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冷启动

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高臻臻
人民邮电出版社
2018-5
0
59.80元
平装
9787115480064

图书标签: 营销  运营  商业  互联网  产品  推广  高臻臻的脑细胞  2018   


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发表于2024-12-25

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图书描述

本书针对中小企业做营销没预算、没用户的痛点,系统梳理冷启动项目的思维和策略,帮助营销和运营人员实现项目从0到1再到n的爆发式增长。

全书有两条主线。一条是营销思维线,侧重于如何思考,包括:升级行业、创新文化,寻找营销切入点;挖掘品 牌和个人的亮点、“做轻”产品,打造具有互联网营销特色的冷启动项目;突破思维,把实体经济“做虚”,发挥虚拟经济的价值。另一条是营销策略线,侧重于如何行动,包括:市场策略,切入未来风口行业;模式策略,优化原有商业模式;产品策略,打造升维创新产品;营销策略,拥抱互联网时代新思维;粉丝策略,利用社群圈住用户;定价策略,合理定价吸引用户;活动策略,通过活动引爆流量。书中42 个典型的冷启动营销案例,再现各行各业创新营销方法,冷启动方法分类总结,有效实用,真正做到拿来能用。

本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的零成本营销方案,适合于创业者、传统行业转型者、产品营销和运营人员等阅读。

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著者简介

高臻臻

营销思维、案例脱口秀节目《高臻臻的脑细胞》创始人(该项目目前已获得紫牛基金张泉灵的投资),擅长广告营销策划。曾是一名程序员,从2001年开始创业,历经20余个与互联网行业相关的创业项目,拥有17年互联网从业经验。

成都市十大互联网公司之一“吃喝玩乐网”前CEO,从2005年开始,用了3年时间将该草根网站做到估值1000万元,该网站也成为当时四川地区热门的BBS社区。

中国营收规模、融资规模靠前的移动互联网广告公司北京力美广告有限公司的前身成都力美互动广告公司合伙创始人。目前,北京力美广告有限公司已上市。


图书目录


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用户评价

评分

营销的手段与应用案例集,通过案例剖析其中细节以及用户动机。案例都很有意思,而且新颖实用,角度很有趣。像我这种初接触运营的小白来讲非常有启发性,书中观点都很实在,学到了很多东西。看完本书相信你会发现,没错,这本书也是作者的自我营销之一。 PS:第十一、十二章的内容,可以结合「细节如何影响他人」阅读。

评分

我觉得内容作为微信公众号没问题,作为营销案例集锦出书就太划水了,泛而不精

评分

又是自己做的案例合集,能看出作者是懂一些心理学和营销路数的。有天赋的野路子选手再念点科班教材才能把路走的有趣(不过不一定长久)啊~

评分

不错,读后挺有收获,有很多营销创意很棒。做餐饮店的朋友可以重点看看。开业送88瓶啤酒的案例很深刻呀。看完书我还去买了一箱“老枝花卤”……

评分

有很多案例,结构很完整,思路很清晰,一些观点是很有借鉴作用的,适合想创业以及初创阶段的人士阅读,可以系统性地学习。但是在实操方面意义并不大,因为书中提到的玩法都是国内很常规的或者是稍微新鲜一点的方式,并没有什么创新。顺便说下,卤味的广告太多了。。

读后感

评分

作者尝试整理冷启动的操作方法,读后我认为作者的整理比较牵强,实际全书是营销案例集锦。 书中这些案例有作者自己操作的,自己朋友的,资料上看来的。看来的资料基本是美国的至少二十年以前的,虽然有点旧但是还相对少见,也挺有价值。 作者名下有一家餐饮连锁,还投资了一个...  

评分

作者尝试整理冷启动的操作方法,读后我认为作者的整理比较牵强,实际全书是营销案例集锦。 书中这些案例有作者自己操作的,自己朋友的,资料上看来的。看来的资料基本是美国的至少二十年以前的,虽然有点旧但是还相对少见,也挺有价值。 作者名下有一家餐饮连锁,还投资了一个...  

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在产品初期,可以通过种子用户来挖掘典型用户核心需求,同时希望以这些星星之火来扩大传播力和影响力,那么种子用户都符合条件呢? 1、产品的深度目标用户,且目前产品尚未满足其所有需求。拿医疗类产品来说,种子用户肯定是有挂号咨询需求的。 2、经常发表与产品相关的讨论,...  

评分

以前从不读工具型的书,现在觉得工具型的书也很有魅力。一是可以掌握技能,二是满足实事求是的价值感,三是让脑子有用武之地。 这本书有两条主线,从思维到策略,都是稳打稳扎。 一条是营销思维线,侧重于如何思考,包括: 升级行业、创新文化,寻找营销切入点; 挖掘品 牌和个...  

评分

以前从不读工具型的书,现在觉得工具型的书也很有魅力。一是可以掌握技能,二是满足实事求是的价值感,三是让脑子有用武之地。 这本书有两条主线,从思维到策略,都是稳打稳扎。 一条是营销思维线,侧重于如何思考,包括: 升级行业、创新文化,寻找营销切入点; 挖掘品 牌和个...  

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