可口可乐传 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 马克·彭德格拉斯特

文汇出版社

读客文化

高增安

2017-7

720

168.00元

平装

读客商业思想文库

9787549621460

图书标签: 可口可乐商业品牌传记经管零售我想读这本书好书，值得一读

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发表于2025-02-25

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图书描述

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

媒体推荐

可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。

——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人）

品牌价值被严重低估的公司。

——沃伦·巴菲特

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。

——《华盛顿邮报》

本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。

——《纽约观察家》

特别有趣的历史。

——《洛杉矶时报》

彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史，积极地记录下可口可乐的诞生，以及可口可乐公司的发展历程。

——《纽约时报书评》

在浮华和喧闹的背后，充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。

——《华尔街日报》

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著者简介

[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

不干不净的逐利历史，最成功的商业洗脑典范。

评分☆☆☆☆☆

流水账式的传记加上水一样的翻译，硬生生使一家百年企业的光环黯淡了几分，只有在读到初创时期和危机时刻才能感受到一些波澜，其他时期的内容实在是乏味可陈，以至于在发展史之外最想看的品牌建设和营销策略以及与百事可乐之间的相爱相杀部分变得如同鸡肋。

评分☆☆☆☆☆

从历史和商业（内部外部）角度解构可口可乐公司的发展，最后一部分和soda politics重合，整体对可口可乐公司文化仍是敬仰的态度，虽然意识到这是个洗脑的过程，但明显自己也被洗脑了，很多时候不知道是真心还是反讽。一个故事，反思不够，读到后面也有些乏了。

评分☆☆☆☆☆

读了《鞋狗》推荐过来的，明显作者引用了大量的史料，不过文章写的并不是那么吸引人。就是一部可口可乐公司与社会问题抗争的历史。

评分☆☆☆☆☆

不干不净的逐利历史，最成功的商业洗脑典范。

读后感

评分☆☆☆☆☆

如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根卓越...

评分☆☆☆☆☆

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...

评分☆☆☆☆☆

偶然看见的一本书，很喜欢商经类书籍，商业史之前真没看过，我是被那独特的可乐瓶包装一样得书皮吸引的，恰如可乐对我的吸引，看到了主人公为了创办公司所经历的风雨，遇到的困难有很多，但是都一路走过来了。其实最吸引我的还是可乐配方，我拿起书的第一件事就是看配方，...

评分☆☆☆☆☆

You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!

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