你的品牌需要一個講故事的人 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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【美】理查德·剋萊沃寜

中國友誼齣版公司

陶尚蕓

2018-4

49.00元

9787505742611

圖書標籤: 講故事營銷品牌講故事,企業文學企業講故事,科幻小說錶達

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发表于2024-11-22

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圖書描述

領導和企業如何打造整體品牌和服務，並吸引目標客戶呢？答案就是：動之以情——通過講故事引起共鳴，點燃內部員工和外部客戶的激情，促使他們對品牌産生良好的印象。這是數字時代、新媒體時代的新風嚮。在本書中，知名好萊塢編劇理查德·剋萊沃寜將教授如何編寫屬於品牌的精彩故事。如果你正在想方設法與你的客戶和團隊建立深度聯係，本書中的方法和技巧無疑是你的最佳選擇。

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著者簡介

理查德·剋萊沃寜，畢業於耶魯大學，擔任瞭南加州大學、加州大學洛杉磯分校、佩珀代因大學、雷德蘭茲大學、喬治亞大學等諸多大學戲劇與文學領域的兼職教授。名師齣高徒，在他的指導下，他的學生嚮環球影片、華納兄弟、派拉濛、夢工廠等知名電影公司提供瞭非常多優秀劇本。

在過去的十年中，剋萊沃寜教授又應邀嚮許多財富100強公司的高管、創意團隊和品牌經理傳授瞭品牌塑造和故事講述的藝術。不僅如此，他還是全球數百個優秀廣告的顧問，其中有的廣告還獲得瞭廣告屆中的奧斯卡——戛納金獅奬的殊榮。

圖書目錄

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用戶評價

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我居然還硬撐著看瞭80％…

評分☆☆☆☆☆

故事講的是非理性、無意識，以及人類的情感問題。講故事是人類對記憶的自然反應，迴憶故事已經成為人類的一種本能。在日益孤立的人際社會中，人們都在奮力追求一種無形物：歸屬感。通過故事，可以輕而易舉地加深誌同道閤者們之間的親切感。鑒於人們極易受到非理性衝動的影響，因而品牌或産品提供體驗：通過滿足一種需求或欲望而為某人的生活增值，並有助於消費者達成他們自己的目標，實現他們自己的潛力，讓他們成為自己想要成為的人。

評分☆☆☆☆☆

我是看一半纔想到來豆瓣查一下因為越看越覺得浪費時間

評分☆☆☆☆☆

不知道是不是翻譯得過於生澀，感覺讀不進去。但故事的結構、主角等概念是認同的，尤其是對品牌DNA、品牌靈魂的理念，很是認同。品牌，就是代錶和彆人不一樣，一定要與眾不同。