可口可樂傳 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 馬剋·彭德格拉斯特

文匯齣版社

讀客文化

高增安

2017-7

720

168.00元

平裝

讀客商業思想文庫

9787549621460

圖書標籤: 可口可樂商業品牌傳記經管零售我想讀這本書好書，值得一讀

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发表于2024-05-18

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圖書描述

◆品牌的開創者和集大成者

◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。

◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略。

◆二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人。

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

19世紀末，默默無聞的化學傢約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這傢企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展曆史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。

它展示瞭在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫捲：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高占有率的新産品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數曆史事件、流行風潮和文化現象一起，成為瞭商業和曆史不可分割的一部分。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。

媒體推薦

可口可樂廣告的秘訣是什麼？人們的渴望！如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。

——琳達·蓋茨（比爾·蓋茨夫人）

品牌價值被嚴重低估的公司。

——沃倫·巴菲特

作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。

——《華盛頓郵報》

本書講述瞭一個很好的故事，其內容絕不限於一種軟飲料或者一傢公司，而是涉及整個美國。

——《紐約觀察傢》

特彆有趣的曆史。

——《洛杉磯時報》