Creating Powerful Brands, Third Edition pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Leslie de de Chernatony

出品人:

页数:496

译者:

出版时间:2003-11-05

价格:USD 51.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780750659802

丛书系列:

图书标签:

品牌管理
品牌战略
市场营销
品牌建设
品牌价值
品牌传播
消费者行为
品牌定位
营销策略
商业

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具体描述

This is the third edition of one of world's most respected and successful books on branding. Written by an internationally acclaimed branding expert and author of "From Brand Vision to Brand Evaluation", it has been comprehensively revised and updated with a raft of new cases and examples. The book gives the professional and the student a deep understanding of the functioning and management of the modern brand and contains: powerful analysis of new areas such as e-branding and e-marketing; a completely new set of advertising and brand images to illustrate key points; and, a powerful analysis of the key drivers of brand value. There can be no doubt that the power of brands in the international marketplace is still growing, and that "Creating Powerful Brands", third edition, can explain both why and how they work. It includes comprehensive coverage of brand management. It is applications orientated, yet grounded on solid theory. There are frameworks organizing the principles of brand building.

《匠心独运：打造深度共鸣的品牌之路》在这瞬息万变的商业浪潮中，一个品牌能否在消费者心中留下深刻的印记，与其说是命运的垂青，不如说是精心打磨的智慧结晶。本书并非一本空泛的理论指南，而是深入探索那些真正能触动人心、建立长久联系的品牌构建之道。它将带领我们一同踏上一段发掘品牌灵魂、雕琢卓越体验的旅程，旨在为那些渴望创造不朽传奇的商业实践者提供一套系统且富有洞察力的框架。我们生活的时代，信息爆炸，同质化竞争日益激烈，消费者早已不再满足于仅仅购买产品或服务，他们寻求的是一种价值认同，一种情感连接，一种能体现自身个性和生活态度的选择。因此，成功的品牌不再是简单的商品标识，而是承载着故事、承诺和情感的活体，它们能够洞察人心，回应需求，并最终与目标受众建立起一种超越物质的深刻联系。本书正是围绕着这一核心理念展开，深入剖析“为何”品牌能够如此强大，“如何”去构建这样一种强大的品牌。第一篇：品牌之魂——定位与洞察的基石任何伟大的建筑都始于坚实的地基。对于品牌而言，这个地基便是其独一无二的定位和对目标受众的深刻洞察。本书将首先带领读者深入探究“定位”的本质。它不是简单的市场细分和差异化，而是关于理解品牌存在的真正意义，明确其在竞争格局中的独特位置，以及它所能提供的无可替代的价值。我们将审视那些成功的品牌是如何通过清晰、聚焦的定位，从芸芸众生中脱颖而出的。这包括如何挖掘品牌的DNA，找到那个最能引起共鸣的“点”，并将其转化为品牌的叙事核心。接着，本书将强调“洞察”的力量。消费者行为研究、市场趋势分析固然重要，但更关键的是要深入到消费者的内心世界。这意味着要理解他们的需求、痛点、渴望，以及驱动他们决策的深层心理。本书将提供一系列实用工具和方法，教你如何通过民族志研究、行为观察、深度访谈等方式，去“听到”那些潜藏在表象之下的真实声音。只有真正理解了你的受众，你才能为他们创造真正有意义的东西，才能建立起牢不可破的连接。我们会探讨如何将这些洞察转化为可执行的品牌策略，确保品牌的每一个触点都能精准地命中目标。第二篇：品牌之声——叙事与传播的艺术一旦确立了品牌的灵魂，接下来的任务便是如何让这个灵魂被世界听见，并产生共鸣。本书将聚焦于“叙事”的力量。品牌故事不再是简单的广告语，而是一种能够唤起情感、传递价值观、塑造身份的强大工具。我们将学习如何构建引人入胜的品牌故事，从品牌的起源、使命、愿景，到它所代表的理念和文化。故事的结构、语言风格、情感调性都将是重点探讨的对象，确保品牌叙事能够自然而流畅地融入消费者的生活，成为他们生活的一部分。在叙事的基础上，本书将进一步探讨“传播”的艺术。在信息碎片化的时代，如何让你的品牌信息有效地触达目标受众，并让他们产生兴趣和认同，是一项巨大的挑战。本书将深入分析各种传播渠道的特点和最佳实践，包括数字营销、社交媒体、内容营销、公共关系，以及体验式营销等。我们会强调“整合性”的重要性，确保所有传播活动都能围绕着统一的品牌信息和定位展开，形成协同效应。更重要的是，本书将引导读者思考如何让传播变得“有温度”，如何通过真诚的沟通和互动，建立起与消费者的信任和情感纽带。这包括如何回应消费者反馈，如何处理危机，以及如何利用每一次互动来强化品牌形象。第三篇：品牌之形——体验与情感的雕琢品牌不仅仅是信息和故事，更是消费者在接触品牌过程中所产生的真实感受。本书将重点阐述“体验”的重要性，以及如何将其打造成品牌的差异化优势。从产品设计、服务流程，到客户支持、售后服务，每一个环节都应该经过精心设计，以提供一致且卓越的品牌体验。我们将探讨如何通过“感官营销”来触动消费者的感官，如何通过“个性化体验”来满足个体的需求，以及如何通过“服务体验”来建立忠诚度。本书会引用大量案例，展示那些将体验做到极致的品牌，它们是如何通过细节的打磨，将一次简单的消费转化为一次令人难忘的旅程。同时，本书将深入探讨“情感”在品牌建立中的核心地位。消费者做出购买决策，往往是情感驱动多于理性分析。因此，理解并触动目标受众的情感，是打造强大品牌不可或缺的一环。本书将指导读者如何识别并运用各种情感诉求，例如归属感、安全感、成就感、愉悦感等，将其巧妙地融入品牌的产品、服务和传播中。我们会探讨如何通过共情、价值观的连接，以及积极的情感体验，让品牌成为消费者情感的寄托，成为他们生活方式的延伸。最终，目标是让消费者不仅仅是购买你的产品，更是购买你所代表的情感和身份。第四篇：品牌之韧——迭代与成长的永恒之道商业世界永远充满变化，品牌的生命力在于其不断适应和成长的能力。本书的最后一部分将关注“迭代”和“成长”。一个成功的品牌不是一成不变的，它需要时刻保持警觉，关注市场变化，倾听消费者反馈，并敢于自我革新。我们将探讨如何建立一个“学习型”的品牌组织，如何通过数据分析和用户反馈来持续优化品牌策略，如何在新兴技术和趋势面前保持敏锐，并抓住机遇进行创新。同时，本书将强调“价值观”在品牌长期发展中的关键作用。在日益关注社会责任和可持续发展的今天，一个有清晰价值观并践行这些价值观的品牌，更能获得消费者的尊重和喜爱。我们将探讨如何将品牌的核心价值观转化为实际行动，如何将企业的社会责任融入到品牌战略中，从而建立起更深远的社会影响力，并最终赢得持久的市场认可。本书的核心信念是：品牌不是一夜之间就能打造成功的，它需要耐心、洞察、创意以及不懈的努力。它是一门关于理解人性、连接情感、创造价值的艺术与科学。无论你是初创企业的创始人，还是经验丰富的品牌经理，亦或是对品牌建设充满热情的学习者，《匠心独运：打造深度共鸣的品牌之路》都将是你不可或缺的伙伴，它将激发你的灵感，为你提供实用的工具，带领你走向一条通往卓越品牌的光辉大道。它鼓励你大胆设想，细致执行，最终打造出那个能在消费者心中留下永恒印记的品牌。