具体描述
《玩转自媒体：商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例》全面解密自媒体经营，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资、打造自媒体企业经营模式，使读者有的放矢一路升级！书中内容保证零基础读者无障碍阅读，真正做到深入浅出，融入生活常识、生动通俗。文中配有250张图和15个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营，让读者一书在手轻松玩转自媒体！适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有起色，希望能获得更大的进步和升级的个人或小团体；三是自媒体相关的公司，可以作为员工的培训教材。
作者简介
作者：海天电商金融研究中心
“十年·专注，精品·奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。
本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!
目录信息
前景 1
1.1 智能时代狂热的自媒体 2
1.1.1 自媒体的概念 2
1.1.2 智能手机与自媒体 3
1.1.3 自媒体的疯狂发展 4
1.2 成为生活时尚的自媒体 5
1.2.1 自媒体满足人的言论需求 5
1.2.2 自媒体能实现人的存在感 7
1.2.3 自媒体能激发人的表现欲 8
1.3 "钱景"诱人的自媒体 10
1.3.1 自媒体是企业必备的
推广渠道 10
1.3.2 自媒体成为人们的创业
利器 12
1.3.3 自媒体达人的惊人收益 14
第2章 自入门：经营自媒体的
准备工作 17
2.1 自媒体人应有的心理准备 18
2.1.1 自媒体人应有的专注 18
2.1.2 自媒体人应有的坚持 20
2.1.3 自媒体人应有的知识 22
2.2 经营自媒体应有的操作准备 25
2.2.1 找到明确的定位 25
2.2.2 选择可靠的平台 26
2.2.3 掌握大量的人脉 28
2.2.4 执行强有力的推广 30
2.3 经营自媒体的黄金准则 31
2.3.1 做正能量的自媒体 31
2.3.2 做乐于分享的自媒体 33
2.3.3 做严格细致的自媒体 34
2.3.4 做粉丝喜欢的自媒体 36
2.4 自媒体经营中的常见误区 37
2.4.1 自媒体经营中的骗局 37
2.4.2 自媒体经营的误区 38
2.4.3 巧妙化解复杂问题 39
2.4.4 机敏避开误区 40
第3章 自平台：QQ、微信、
微博的推广力量 41
3.1 自媒体平台的优势与劣势分析 42
3.1.1 自媒体平台的特点 42
3.1.2 自媒体平台的优势 43
3.1.3 自媒体平台的劣势 44
3.2 旧情难忘之腾讯QQ平台 45
3.2.1 腾讯QQ平台面面观 45
3.2.2 QQ空间的推广优势 47
3.2.3 QQ群的推广营销技巧 53
3.3 "秘密情人"之微信平台 56
3.3.1 微信平台面面观 56
3.3.2 微信公众号的内容优势 60
3.3.3 微信公众号的推广技巧 62
3.4 "大众情人"之新浪微博平台 64
3.4.1 新浪微博平台面面观 65
3.4.2 新浪微博平台的粉丝优势 67
3.4.3 新浪微博的推广技巧 68
第4章 自门户：新浪、网易门户
的展示力量 71
4.1 大树底下好乘凉的自媒体门户 72
4.1.1 自媒体门户的概念 72
4.1.2 自媒体门户的优势 75
4.1.3 自媒体门户的劣势 77
4.2 信息咨询首脑的新浪门户 77
4.2.1 新浪门户初印象 78
4.2.2 新浪门户以展示资讯为主 78
4.2.3 利用新浪门户展示
自媒体的策略 80
4.3 酷爱奇谈怪事的网易门户 82
4.3.1 网易门户初印象 82
4.3.2 网易门户以提供服务
为主 83
4.3.3 利用网易门户展示
自媒体的策略 86
第5章 自粉丝：以粉丝为中心的
自媒体运营 89
5.1 粉丝即价值 90
5.1.1 粉丝为自媒体奉献的
直接价值 90
5.1.2 粉丝可提升自媒体的
宣传价值 91
5.1.3 粉丝可为自媒体转化
商业价值 93
5.2 如何获得粉丝 94
5.2.1 定位自媒体目标客户群 94
5.2.2 有的放矢服务目标
客户群的痛点 95
5.2.3 活跃自媒体气氛用活动
积累粉丝 101
5.2.4 线下交流打造自媒体
的铁杆粉丝 106
5.3 让粉丝成为自媒体的推销员 110
5.3.1 汇集铁杆粉丝组建核心
人脉圈 110
5.3.2 提供发言机会让粉丝
有主人翁感 111
5.3.3 创造话题、引领话题，
提倡粉丝分享 113
第6章 自升级：升级为自媒体
高手的技巧 115
6.1 自媒体高手的自我修养 116
6.1.1 不急不躁等待时机积蓄
力量 116
6.1.2 锻炼情商增强沟通互动
能力 117
6.1.3 跨界学习知识做到融会
贯通 119
6.1.4 打造形象培养自媒体
个性 123
6.2 高手操作自媒体的技巧 124
6.2.1 微信"阶梯式"运营的
技巧 124
6.2.2 微博强势营销的法则 127
6.2.3 借势炒作，捆绑大事件
提高知名度 129
6.3 自媒体运营高手多方作战 132
6.3.1 内容跨界需要稳定的
经营根据地 133
6.3.2 跨界经营首先从作微商
开始 133
6.3.3 紧跟自媒体潮流打造
网红女主播 134
第7章 自营销：前景和"钱景"
两手抓 137
7.1 自媒体营销的前景 138
7.1.1 自媒体营销发展状况 138
7.1.2 自媒体营销发展分析 139
7.1.3 自媒体营销发展预测 142
7.2 自媒体营销的"钱景" 144
7.2.1 自媒体营销收益概论 144
7.2.2 自媒体收益趋势分析 145
7.2.3 自媒体收益发展预测 146
7.3 前景和"钱景"两手抓
两手都要硬 148
7.3.1 准确预测自媒体营销的
发展 149
7.3.2 准确预测自媒体收益的
发展 150
7.3.3 让自媒体的营销和
收益相辅相成 150
第8章 自风格：风格定位对
自媒体的重要性 153
8.1 风格是自媒体发展的必修课 154
8.1.1 风格是自媒体的定位
基础 154
8.1.2 风格是自媒体的标签 156
8.1.3 风格是自媒体的方向 158
8.2 风格是自媒体最醒目的招牌 159
8.2.1 打造自媒体的个性风格 159
8.2.2 打造自媒体的特色风格 161
8.2.3 打造吸引受众目标的
风格 162
8.3 风格是塑造自媒体品牌的基础 163
8.3.1 风格是自媒体品牌文化
的表现 163
8.3.2 风格是自媒体品牌价值
的体现 164
8.3.3 风格是自媒体品牌精神
的基石 168
第9章 自达人：自媒体人的
商业运作 173
9.1 自媒体人的前瞻意识 174
9.1.1 自媒体人的互联网意识 174
9.1.2 自媒体人的团队合作
意识 176
9.1.3 自媒体人的品牌打造
意识 180
9.1.4 自媒体人的商业融资
意识 182
9.2 自媒体人的科学运作 183
9.2.1 自媒体人的定向引爆
策略 184
9.2.2 自媒体人对传播要素
运用 188
9.2.3 自媒体人对用户的情绪
利用 191
9.3 自媒体人的商业绑定 193
9.3.1 自媒体人的商业广告 194
9.3.2 自媒体人的商业赞助 195
9.3.3 自媒体人的商业游戏 196
第10章 自优质：优质的内容是
永远的王者 197
10.1 优质自媒体的表现形式 198
10.1.1 能触动人的文字 198
10.1.2 能愉悦人的图片 199
10.1.3 能感染人的音频 204
10.1.4 能吸引人的视频 208
10.2 优质自媒体的内容创作 212
10.2.1 题材新鲜的内容创作 213
10.2.2 贴合社会的内容创作 215
10.2.3 有阅读价值的内容创作 218
10.2.4 符合网络风格的内容
创作 219
10.3 优质自媒体的排版装饰 222
10.3.1 工整的文字分段 222
10.3.2 妥善的标题放置 223
10.3.3 精简的文章篇幅 226
10.3.4 恰当的段落留白 227
第11章 自品牌：品牌建设的
发展目标 229
11.1 品牌是自媒体最好的证明 230
11.1.1 品牌即利益 230
11.1.2 品牌即个性 230
11.1.3 品牌即文化 231
11.2 品牌是自媒体企业文化的
体现 232
11.2.1 品牌彰显企业文化的
团队精神 233
11.2.2 品牌折射企业文化的
团队服务 236
11.2.3 品牌说明企业文化的
团队层次 238
11.3 品牌是自媒体发展的高端
目标 240
11.3.1 品牌是自媒体运营的
核心 240
11.3.2 品牌是自媒体增值的
资本 241
11.3.3 品牌是自媒体追求的
地位 243
第12章 自坚持：成为自媒体
王牌需要的坚持 245
12.1 坚持学习的不断升级 246
12.1.1 知识学习的不断升级 246
12.1.2 技术学习的不断升级 248
12.1.3 经验学习的不断升级 251
12.2 坚持眼界的不断升级 251
12.2.1 社会眼界的不断升级 252
12.2.2 行业眼界的不断升级 252
12.2.3 经济眼界的不断升级 253
12.3 坚持执行力的不断升级 254
12.3.1 操作执行力的不断升级 255
12.3.2 推广执行力的不断升级 255
12.3.3 运营执行力的不断升级 256
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
对于内容创作层面的打磨，《玩转自媒体》可以说是做到了极致的细致入微。我过去总觉得自己的文笔不错，但就是缺乏“爆款”的特质。这本书深入解析了爆款内容的结构要素，从钩子句的设置、情绪的调动，到信息密度的控制，都进行了拆解分析。它不仅仅教你“写什么”，更教你“怎么写才能让人停下来”。书中有一节专门讨论了“视觉语言”在文字内容中的作用，这让我开始关注排版、加粗、引用块的使用，这些细节的调整，极大地改善了读者的阅读体验。我试着用书里的“情绪曲线”图表来规划我的长文，确保在关键节点能够引发读者的共鸣或情绪高潮。这种结构化的内容生产方式，大大提高了我的创作效率，同时也保证了输出质量的稳定性。它把我从一个“感觉对就好”的创作者，变成了一个有明确创作流程和质量标准的工程师。
评分这本《玩转自媒体》实在是一本让人茅塞顿开的工具书，尤其对于我这种刚踏入自媒体这个江湖的新手来说，简直就是一本救命稻草。我之前一直觉得做自媒体就是发发日常、随手拍拍照片，结果数据惨淡，完全找不到方向。这本书的厉害之处在于，它没有那些空泛的理论，而是直接切入实战，从账号定位、内容策划到平台分发，每一步都给出了清晰的操作指南。我特别欣赏它对“用户画像”的分析部分，作者用了很多实际案例来佐证，让我明白了为谁创作远比想写什么更重要。读完之后，我立刻回去重新梳理了我的定位，不再像无头苍蝇一样乱撞。比如，它提到如何利用热点事件快速切入赛道，那种思维模式的转变，让我的内容一下子有了“钩子”。我尝试着运用书里教的“黄金三秒法则”来设计我的视频开头，效果立竿见影，完播率都有明显提升。以前我写文章总是盯着阅读量，现在我更关注互动和评论区的反馈，这本书教会了我如何把“流量”变成“留量”，这才是自媒体长久发展的基石。对于那些想在内容创作上有所突破，但又苦于找不到门路的朋友，这本书的实操性绝对值得信赖。
评分坦白说，自媒体行业更新迭代太快了，很多书籍出版后没多久就过时了。然而，这本《玩转自媒体》给我的感觉是，它涵盖了一些底层逻辑，这些逻辑是超越具体平台规则的。比如，它反复强调的“保持真实性”和“长期主义”的价值，这在任何一个社交媒体平台上都是立得住的黄金法则。书中对内容同质化问题的探讨尤为深刻，作者提出的“垂直细分再细分”的策略，帮我找到了一个竞争相对较小的蓝海市场。我过去总想做一个“全能型”账号，结果什么都没做好。读了这本书，我决定把自己最擅长的小众领域再深挖下去，把专业度做到极致。这种“做深不做广”的战略定力，正是当前信息爆炸时代最稀缺的品质。这本书的价值在于它提供了一个稳定可靠的导航仪，即使外部环境风云变幻，只要坚守这些核心原则，就能确保自己的自媒体航船不至于偏离航道。
评分读完这本书，我最大的感受就是作者对于“变现闭环”的理解非常透彻和接地气。说实话，市面上很多教自媒体的书，谈到变现时总是吹嘘一夜暴富的神话，让人听了热血沸腾但实际操作起来却漏洞百出。《玩转自媒体》则不同，它把变现的路径描绘得如同工程蓝图一般严谨。作者详细分析了广告植入、知识付费、直播带货这几种主流模式的优缺点，并且重点强调了“信任度”是所有变现的基础。我印象最深的是其中关于“私域流量池”的搭建策略，不同于简单粗暴地引流，它介绍了一种循序渐进建立情感连接的方法。我按照书中的建议，开始尝试在内容中植入更隐蔽、更符合人设的商业信息，而不是生硬地推销。这种潜移默化的影响，让我的忠实粉丝开始主动询问产品信息，而不是感觉被强迫消费。这种高质量的转化，才是真正可持续的商业模式。这本书没有教你投机取巧，而是教你如何建立一个值得信赖的个人品牌，最终实现价值交换，非常务实。
评分这本书的排版和语言风格有一种很强的时代感和活力，完全没有传统教辅书籍那种枯燥乏味的感觉。它更像是一位经验丰富的前辈，拉着你手心手把手教你操作。我尤其喜欢作者在讲解一些复杂的算法逻辑时，所采用的比喻非常生动形象，一下子就抓住了重点。比如，当解释平台推荐机制时，作者将其比喻成“信息高速公路上的红绿灯”，瞬间就明白了流量的流动规则。这种用大白话来解释高深概念的能力，是这本书的巨大亮点。而且，书中还穿插了大量作者亲身踩过的“坑”，那些血泪教训读起来让人唏嘘不已，但同时也让你在未来的操作中能提前规避很多陷阱。我曾因为一个标题党而被平台限流，读到书中对应章节时，才恍然大悟，原来一时的流量冲动会带来长期的惩罚。这本书不仅是技术手册，更像是一本“自媒体生存哲学”，让我学会了如何在快速变化的互联网环境中保持清醒和克制。
评分篇段倒是没读，图表分析挺到位，关于自媒体解释的挺不错
评分无语 副标题是假的吗 完全不值得翻开
评分泛泛而谈的工具书（傻瓜书），对不起出版社的title
评分新兴事物真好啊，是个人都能当专家。自己掰一堆概念、定义，也不需要什么严谨的用词。如果有朋友因为准备上什么自媒体运营新媒体运营课被推荐来读这本书，建议退钱考虑一下…强烈希望豆瓣能推出负分机制。
评分泛泛而谈的工具书（傻瓜书），对不起出版社的title
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