媒介形态对“故事性”和“数据支撑”的不同偏好。这使得读者能够根据自己的产品和目标受众，灵活地调整文案的配方。此外，关于“避免营销腔”的章节处理得非常巧妙，作者没有给出教条式的禁止清单，而是通过大量正反对比的案例，让你自己去体会那种“被推销”的尴尬感和“被说服”的舒适感之间的微妙界限。读完后，我感觉自己对文字的敏感度提高了一个档次，明白了一篇好的软文，最终还是回归到对人性的精准洞察和文字的精妙驾驭之上。
评分这本书的结构安排，简直是教科书级别的流畅。它没有那种上来就给干货的急躁感，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导你进入一个更深层次的认知领域。开篇用了不少篇幅来构建“信任体系”的重要性，这在我看来，是全书最具有前瞻性的部分。作者强调，在信息过载的时代，任何一篇旨在转化的软文，其底层逻辑必须是“先建立连接，再引导消费”。书中有一段描述，将“公信力”比喻为一种无形的“信息货币”，这一点我深以为然。后面关于“跨平台内容适应性”的讨论也相当实用，它不再是笼统地说“不同平台要用不同方式”，而是具体分析了如微信公众号的深度阅读习惯与微博的碎片化传播机制在文案节奏上的根本差异，并给出了极具操作性的调整建议。整本书读下来，感觉像经历了一次系统的“内容力”升级训练，收获远超预期。
评分我通常对营销类的书籍持保留态度，因为很多都流于表面，是各种二手观点的堆砌。然而，《软文营销》给我的感觉非常“硬核”，它似乎建立了一套自洽的理论体系，而不是简单地罗列技巧。最让我感到震撼的是作者对“内容生命周期管理”的阐述。他不仅仅关注如何写出那篇“爆款”，更着重分析了如何让一篇优秀的软文在发布后的数周甚至数月内，依然能通过二次传播和不同形式的再加工，持续发挥价值。书中提到了一种“原子化内容拆解法”，即一篇长文如何被拆解成数十条适合不同社交场景的短内容，这个思路为我后续的内容矩阵规划提供了全新的启发。它让“写”这个动作不再是一次性的劳动，而是一个可持续的价值创造过程。这种宏观视野和微观操作的完美结合，使得这本书的实用性和理论深度都达到了一个很高的水准。
评分老实说，我带着一种“看看又能学到什么新花招”的心态开始阅读这本《软文营销》，结果却给了我一个惊喜——它完全颠覆了我对“营销文案”的刻板印象。这本书的行文风格极其老练，与其说它是一本操作手册，不如说它是一部关于“说服的艺术”的哲学探讨。书中对于“情绪驱动力”在软文中的作用分析得极其透彻，它不再谈论什么AIDA模型，而是深入挖掘了恐惧、渴望、归属感这些人类最原始的驱动力是如何被巧妙地用文字引导的。我特别欣赏作者在论述中展现出的那种克制感，没有夸张的词藻堆砌，每一个案例的剖析都像是在进行一场精密的解剖手术，层层剥开现象背后的本质逻辑。对于我这种已经从业多年的人来说，这本书最大的价值不在于提供新的技巧，而在于提供了一种“回溯源头”的视角，帮助我重新审视自己过去许多自以为是的操作，发现了不少隐藏的认知盲区。
评分这本《软文营销》的封面设计得相当有意思，那种低调中透着一股自信的深灰色调，让人一眼就能感受到这不是那种浮夸的成功学读物。我原本对“软文”这个概念有些模糊，总觉得它介于广告和内容之间，边界感很强。但翻开这本书，我立刻被它对“内容即媒介”的深刻解读所吸引。作者似乎没有急着告诉你“怎么写出爆款”，而是花了大量的篇幅去拆解用户心理，分析信息如何在社交网络中自然流动。它不是教你套路，更像是在帮你构建一个思维框架，让你理解读者为什么会停下来阅读，以及什么样的信息才能真正触动他们的决策链。特别是其中关于“场景植入”的章节，我印象特别深刻，它通过几个经典的案例，展示了如何将品牌信息融入到与读者生活息息相关的叙事中，让品牌不再是一个冰冷的推销者，而更像是一个提供解决方案的朋友。读完这部分，我感觉自己对未来营销的看法都更立体了，不再局限于单纯的流量获取，而是更注重“有效停留时间”的价值。
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评分2018，93。
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