具体描述
2016年是网红元年，2017年将是IP元年。通过打造个人IP、提升个人品牌知名度，普通人将迎来成就自己的好时代。 本书以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。 本书案例丰富，网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管，以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。
作者简介
袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人，资深媒体人，知名评论人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编，搜狐微博名人战略总监，360 公司新媒体营销公关总监。拥有十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解，是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一，被圈内人称为“中国新媒体的布道者”。
著有新媒体系列畅销书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》、《泛娱乐营销：风口·蓝海·运筹》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学等近百所国内著名高校，以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或培训，深受欢迎。
目录信息
第一节 那些年，夺走你眼球的网红 / 3
一、文字类网红 / 3
二、图文类网红 / 6
三、段子手网红 / 8
四、直播和短视频类网红 / 8
五、跨屏类网红 / 10
第二节 网红是“用眼睛投票”的结果 / 14
一、新媒体革命成就草根明星 / 14
二、用户主权，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根网红更具亲切感 / 18
四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘 / 20
五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 / 24
第三节 趋势：两类网红将成主流 / 27
一、完成个人IP 化的超级网红 / 27
二、类网红经纪公司旗下的网红 / 29
三、网红会取代明星吗 / 31
第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了
第一节 网络直播衍化史：从专业传播 到全民直播 / 36
一、从电视台、视频网站到移动直播平台 / 37
二、从直播新闻到直播生活琐事 / 40
三、直播平台日益细分 / 43
第二节 全民直播时代正在到来 / 46
一、全民直播的五大亮点 / 47
二、全民直播的三大形态 / 50
三、全民直播与深度垂直 / 52
四、网络直播的七大趋势 / 54
第三节 短视频风口下的网红经济 / 61
一、三类网红形态 / 61
二、四大营收渠道 / 63
三、借助直播，这些网红更红了 / 65
第三章 网红商业化：流量变现+品牌变现
第一节 网红的幕后推手：社交平台 / 70
一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本 / 71
二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济 / 73
三、网红经济的核心卡位：社交平台 / 75
四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 / 77
第二节 网红经济的变现模式 / 80
一、大多数网红以流量变现 / 80
二、网红升级之后的品牌变现 / 83
第三节 网红经济背后的产业链 / 86
一、类M 平台 / 87
二、网红经纪公司 / 90
三、供应链生产商 / 92
四、超级产业链：从网红经纪公司到类M平台 / 96
第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场 / 98
一、品牌+网红：电商、营销、创始人网红化 / 99
二、网红经济的六大趋势 / 102
第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则
第一节 抢夺用户注意力 / 110
一、话题型网红生命周期较短 / 111
二、靠丑闻炒作不可能长久 / 111
第二节 挑战网红生命周期极限：IP化 / 112
一、Papi 酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC / 112
二、罗辑思维：生产内容后开始做电商 / 115
三、Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈 / 118
第三节 IP 延伸后的网红更红 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持续生产价值 / 122
三、设计延伸产品 / 125
四、资本机构助力 / 127
第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代
第一节 内容维度：持续高产地输出价值 / 132
一、内容型网红的品牌定位 / 133
二、内容型网红的自身修养 / 134
三、内容型网红与网红IP / 139
第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台 / 141
一、电商型网红与网红IP / 141
二、直播型网红与网红IP / 145
三、资本青睐 / 148
第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的通道 / 152
一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 / 153
二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 / 156
第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源 / 157
一、强大的社交/关系资源 / 157
二、社交、关系资源的雪球效应 / 160
第六章 超级网红IP 引爆六部曲
第一节 认知：受众分析 / 166
一、受众人群画像分析 / 167
二、受众人群的期待及回应 / 169
第二节 标签：个性定位 / 172
一、我是谁 / 173
二、在不同类型的网红里做“擅长” / 174
三、在同类网红里做到“” / 176
四、做好长期超级网红规划 / 177
第三节 故事：个人品牌故事 / 178
一、个人IP 打造与单纯故事创作 / 179
二、内容+意义=自媒体 / 181
三、自媒体+意义=个人品牌 / 183
第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭 / 184
一、独特的内容能力 / 185
二、自带话题的势能价值 / 187
三、新技术的整合运用 / 188
四、持续化的人格演绎 / 190
五、更高效的流量变现 / 193
第五节 传播：个人品牌营销 / 195
一、营销素材 / 196
二、营销方式和渠道 / 197
第六节 互动：网红与粉丝的互动 / 201
一、粉丝互动的超平台属性 / 201
二、粉丝对网红品牌的二次传播 / 203
三、粉丝为网红贡献UGC / 205
附录 网红大事记
· · · · · · (收起)
读后感
对于现下流行的东西，个人的基本观点是，我们可以不认同，但一定要知道TA的基本内容，如果精简一点，可以用九个字来概括，是什么？为什么？凭什么？ 比如说，抖音是什么，为什么那么多人天天刷抖音，而且一刷就是好几个钟头，抖音凭什么红遍全国？ 对于许多问题的答案，我还是...
在产品运营中，激活用户阶段，我们应该主要做好以下三方面的工作： 1、 通过埋点等手段收集新用户人群画像及用户行为轨迹，创建转化漏斗模型。 2、通过数据，帮助用户更快体验产品亮点，满足用户需求，促进产品传播； 3、观察活跃用户与非活跃用户人群差异，定位到相关问题，进...
在产品运营中，激活用户阶段，我们应该主要做好以下三方面的工作： 1、 通过埋点等手段收集新用户人群画像及用户行为轨迹，创建转化漏斗模型。 2、通过数据，帮助用户更快体验产品亮点，满足用户需求，促进产品传播； 3、观察活跃用户与非活跃用户人群差异，定位到相关问题，进...
对于现下流行的东西，个人的基本观点是，我们可以不认同，但一定要知道TA的基本内容，如果精简一点，可以用九个字来概括，是什么？为什么？凭什么？ 比如说，抖音是什么，为什么那么多人天天刷抖音，而且一刷就是好几个钟头，抖音凭什么红遍全国？ 对于许多问题的答案，我还是...
对于现下流行的东西，个人的基本观点是，我们可以不认同，但一定要知道TA的基本内容，如果精简一点，可以用九个字来概括，是什么？为什么？凭什么？ 比如说，抖音是什么，为什么那么多人天天刷抖音，而且一刷就是好几个钟头，抖音凭什么红遍全国？ 对于许多问题的答案，我还是...
用户评价
这本书给我的最大感受是一种强烈的“氛围感”，作者仿佛是一位高明的布景师，他通过对环境、色彩、乃至气味的细腻渲染，成功营造出一种既迷离又疏离的都市氛围。这种氛围贯穿始终，让读者始终处于一种微弱的不安和探寻之中，仿佛自己也行走在那些霓虹闪烁却又冰冷彻骨的街道上。书中对于“人与人之间连接的脆弱性”的探讨，尤为深刻。那些看似紧密联系的社群关系，在关键时刻显得如此不堪一击，这种写实到近乎残酷的描绘，让人在阅读时感到一丝寒意。它不像那种读完让人心潮澎湃的作品，它更像是一杯陈年的威士忌，入口辛辣，回味悠长，需要时间去消化其中关于现代社会交往模式的隐喻。它没有提供廉价的答案，而是留下了一片广阔的思考空间。
我必须承认，这本书的语言风格是一种非常独特的存在，它不像某些畅销书那样追求华丽辞藻的堆砌，反而以一种近乎冷峻的克制感，将故事娓娓道来。这种叙事方式初期可能会让习惯了快节奏描写的读者感到一丝沉闷，但一旦你适应了它的节奏，就会发现其中蕴含的巨大力量。作者对细节的捕捉能力达到了令人惊叹的程度，比如对特定场景光影的描述，或是对某个角色细微表情的捕捉，都仿佛是镜头下的特写，极具画面感和代入感。更难得的是，它探讨的主题具有相当的深度和普适性，探讨的关于身份认同、群体归属感这些宏大命题，都被巧妙地融入到具体的人物命运之中，没有丝毫的说教意味。这本书更像是一面镜子，照出了现代人在追求“完美形象”时所付出的沉重代价，读起来需要耐心，但回报是丰厚的，它会让你停下来思考，自己正在追求的究竟是什么。
这本书的叙事节奏简直像一列脱缰的快车，让人从翻开第一页开始就完全被吸了进去，根本舍不得放下。作者在构建人物形象上花了不少心思，主角的心路历程刻画得极其细腻真实，那种在光环下挣扎、在虚假中寻找本真的过程，看得我心里直犯堵，但也忍不住为他捏一把汗。尤其是一些关键情节的反转，设计得精妙绝伦，完全出乎我的预料，每一次转折都精准地扣住了读者的心弦，让人不得不为作者的布局能力鼓掌叫绝。不仅仅是情节的跌宕起伏，更让人称道的是作者对当下社会现象的洞察力。他没有停留在肤浅的表面，而是深入挖掘了光鲜亮丽背后的权力运作和人性博弈，那种隐晦的讽刺和批判，需要读者用心去体味。读完之后，脑海中久久萦绕的不是某个特定的场景，而是一种挥之不去的情绪，是那种在喧嚣中保持清醒的艰难，这本书无疑提供了一个绝佳的观察和反思的窗口。
说实话，这本书的结构处理得非常巧妙，它采用了多线并行的叙事结构，但作者高超的掌控力使得这些线索不仅没有相互纠缠，反而像精密的钟表齿轮一样，在不同的时间节点上完美啮合，推动着整体故事的发展。特别是其中穿插的一些回忆片段，处理得极其自然流畅，既补充了背景信息，又没有打断当前情节的紧张感。我特别欣赏作者在处理配角群像时的手法，每一个次要角色都有其清晰的动机和独特的光芒，绝非为了烘托主角而存在的工具人，他们共同构建了一个复杂而真实的世界。阅读过程中，我经常会因为某个配角的命运而感到揪心，这种全景式的描绘，让整个故事的世界观更加立体丰满。这本书的魅力就在于，它提供了一个丰富的生态系统，而不是一个单一的英雄史诗，让读者在不同的视角切换中，获得更全面的理解和共鸣。
我得说，这本书的文本密度极高，每一句话似乎都承载了比表面意思更多的信息量，需要反复咀嚼才能体会到其中的妙处。作者在语言运用上展现出一种近乎古典的精准，遣词造句非常考究，即使是在描绘最现代化的场景时，也保持着一种沉静而有力的美感。我尤其喜欢它对“内在冲突”的处理方式，主角的挣扎往往发生在无声之处，是思想和欲望的较量，这种内敛的戏剧张力比外放的冲突更具震撼力。这本书的后劲非常大，读完合上书本的那一刻，你可能会觉得情节已经结束了，但很快，书中那些关于选择、责任与代价的探讨就会重新涌现，提醒你故事的真正意义远超故事本身。它迫使我反思，在信息爆炸的时代，我们是如何定义“成功”和“真实”的。
想看干货，却是一本流水账。
在网红这儿百八十万跟假的一样,十万八万挂嘴边上你都不好意思跟人家打招呼,现在的钱都不是钱了吗…
内容比较一般，有价值的内容不多。 主要是网红ip（知识产权）化，将价值向产业链全面延伸，然后就是内容为王，是一切网红的根本。
有价值的内容不多，差不多前三分之二稍微关注一下自媒体的人都能知道，后面三分之一还好
网红经济已经开启，抓住时代的标志可能顺风顺水。我们做旅游的都网红带队行走各国。各行各业都可以融入网红经济体系，利用网红经济赚钱。推荐阅读。
