目錄
推薦序
前言
本書導讀
第1章 消費趨勢與産品分層 /
1.1 消費升級的新挑戰 /
1.1.1 2030年，觸手可及的未來 /
1.1.2 消費升級的那些事 /
1.1.3 慣性思維“誤區”：性價比vs品價選 /
1.1.4 中國特色的消費升級 /
1.2 新消費階層：中産階層和高收入階層 /
1.2.1 眾說紛紜的中産階層 /
1.2.2 2015～2030年的中産化進程：從不成熟到成熟 /
1.2.3 中産階層的消費需求，尚未被滿足 /
1.3 新消費趨勢：産品分層 /
1.3.1 消費者分層導緻的産品分層 /
1.3.2 中低收入階層的高檔品 /
1.3.3 中高收入階層的時尚品 /
1.3.4 高收入階層的精緻品 /
1.3.5 把握不同消費階層的心理動機 /
第1章小結 /

第2章 技術創新與互聯網下半場 /
2.1 技術創新vs商業創新 /
2.1.1 創新引領人類社會不斷發展 /
2.1.2 技術創新的成功路徑 /
2.1.3 商業創新的本質與細分 /
2.2 信息技術及其創新趨勢 /
2.2.1 信息時代的技術創新 /
2.2.2 信息技術的商業化發展階梯 /
2.2.3 預判：信息新技術的商用時間錶 /
2.3 産品創新重歸商業核心起點 /
2.3.1 互聯網上半場：信息值韆金 /
2.3.2 互聯網下半場：互聯網成為商業的基礎元素 /
2.3.3 互聯網下半場呼喚産品創新 /
2.3.4 創新的爆款産品是商業機構的剛需 /
第2章小結 /

第3章 “聚變式”産品創新思維 /
3.1 真正的産品創新，從思維鍛煉開始 /
3.1.1 刻意的創新，並非真正的創新 /
3.1.2 創新意識，是一種生活態度 /
3.1.3 勇於發明“真正”的創新 /
3.1.4 産品創新，從思維開始 /
3.2 “聚變式”産品創新思維的由來 /
3.2.1 為新品類而生的“聚變式”創新 /
3.2.2 物理學的“聚變” /
3.2.3 以往産品創新的常見誤區 /
3.3 “聚變式”産品創新思維的步驟和策略 /
3.3.1 “聚變式”産品創新思維的創想法則 /
3.3.2 創想法則第一步：洞悉分眾新“欲望” ——發現創新方嚮 /
3.3.3 創想法則第二步：創想三角——形成産品創想草稿 /
3.3.4 創想法則第三步：産品分層適配——形成創新産品雛形 /
3.3.5 “聚變式”産品創新思維的自我訓練 /
第3章小結 /

第4章 産品創新範式 /
4.1 産品創新的基礎認知 /
4.1.1 産品創新分類的反思 /
4.1.2 産品創新的關鍵環節：産品塑造 /
4.1.3 産品創新的核心要素：産品創新元素 /
4.1.4 産品創新的關鍵概念：品類、效能、品質和性能 /
4.2 産品創新範式的釋義和剖析視角 /
4.2.1 釋義“産品創新範式” /
4.2.2 實踐總結齣三種“産品創新範式” /
4.2.3 “産品創新範式”始於對標競品 /
4.2.4 “産品創新範式”創造的營銷勢能 /
4.3 産品創新範式之一：躍升式創新 /
4.3.1 躍升式創新的創新主導思路 /
4.3.2 躍升式創新的觸發點：發現決勝新元素 /
4.3.3 標杆版案例：蘋果公司iPod /
4.3.4 現實版案例：米傢IH電飯煲 /
4.3.5 躍升式創新的關鍵點總結 /
4.4 産品創新範式之二：疊加式創新 /
4.4.1 疊加式創新的創新主導思路 /
4.4.2 疊加式創新的觸發點：獨特優勢元素 /
4.4.3 標杆版案例：蘋果公司Apple Watch /
4.4.4 現實版案例：江中猴姑餅乾和FreeJOY瑜伽牛仔褲 /
4.4.5 疊加式創新的關鍵點總結 /
4.5 産品創新範式之三：聚變式創新 /
4.5.1 聚變式創新的創新主導思路 /
4.5.2 聚變式創新的觸發點：實現未知的衝動 /
4.5.3 標杆版案例：蘋果公司iPad /
4.5.4 現實版案例：杜蕾斯女性盆底肌訓練球 /
4.5.5 聚變式創新的關鍵點總結 /
4.6 “聚變式”産品創新思維與産品創新範式 /
4.6.1 “聚變式”産品創新思維的案例 /
4.6.2 創新思維和創新範式的底層邏輯同源 /
4.6.3 三種産品創新範式，起始的側重點不同 /
第4章小結 /

第5章 基於産品創新的爆款成功之路 /
5.1 爆款的動力之源 /
5.1.1 爆款成功的路徑：商業創新金字塔 /
5.1.2 解析運營創新打造的爆款 /
5.1.3 解析商業模式創新打造的爆款 /
5.1.4 解析爆款的品牌包裝策略 /
5.2 産品創新形成的競爭勢能 /
5.2.1 形成爆款的內因之一：勢能天成 /
5.2.2 形成爆款的內因之二：運營捷徑 /
5.2.3 形成爆款的內因之三：擴張本能 /
5.3 由産品創新自然延伸的商業策略 /
5.3.1 躍升式創新的商業策略分析及案例分析 /
5.3.2 疊加式創新的商業策略分析及案例分析 /
5.3.3 聚變式創新的商業策略分析及案例分析 /
5.4 産品演進的達爾文主義 /
5.4.1 集大成的偉大産品：蘋果公司iPhone /
5.4.2 産品創新範式的價值 /
5.4.3 産品演進：勢能傾軋，循環往復 /
第5章小結 /

後 記 做些從沒夢想過的事 /
· · · · · · (收起)