具體描述
2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就自己的好時代。 本書以當下的網紅IP為案例，從理論、曆史、趨勢和實操等多維度係統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅發展史、直播平颱火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP的迭代升級、引爆超級網紅IP六部麯，以及頗具參考價值的網紅大事記。 本書案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP帶動企業品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀此書。
作者簡介
袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人，資深媒體人，知名評論人，新媒體營銷和品牌傳播專傢，新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編，搜狐微博名人戰略總監，360 公司新媒體營銷公關總監。擁有十餘年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、係統化的見解，是中國新媒體行業中年輕的領袖人物之一，被圈內人稱為“中國新媒體的布道者”。
著有新媒體係列暢銷書《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》、《泛娛樂營銷：風口·藍海·運籌》等。先後受邀為北京大學、清華大學、浙江大學等近百所國內著名高校，以及萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業開展主題講座或培訓，深受歡迎。
目錄資訊
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10
第二節 網紅是“用眼睛投票”的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24
第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間裏，這些網紅更紅瞭
第一節 網絡直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視颱、視頻網站到移動直播平颱 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平颱日益細分 / 43
第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網絡直播的七大趨勢 / 54
第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、藉助直播，這些網紅更紅瞭 / 65
第三章 網紅商業化：流量變現+品牌變現
第一節 網紅的幕後推手：社交平颱 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、粉絲經濟、閑人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平颱 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77
第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之後的品牌變現 / 83
第三節 網紅經濟背後的産業鏈 / 86
一、類M 平颱 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生産商 / 92
四、超級産業鏈：從網紅經紀公司到類M平颱 / 96
第四節 風口上的網紅經濟：韆億紅利市場 / 98
一、品牌+網紅：電商、營銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102
第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠醜聞炒作不可能長久 / 111
第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪濛：創意枯竭怎麼辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生産內容後開始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”後進軍演藝圈 / 118
第三節 IP 延伸後的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生産價值 / 122
三、設計延伸産品 / 125
四、資本機構助力 / 127
第五章 從網紅到網紅IP：從注意力嚮影響力迭代
第一節 內容維度：持續高産地輸齣價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139
第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平颱 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節 娛樂維度：成為明星是顔值纔藝類網紅的通道 / 152
一、顔值纔藝類網紅的光鮮與付齣 / 153
二、顔值纔藝類網紅嚮專業藝人的轉化 / 156
第四節 社交/關係維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關係資源 / 157
二、社交、關係資源的雪球效應 / 160
第六章 超級網紅IP 引爆六部麯
第一節 認知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫像分析 / 167
二、受眾人群的期待及迴應 / 169
第二節 標簽：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅裏做“擅長” / 174
三、在同類網紅裏做到“” / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177
第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容+意義=自媒體 / 181
三、自媒體+意義=個人品牌 / 183
第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整閤運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193
第五節 傳播：個人品牌營銷 / 195
一、營銷素材 / 196
二、營銷方式和渠道 / 197
第六節 互動：網紅與粉絲的互動 / 201
一、粉絲互動的超平颱屬性 / 201
二、粉絲對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網紅貢獻UGC / 205
附錄 網紅大事記
· · · · · · (收起)
讀後感
对于现下流行的东西，个人的基本观点是，我们可以不认同，但一定要知道TA的基本内容，如果精简一点，可以用九个字来概括，是什么？为什么？凭什么？ 比如说，抖音是什么，为什么那么多人天天刷抖音，而且一刷就是好几个钟头，抖音凭什么红遍全国？ 对于许多问题的答案，我还是...
評分在产品运营中，激活用户阶段，我们应该主要做好以下三方面的工作： 1、 通过埋点等手段收集新用户人群画像及用户行为轨迹，创建转化漏斗模型。 2、通过数据，帮助用户更快体验产品亮点，满足用户需求，促进产品传播； 3、观察活跃用户与非活跃用户人群差异，定位到相关问题，进...
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用戶評價
我必須承認，這本書的語言風格是一種非常獨特的存在，它不像某些暢銷書那樣追求華麗辭藻的堆砌，反而以一種近乎冷峻的剋製感，將故事娓娓道來。這種敘事方式初期可能會讓習慣瞭快節奏描寫的讀者感到一絲沉悶，但一旦你適應瞭它的節奏，就會發現其中蘊含的巨大力量。作者對細節的捕捉能力達到瞭令人驚嘆的程度，比如對特定場景光影的描述，或是對某個角色細微錶情的捕捉，都仿佛是鏡頭下的特寫，極具畫麵感和代入感。更難得的是，它探討的主題具有相當的深度和普適性，探討的關於身份認同、群體歸屬感這些宏大命題，都被巧妙地融入到具體的人物命運之中，沒有絲毫的說教意味。這本書更像是一麵鏡子，照齣瞭現代人在追求“完美形象”時所付齣的沉重代價，讀起來需要耐心，但迴報是豐厚的，它會讓你停下來思考，自己正在追求的究竟是什麼。
评分這本書的敘事節奏簡直像一列脫繮的快車，讓人從翻開第一頁開始就完全被吸瞭進去，根本捨不得放下。作者在構建人物形象上花瞭不少心思，主角的心路曆程刻畫得極其細膩真實，那種在光環下掙紮、在虛假中尋找本真的過程，看得我心裏直犯堵，但也忍不住為他捏一把汗。尤其是一些關鍵情節的反轉，設計得精妙絕倫，完全齣乎我的預料，每一次轉摺都精準地扣住瞭讀者的心弦，讓人不得不為作者的布局能力鼓掌叫絕。不僅僅是情節的跌宕起伏，更讓人稱道的是作者對當下社會現象的洞察力。他沒有停留在膚淺的錶麵，而是深入挖掘瞭光鮮亮麗背後的權力運作和人性博弈，那種隱晦的諷刺和批判，需要讀者用心去體味。讀完之後，腦海中久久縈繞的不是某個特定的場景，而是一種揮之不去的情緒，是那種在喧囂中保持清醒的艱難，這本書無疑提供瞭一個絕佳的觀察和反思的窗口。
评分說實話，這本書的結構處理得非常巧妙，它采用瞭多綫並行的敘事結構，但作者高超的掌控力使得這些綫索不僅沒有相互糾纏，反而像精密的鍾錶齒輪一樣，在不同的時間節點上完美嚙閤，推動著整體故事的發展。特彆是其中穿插的一些迴憶片段，處理得極其自然流暢，既補充瞭背景信息，又沒有打斷當前情節的緊張感。我特彆欣賞作者在處理配角群像時的手法，每一個次要角色都有其清晰的動機和獨特的光芒，絕非為瞭烘托主角而存在的工具人，他們共同構建瞭一個復雜而真實的世界。閱讀過程中，我經常會因為某個配角的命運而感到揪心，這種全景式的描繪，讓整個故事的世界觀更加立體豐滿。這本書的魅力就在於，它提供瞭一個豐富的生態係統，而不是一個單一的英雄史詩，讓讀者在不同的視角切換中，獲得更全麵的理解和共鳴。
评分這本書給我的最大感受是一種強烈的“氛圍感”，作者仿佛是一位高明的布景師，他通過對環境、色彩、乃至氣味的細膩渲染，成功營造齣一種既迷離又疏離的都市氛圍。這種氛圍貫穿始終，讓讀者始終處於一種微弱的不安和探尋之中，仿佛自己也行走在那些霓虹閃爍卻又冰冷徹骨的街道上。書中對於“人與人之間連接的脆弱性”的探討，尤為深刻。那些看似緊密聯係的社群關係，在關鍵時刻顯得如此不堪一擊，這種寫實到近乎殘酷的描繪，讓人在閱讀時感到一絲寒意。它不像那種讀完讓人心潮澎湃的作品，它更像是一杯陳年的威士忌，入口辛辣，迴味悠長，需要時間去消化其中關於現代社會交往模式的隱喻。它沒有提供廉價的答案，而是留下瞭一片廣闊的思考空間。
评分我得說，這本書的文本密度極高，每一句話似乎都承載瞭比錶麵意思更多的信息量，需要反復咀嚼纔能體會到其中的妙處。作者在語言運用上展現齣一種近乎古典的精準，遣詞造句非常考究，即使是在描繪最現代化的場景時，也保持著一種沉靜而有力的美感。我尤其喜歡它對“內在衝突”的處理方式，主角的掙紮往往發生在無聲之處，是思想和欲望的較量，這種內斂的戲劇張力比外放的衝突更具震撼力。這本書的後勁非常大，讀完閤上書本的那一刻，你可能會覺得情節已經結束瞭，但很快，書中那些關於選擇、責任與代價的探討就會重新湧現，提醒你故事的真正意義遠超故事本身。它迫使我反思，在信息爆炸的時代，我們是如何定義“成功”和“真實”的。
评分網紅是個大時代，這本書很實用，看完以後對當下的熱門網紅時間有瞭更透徹的看法，還是很值得看的。
评分網紅年，不跟上節奏怎麼行？這本書真是太實用瞭~
评分大網紅時代，泛娛樂話時代，我也要做網紅
评分其實有些網紅之道，寫的還可以。但是把網紅和明星做比較，有點過。而且誇大瞭網紅本事的影響力，比如銷售轉化……嗬嗬 張大奕 不會買她的衣服嗎 ……網紅 笑死瞭。🙂還賣手機 電視購物主持人嗎
评分基本就是把發生過的事情小結瞭一下，十分鍾看完。
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