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出版者:文汇出版社

作者:[美] 马克·彭德格拉斯特

出品人:读客文化

页数:720

译者:高增安

出版时间:2017-7

价格:168.00元

装帧:平装

isbn号码:9787549621460

丛书系列:读客商业思想文库

图书标签:

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《可口可乐传》是一本关于一个饮品如何征服世界、塑造文化，并成为全球消费者心中不可或缺符号的深度探索。它并非仅仅记录一款汽水的诞生与发展，而是藉由可口可乐的视角，折射出20世纪至今的商业史、广告史、消费文化史乃至全球化进程的波澜壮阔。 本书的叙事始于1886年，美国佐治亚州亚特兰大一个看似平凡的药剂师约翰·彭伯顿，在一次偶然中调制出了那种独特的、带有微妙香料气息的糖浆。他将其命名为“Coca-Cola”，意图作为一种提神醒脑、缓解疲劳的药水。然而，这个最初的、带着医学痕迹的饮品，很快便在乔治·基南的经营下，展现出非凡的商业潜力。从药店柜台走向街头巷尾的汽水喷泉，可口可乐的早期传播如同燎原之火，点燃了美国人的味蕾，也播下了品牌传奇的种子。 作者深入考究了可口可乐在发展初期所面临的挑战与机遇。在那个工业化浪潮风起云涌的年代，如何将一种饮品从地方性的产品推广到全国，甚至跨越国界，是一项艰巨的任务。书中详细描绘了可口可乐如何凭借其独特的瓶身设计（例如标志性的“浪子瓶”），独特的广告策略（从早期的报纸广告到后来的电视广告），以及对分销网络的精耕细作，一步步建立起其庞大的商业帝国。每一款经典广告的背后，都蕴藏着对时代精神的捕捉与对消费者心理的洞察。 本书不避讳可口可乐发展过程中经历的起伏与争议。从早期对配方的神秘守护，到品牌在两次世界大战中的特殊角色，再到其在全球扩张过程中与当地文化的碰撞与融合，都得到了细致的呈现。作者通过梳理大量的史料、访谈以及行业内部文献，力图还原一个真实而立体的可口可乐。这包括了它如何巧妙地利用节日、体育赛事等，将品牌形象深深植根于人们的日常生活中；如何通过一系列的收购与整合，不断巩固其在全球饮料市场的领导地位；以及它在营销创新方面所展现出的前瞻性与颠覆性。 《可口可乐传》尤为引人入胜之处在于，它将可口可乐的商业故事与更宏大的社会变迁紧密相连。二战期间，可口可乐曾承诺为所有在美国军服的士兵提供每瓶五美分的汽水，这一举措不仅巩固了其作为美国国家象征的地位，也极大地促进了其在海外的传播。本书探讨了可口可乐如何在冷战时期成为一种文化输出的符号，代表着“美国梦”与自由经济的理念，深入到世界各地，触动着不同文化背景下的人们。 书中对可口可乐广告艺术的分析也极具价值。从早期温馨的家庭场景，到活力四射的青年群体，再到如今强调包容与多元的全球性宣传，可口可乐的广告一直是时代审美的风向标。作者通过解读那些深入人心的广告语、经典的视觉形象，揭示了品牌如何通过情感连接，将消费者与产品建立起深厚的情感纽带，使其不仅仅是一种解渴的饮品，更是一种生活方式、一种情感寄托，甚至是一种身份认同。 此外，本书还探讨了可口可乐在不断变化的市场环境中，如何通过产品创新来应对竞争，例如推出健怡可乐、零度可乐等，以满足不同消费者的需求。它也分析了可口可乐在面对日益增长的健康意识与环保挑战时，所做出的调整与努力。 总而言之，《可口可乐传》是一部关于品牌塑造、文化渗透与商业智慧的史诗。它带领读者穿越百年时光，观察一个无名的药水如何演变成全球家喻户晓的饮料巨头，并在这个过程中，见证了世界商业格局的变迁，消费主义的兴起，以及广告艺术的演进。这本书提供了一个独特的视角，让我们理解一个品牌如何超越其本身的产品属性，成为一种现象，一种文化符号，并深刻影响着我们的生活。它不仅仅是一个关于饮料的故事，更是一个关于梦想、创新、坚持与全球化时代如何塑造现代世界的故事。

评分☆☆☆☆☆

1，基业长青的企业，发展过程中必然是经历太多的生死考验。应该是N死一生。 2，国际化业务真心不好做。各种冲突，尤其需要经验积累。所以早布局还是有先发优势。 3，接班人非常重要。即使是如此成熟的企业（有很强的职业经理人体系），如果新的ceo不靠谱，那么也会严重制约发展...  

评分☆☆☆☆☆

刚看到这本书的名字时，怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平，或者说是翻译水平，让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙，一本好的传记，应该在告诉读者事实的前提下，将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去，同时这也是一本好的传记所应该包...  

评分☆☆☆☆☆

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞...  

评分☆☆☆☆☆

一直是可口可乐的FANS...一直认为可口可乐就是美国的象征..看了这本书，才知道原来可口可乐经历过那么多风雨...值得一看...！  

评分☆☆☆☆☆

如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...  

评分☆☆☆☆☆

这本书我之前在书店的陈列架上偶然瞥见，封面上那标志性的红色和熟悉的logo瞬间勾起了我的好奇心。虽然我平时阅读的范围比较广泛，但对这种以一个品牌为主线的传记类书籍还不是特别熟悉，所以一直有些犹豫是否要入手。这次终于有机会读到，感觉像是推开了一扇通往一个庞大商业帝国幕后的门，那种感觉非常奇妙。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢这本书的叙事方式，它不像枯燥的史书那样板着面孔，而是充满了故事性和人情味。读到某些段落时，我仿佛能听到那个时代特有的喧嚣，感受到人物内心的挣扎与喜悦。有时候，我甚至会停下来，想象一下当时的场景，思考那些决策者们是如何在巨大的压力下做出选择的。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书时，我最直观的感受就是它的厚重感，这让我对里面蕴含的内容充满了期待。翻开第一页，扑面而来的信息量让我一度有些不知所措，它不仅仅是讲述一个公司的兴衰史，更像是将一个时代的变迁浓缩其中。我很好奇作者是如何将如此庞杂的历史信息梳理得井井有条，又是如何用文字勾勒出这个在全球范围内都极具影响力的品牌背后，那些鲜为人知的细节和故事。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格也相当吸引我，它既有历史的厚重感，又不失现代的流畅性。作者的笔触细腻而富有感染力，能够将复杂的商业运作和人文情怀巧妙地融合在一起。读这本书的过程，与其说是在“读”一本关于可口可乐的书，不如说是在“体验”一段波澜壮阔的历史，感受一个品牌的生命力。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在读这本书之前，我对可口可乐的认识仅限于它是一款全球畅销的饮料。但这本书彻底颠覆了我的认知，让我看到了它背后所承载的文化、历史以及无数人的智慧与汗水。它让我思考，一个品牌是如何超越其产品本身，成为一种全球性的符号，并深刻影响着人们的生活方式和消费观念。

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内容一般，有意思的内容少。翻译差

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和时代共生

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不好看，跟想象的不一样。

评分☆☆☆☆☆

可口可乐不仅仅是一种饮料，它已经成为一种世界文化。这本书讲述了可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程。

评分☆☆☆☆☆

不知道是翻译水平太差还是原著就这样，感觉非常流水账