第1章 軟文為什麼軟，為什麼硬
1.1 軟文是什麼 1
1.1.1 軟文何軟之有 1
1.1.2 軟文的7種形式 4
1.1.3 軟文傳播的5大要素 10
1.1.4 軟文寫作的4大特點 14
1.2 軟文的作用 15
1.2.1 軟文的直接作用 15
1.2.2 軟文的間接作用 17
1.2.3 軟文在互聯網營銷中的作用 19
1.3 與時俱進的軟文 21
1.3.1 報紙雜誌軟文，傳統的新生機 21
1.3.2 店鋪軟文，電商營銷新方式 23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體 26
第2章 內容連接一切，軟文威力巨大
2.1 軟文營銷的優勢 29
2.1.1 成本低，性價比高 29
2.1.2 容易傳播，易於接受 30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應 33
2.1.4 受眾精準，操作靈活 35
2.2 軟文助力企業營銷 38
2.2.1 迪拜酒店，高檔次軟文營銷 38
2.2.2 “凡客體”為什麼火爆一時 40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應 41
2.3 軟文帶來巨大價值 43
2.3.1 軟文帶來巨大的網絡流量 43
2.3.2 軟文讓産品突齣重圍 44
2.3.3 軟文塑造良好口碑 45
2.4 軟文營銷的工具 46
2.4.1 如何進行頭腦風暴 46
2.4.2 如何使用思維導圖 48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數 49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值 51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題 53
3.2.1 傳統行業的標題設計 53
3.2.2 針對淘寶、京東等標題的設計 54
3.2.3 針對搜索引擎的標題設計 55
3.2.4 針對郵件營銷的標題設計 56
3.2.5 微商軟文的標題設計 57
3.2.6 傳統平麵媒體中的標題設計 59
3.3 軟文標題速成的5個“大招” 60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點 63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素 63
3.4.2 如何判斷標題的有效性 64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區 65
第4章 討好搜索引擎：軟文中的關鍵詞如何設置
4.1 關鍵詞的類彆 67
4.2 關鍵詞設計的6個策略 68
4.3 如何巧妙設置軟文關鍵詞 70
4.4 關鍵詞布局的4大原則 72
4.5 如何巧妙使用關鍵詞分析工具 74
4.5.1 百度指數 75
4.5.2 熱搜詞榜 76
4.5.3 微博話題榜 77
第5章 會講故事纔會營銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文營銷中故事的力量 78
5.1.1 如何講品牌故事 78
5.1.2 如何講企業傢的故事 82
5.1.3 如何講消費者的故事 85
5.1.4 如何講企業的故事 89
5.2 講好軟文故事的4個策略 92
5.3 事件營銷中的軟文寫作技巧 98
5.4 軟文故事的4個忌諱 101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異 104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧 104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧 106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧 107
6.1.4 電商産品類軟文的快速撰寫技巧 109
6.2 內容有料，也得排版點綴 111
6.2.1 標題如何突齣更奪目 111
6.2.2 重點信息如何突齣 112
6.2.3 圖文混排如何更有美感 114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力 116
6.2.5 排版字體、字號如何設置 118
6.3 軟文排版工具介紹 119
6.3.1 傳統軟文排版工具 119
6.3.2 微信、微博軟文排版工具 122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具 124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點 126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點 128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度 131
7.4 引入專業詞匯，提升軟文價值 135
7.5 如何在軟文中巧妙設置熱點關鍵詞 136
第8章 有創意纔有現象級：軟文創意引爆13招
8.1 藉曆史之名說今人之事 140
8.2 巧藉名人、熱點效應 142
8.3 如何講個動人的故事 144
8.4 數字奇兵 146
8.5 “扯虎皮做大旗 ” 148
8.6 內幕與八卦引發好奇 150
8.7 親密互動與平等對話 152
8.8 巧妙産生“反作用” 154
8.9 有話反著說 156
8.10 將錯就錯 158
8.11 設置誘惑 160
8.12 動真情，引發共鳴 161
8.13 問答訪談 163
第9章 找平颱巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 博客中的軟文營銷推廣 166
9.1.1 找準角度寫博客軟文 166
9.1.2 不能隻做“標題黨” 168
9.2 新聞中的軟文營銷推廣 170
9.2.1 新聞營銷中的藉新聞 170
9.2.2 新聞營銷中的造新聞 173
9.2.3 新聞軟文的發布 175
9.3 論壇營銷推廣 177
9.3.1 論壇營銷要有的放矢 177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟 179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧 182
9.4 郵件營銷推廣 184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容 184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當 186
9.5 微博推廣營銷 188
9.5.1 4種類型微博軟文——讓信息最快速度傳播 188
9.5.2 微博熱門話題——引發大量轉發與討論 190
9.5.3 做好企業官方微博 191
9.5.4 微博付費推廣 194
9.6 微信推廣營銷 195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈 195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入營銷信息 197
9.6.3 圖文並茂技巧 200
第10章 營銷組閤拳——軟文營銷策略製定
10.1 軟文營銷與事件營銷如何結閤 202
10.2 軟文營銷與口碑營銷如何組閤 205
10.3 軟文營銷與新聞營銷的搭配策略 207
10.4 軟文營銷與娛樂營銷如何搭配 209
第11章 防範風險——避開軟文營銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區 212
11.2 軟文營銷的5個誤區 215
· · · · · · (收起)