具体描述
定位是自媒体运营的开始，只有了解了自己的初衷，才能更明确地知道自己该做什么样的自媒体。而内容始终是自媒体营销的核心和关键，是自媒体人自我审美倾向、价值观和情感态度的外在表达。本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，结合见解独到的理论知识和生动丰富的实战演练与经典案例，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。同时，本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了 QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略，无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手，都可以从中得到启示。
作者简介
刘仕杰，作家、文案策划人、资深媒体人、创意写作与内容营销专家，阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业等多家知名企业营销顾问，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，文旅IP嘻夫子操盘手。主要从事创意写作与内容营销，现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、旅游类、医学类畅销图书百余本，发表文案、漫画、微剧本、纪录片等互联网10万+营销作品万余篇。译有《罗伯特议事规则》，著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《信封里的民国：高山流水遇知音》《信封里的民国：欲作家书意万重》等畅销书，在期刊媒体上发表稿件数百篇，策划出品多部喜马拉雅、懒人听书畅销音频作品，拥有多项写作类、广告类、文化旅游类专利。
目录信息
第1章 自媒体时代：人人都是创作者 18
1.1 “御风而临”的自媒体时代 18
1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家” 18
1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及” 18
1.2 成为生活时尚的自媒体 18
1.2.1 自媒体的“自”特质 18
1.2.2 自媒体的“自”优势 18
1.2.3 自媒体的“自”传播 18
1.2.4 自媒体的“自”粉丝 18
1.2.5 自媒体的“自”创作 18
1.3 自媒体时代，要的就是个性化 18
1.3.1 不破不立，不换思想就换人 18
1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉” 18
1.3.3 坚持自我，不受利益驱动 18
1.3.4 包装自己，彰显个人魅力 18
1.4 自媒体时代，怕的就是跟风狗 18
1.4.1 单纯地积攒粉丝 18
1.4.2 使用单一自媒体 18
1.4.3 内容过于同质化 18
1.4.4 太过看重转发次数 18
第二章 自媒体创作之粉丝是宝 18
2.1 一个粉丝就是一个推销员 18
2.1.1 用奖品引诱粉丝 18
2.1.2 用服务捕获粉丝 18
2.1.3 用活动积累粉丝 18
2.1.4 用互动留住粉丝 18
2.2 粉丝的口碑就是最好的广告 18
2.2.1 抓住粉丝的痛点 18
2.2.2 满足粉丝的需要 19
2.2.3 答复粉丝的质疑 19
2.2.4 提倡粉丝分享 19
2.3 粉丝的时间就是你的商机 19
2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间 19
2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器” 19
2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率 19
第三章 自媒体创作之话题为先 19
3.1 捆绑热点话题，借势引爆 19
3.1.1 新闻策：紧跟时事热点 19
3.1.2 明星策：依托明星人气 19
3.1.3 体育策：借助体育活动 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 制造热点话题，病毒传播 19
3.2.1 游戏策：用游戏带关注 19
3.2.2 概念策：用概念造声势 19
3.2.3 情感策：用情感递温暖 19
3.2.4 悬念策：用悬念引围观 19
3.3 噱头要足，引人注目 19
3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高低 19
3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入彀 19
3.3.3 争议策：小题大做，用争议引发关注 19
第四章 自媒体创作之内容为王 19
4.1 内容要吸引读者 19
4.1.1 有价值，才会有市场 19
4.1.2 有笑料，才会有流量 19
4.1.3 有噱头，才会有看头 19
4.1.4 够新鲜，才会有人点赞 20
4.1.5 够真实，才会有人信服 20
4.1.6 够分量，才会有人买单 20
4.2 内容要适当修饰 20
4.2.1 分段：让文字干净利落 20
4.2.2 字体：让文字美观大方 20
4.2.3 留白：让文章意味无穷 20
4.2.4 小标题：让文章层次分明 20
4.3 内容要花样百出 20
4.3.1 文字要触动人 20
4.3.2 图片要愉悦人 20
4.3.3 音频要悦耳动人 20
4.3.4 视频要真挚感人 20
第五章 自媒体创作之推广有道 20
5.1 老当益壮的论坛社区 20
5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 20
5.1.2 不要忽视论坛个性签名 20
5.2 余韵难消的QQ平台 20
5.2.1 肥沃土地——QQ空间 20
5.2.1 传播圣地——QQ群 20
5.3 声名显赫的微博平台 20
5.3.1 微博的热点话题 20
5.3.2 微博的名人效应 20
5.3.3 微博的粉丝优势 20
5.4 风生水起的微信平台 20
5.4.1 一呼百应的微信公众号 20
5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 20
5.4.3 微信二维码的秘密 20
5.5 蔚然成风的自媒体门户 21
5.5.1 追踪热点的头条新闻 21
5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 21
5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 21
5.6 初出茅庐的微淘 21
5.6.1 新品促销的阵地 21
5.6.2 买家卖家的江湖 21
第六章 自媒体创作之实战演练 21
6.1 种草文的神级套路 21
6.1.1 趁热推出产品卖点 21
6.1.2 把产品放到使用场景里 21
6.1.3 有故事的产品才能引发关注 21
6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 21
6.2 H5文案的黄金法则 21
6.2.1 主题要明确 21
6.2.2 标题要亮眼 21
6.2.3 内容要连贯 21
6.2.4 图文要美观 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 铸造社交货币 21
6.3.2 巧用风头信息 21
6.3.3 调动用户情绪 21
6.3.4 提供实用干货 21
6.4 头条热文的金科玉律 21
6.4.1 争头条，唯快不破 21
6.4.2 蹭热点，以新出彩 21
6.4.3 夺流量，靠质取胜 21
6.5 网络红帖的终极秘诀 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 创意是第1生产力 22
6.5.3 无用信息不可发 22
6.5.4 亮出独一无二的观点 22
第七章 自媒体创作之经典案例 22
7.1 小米：巧借粉丝，一飞冲天 22
7.1.1 用活动激发粉丝热情 22
7.1.2 用真诚打开用户心扉 22
7.2 罗辑思维：以内容取胜的自媒体 22
7.2.1 “有种、有料、有趣” 22
7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 22
7.3 严肃八卦；以话题引爆的公众号 22
7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足争议话题，引入注目 22
7.4 黄刚-物流与供应链：从“玩微博”到“变现” 22
7.4.1 煲好“粉丝粥” 22
7.4.2 玩转“人脉圈” 22
7.5 《一步之遥》H5文案：凭什么爱姜文 22
7.5.1 从核心概念出发 22
7.5.2 靠情怀取胜 22
第1章 自媒体时代：人人都是创作者 24
1.1御风而临的自媒体时代 24
1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家” 24
1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及” 26
1.2 成为生活时尚的自媒体 28
1.2.1 自媒体的“自”特质 28
1.2.2 自媒体的“自”优势 30
1.2.3 自媒体的“自”传播 33
1.2.4 自媒体的“自”创作 35
1.3 自媒体时代，要的就是个性化 38
1.3.1 不破不立，不换思想就换人 38
1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉” 41
1.3.3 坚持自我，不受利益驱动 43
1.3.4 包装自己，彰显个人魅力 45
1.4 自媒体时代，怕的就是跟风狗 47
1.4.1 单纯地积攒粉丝 47
1.4.2 使用单一自媒体 49
1.4.3 内容过于同质化 51
1.4.4 太过看重转发次数 53
第二章 自媒体创作之粉丝是宝 57
2.1 一个粉丝就是一个推销员 57
2.1.1 用奖品引诱粉丝 57
2.1.2 用服务捕获粉丝 59
2.1.3 用活动积累粉丝 61
2.1.4 用互动留住粉丝 63
2.2 粉丝的口碑就是最好的广告 66
2.2.1 抓住粉丝的痛点 66
2.2.2 满足粉丝的需要 69
2.2.3 答复粉丝的质疑 71
2.2.4 提倡粉丝分享 73
2.3 粉丝的时间就是你的商机 75
2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间 75
2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器” 78
2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率 80
第三章 自媒体创作之话题为先 84
3.1 捆绑热点话题，借势引爆 84
3.1.1 新闻策：紧跟时事热点 84
3.1.2 明星策：依托明星人气 86
3.1.3 体育策：借助体育活动 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 制造热点话题，病毒传播 94
3.2.1 游戏策：用游戏带关注 94
3.2.2 概念策：用概念造声势 97
3.2.3 情感策：用情感递温暖 98
3.2.4 悬念策：用悬念引围观 101
3.3 噱头要足，引人注目 103
3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高地 103
3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入毂 105
3.3.3 争议策：小题大作，用争议引发关注 107
第四章．自媒体创作之内容为王 111
4.1 内容要吸引读者 111
4.1.1 有价值，才会有市场 111
4.1.2 有笑料，才会有流量 113
4.1.3 有噱头，才会有看头 115
4.1.4 够新鲜，才会有人点赞 117
4.1.5 够真实，才会有人信服 119
4.1.6 够分量，才会有人买单 121
4.2 内容要适当修饰 124
4.2.1 分段：让文字条理清晰 124
4.2.2 字体：让文字美观大方 128
4.2.3 留白：让文章意味无穷 129
4.2.4 小标题：让文章层次分明 131
一、每个小标题要突出表现各部分的主要内容，概括主旨信息； 131
二、小标题要与内容的整体风格具有一致性； 131
三、小标题的语言要以精炼简短为最佳； 131
四、各个标题之间要有关联性，符合整体内容的逻辑思路； 131
五、小标题要有特色、有吸引力，适当的进行修饰。 131
4.3 内容要花样百出 132
4.3.1 文字要触动人 132
4.3.2 图片要愉悦人 134
4.3.3 音频要悦耳动人 136
4.3.4 视频要真挚感人 138
第五章 自媒体创作之推广有道 142
5.1老当益壮的论坛社区 142
5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 142
5.1.2 不要忽视论坛个性签名 145
5.2余韵难消的QQ平台 148
5.2.1 肥沃土地——QQ空间 148
5.2.2 传播圣地——QQ群 151
5.3声名显赫的微博平台 153
5.3.1 微博的热门话题 154
5.3.2 微博的明星效应 156
5.3.3 微博的粉丝优势 158
5.4风生水起的微信平台 160
5.4.1 一呼百应的微信公众号 160
5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 165
5.4.3 微信二维码的秘密 166
5.5蔚然成风的自媒体门户 168
5.5.1 追踪热点的头条新闻 168
5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 171
5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 173
5.6初出茅庐的微淘 175
5.6.1 价格促销的阵地 175
5.6.2 买家卖家的江湖 176
第六章 自媒体创作之实战演练 181
6.1种草文的神级套路 181
6.1.1 趁热推出产品卖点 181
6.1.2 把产品放到使用场景里 183
6.1.3 有故事的产品才能引发关注 184
6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 186
6.2 H5文案的黄金法则 188
6.2.1 主题要明确 188
6.2.2 标题要亮眼 190
6.2.3 内容要连贯 192
6.2.4外貌要美观 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 铸造社交货币 195
6.3.2 巧用热点信息 197
6.3.3 调动用户情绪 198
6.3.4 提供实用干货 200
6.4头条热文的金科玉律 202
6.4.1 争头条，唯快不破 202
6.4.2 蹭热点，以新出彩 204
6.4.3 夺流量，靠质取胜 205
6.5网络红帖的终极秘诀 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 创意是第1生产力 208
6.5.3 无用信息不可发 210
6.5.4 亮出独一无二的观点 212
第七章自媒体创作之经典案例 216
7.1小米：巧借粉丝，一飞冲天 216
7.1.1 用活动激发粉丝热情 216
7.1.2 用真诚打开用户心扉 219
7.2罗辑思维：以内容取胜的自媒体 222
7.2.1 “有种、有料、有趣” 222
7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 226
7.3萝严肃；以话题引爆的公众号 228
7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足争议话题，引入注目 231
7.4“黄刚”：从“玩微博”到“变现” 234
7.4.1 煲好“粉丝粥” 234
7.4.2 玩转“人脉圈” 237
7.5《一步之遥》H5文案：评什么爱姜文 240
7.5.1 从核心概念出发 240
7.5.2 靠情怀取胜 243
第五章 自媒体创作之推广有道 247
5.1老当益壮的论坛社区 247
5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 247
5.1.2 不要忽视论坛个性签名 250
5.2余韵难消的QQ平台 253
5.2.1 肥沃土地——QQ空间 253
5.2.2 传播圣地——QQ群 256
5.3声名显赫的微博平台 258
5.3.1 微博的热门话题 258
5.3.2 微博的明星效应 260
5.3.3 微博的粉丝优势 262
5.4风生水起的微信平台 265
5.4.1 一呼百应的微信公众号 265
5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 269
5.4.3 微信二维码的秘密 271
5.5蔚然成风的自媒体门户 272
5.5.1 追踪热点的头条新闻 273
5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 275
5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 277
5.6初出茅庐的微淘 279
5.6.1 价格促销的阵地 280
5.6.2 买家卖家的江湖 281
第六章 自媒体创作之实战演练 286
6.1种草文的神级套路 286
6.1.1 趁热推出产品卖点 286
6.1.2 把产品放到使用场景里 288
6.1.3 有故事的产品才能引发关注 289
6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 291
6.2 H5文案的黄金法则 293
6.2.1 主题要明确 293
6.2.2 标题要亮眼 295
6.2.3 内容要连贯 297
6.2.4外貌要美观 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 铸造社交货币 300
6.3.2 巧用热点信息 302
6.3.3 调动用户情绪 303
6.3.4 提供实用干货 305
6.4头条热文的金科玉律 306
6.4.1 争头条，唯快不破 307
6.4.2 蹭热点，以新出彩 308
6.4.3 夺流量，靠质取胜 310
6.5网络红帖的终极秘诀 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 创意是第1生产力 313
6.5.3 无用信息不可发 315
6.5.4 亮出独一无二的观点 317
第七章自媒体创作之经典案例 320
7.1小米：巧借粉丝，一飞冲天 320
7.1.1 用活动激发粉丝热情 320
7.1.2 用真诚打开用户心扉 323
7.2罗辑思维：以内容取胜的自媒体 326
7.2.1 “有种、有料、有趣” 326
7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 330
7.3萝严肃；以话题引爆的公众号 332
7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足争议话题，引入注目 335
7.4“黄刚”：从“玩微博”到“变现” 338
7.4.1 煲好“粉丝粥” 338
7.4.2 玩转“人脉圈” 341
7.5《一步之遥》H5文案：评什么爱姜文 344
7.5.1 从核心概念出发 344
7.5.2 靠情怀取胜 346
· · · · · · (收起)
读后感
《人气头条：自媒体的精准定位和内容运营》这本书的第七章，列举了几个近年来非常有影响力的自媒体经典案例。 这一节选取的案例是物流行业极为成功的“”黄刚”。 黄刚是一位在物流行业摸爬滚打多年的自媒体汉森供应链的总裁，作者列举了他的几个微博账号。这样多的账号，有可...
评分《人气头条：自媒体的精准定位和内容运营》这本书的第七章，列举了几个近年来非常有影响力的自媒体经典案例。 这一节选取的案例是物流行业极为成功的“”黄刚”。 黄刚是一位在物流行业摸爬滚打多年的自媒体汉森供应链的总裁，作者列举了他的几个微博账号。这样多的账号，有可...
评分《人气头条：自媒体的精准定位和内容运营》这本书的第七章，列举了几个近年来非常有影响力的自媒体经典案例。 这一节选取的案例是物流行业极为成功的“”黄刚”。 黄刚是一位在物流行业摸爬滚打多年的自媒体汉森供应链的总裁，作者列举了他的几个微博账号。这样多的账号，有可...
评分《人气头条：自媒体的精准定位和内容运营》这本书的第七章，列举了几个近年来非常有影响力的自媒体经典案例。 这一节选取的案例是物流行业极为成功的“”黄刚”。 黄刚是一位在物流行业摸爬滚打多年的自媒体汉森供应链的总裁，作者列举了他的几个微博账号。这样多的账号，有可...
评分《人气头条：自媒体的精准定位和内容运营》这本书的第七章，列举了几个近年来非常有影响力的自媒体经典案例。 这一节选取的案例是物流行业极为成功的“”黄刚”。 黄刚是一位在物流行业摸爬滚打多年的自媒体汉森供应链的总裁，作者列举了他的几个微博账号。这样多的账号，有可...
用户评价
这本书的价值，对我来说，已经超越了一本纯粹的“运营指南”。它更像是一本关于“现代信息传播心理学”的入门读物。我特别欣赏作者在处理‘争议性’话题和‘价值观输出’时的谨慎和专业态度。在自媒体世界里，很容易因为追求个性化而走入极端，但这本书始终在提醒我们，内容运营的最终目的是连接而非割裂。它在教我们如何精准捕捉用户需求的同时，也潜移默化地引导我们建立起一种健康的内容生态观。我合上书本时，脑海中不再是零散的技巧点，而是一个完整的、可以迭代优化的内容生产和商业化闭环。这本书提供的不是一碗‘鱼’，而是教你一套在信息海洋中‘捕鱼’的完整方法论，并且是基于对人性和市场环境的深刻洞察。这种由表及里的提升，让我觉得这次阅读投资非常值得。
评分这本书的封面设计简直太抓人眼球了，那种充满活力和现代感的色彩搭配，一下子就让人联想到当下自媒体这个风口浪尖的话题。我尤其喜欢封面上那种‘爆炸性’的新闻标题样式，虽然内容是关于精准定位和运营的，但视觉上却给人一种内容会非常‘有料’、非常‘爆款’的感觉。拿到书的时候，我首先翻阅的是目录，结构编排得非常清晰，从基础的自我认知到深层次的平台算法理解，逻辑链条非常完整。我之前也看过不少关于自媒体的书籍，但很多都停留在泛泛而谈的层面，要么就是只讲理论不接地气，要么就是只讲工具实操而忽略了底层逻辑。这本书的排版看起来很舒服，字体大小适中，阅读起来不会有压迫感，这对于长时间学习来说非常重要。而且，从装帧来看，纸张的质感也相当不错，拿在手里感觉很扎实，让人觉得这不只是一本快速消费的‘快餐读物’，而更像是一本可以反复翻阅的工具书和案头宝典。整体而言，这本书在‘第一印象’上已经成功地给我建立了一个专业、实用且不失时尚感的形象，极大地激发了我深入阅读的欲望。
评分我个人对书中关于“平台算法解读”那几章的评价极高。坦白说，算法这个东西，对我们很多运营者来说就是一层永远看不透的迷雾，感觉全凭运气。但这本书却像一把精巧的钥匙，用非常直观的方式，把不同平台（比如短视频平台和图文平台）的核心推荐逻辑差异给剖析出来了。它不是那种浮于表面的“多发帖、多互动”的口号，而是深入到了“内容权重分配的底层逻辑”和“用户停留时长影响因子”这些具体参数上。阅读时，我甚至能感觉到作者在某种程度上是在为我们‘翻译’那些晦涩难懂的官方说明。当我对照着书里的分析去优化自己的发布时间点和内容结构时，数据反馈确实有了一个肉眼可见的提升。这让我对过去那些‘拍脑袋’的运营决策感到汗颜，也更加确信，在信息时代，理解规则比盲目努力更重要，而这本书正是帮助我们理解规则的绝佳指南。
评分这本书在讲解内容生产流程时，展现出了一种令人惊叹的系统性思维。它把一个看似混沌的“内容创作”过程，分解成了若干个可操作、可量化的步骤，这对于追求效率的现代自媒体运营者来说，简直是福音。我注意到书中关于“爆款选题的结构拆解”那一部分，作者没有满足于列举几个成功的例子，而是深入剖析了这些爆款内容在情绪调动、信息密度和传播钩子上的精妙设计。它甚至提供了一个可以套用的“万能公式”框架，虽然我们知道公式不能万能，但它提供了一个极佳的思考起点和检验标准。更重要的是，作者似乎很注重“长期主义”，在教我们如何追求短期流量的同时，也反复强调了“品牌沉淀”和“私域流量构建”的重要性。这让我感到安心，因为这意味着这本书不仅仅是教你如何‘捞一桶金’，更是指明了如何把自媒体做成一个可持续发展的‘事业’。这种对前后逻辑的严密把控，是很多同类书籍所欠缺的深度。
评分我发现这本书的叙事风格非常贴近我们这些正在摸索前行的自媒体人，一点都不像那种高高在上的专家教条。作者似乎很懂得我们这些新手在面对海量信息和快速变化的平台规则时那种迷茫和焦虑。比如，书中对于“找到自己的不可替代性”这一块的阐述，简直就是一剂强心针。它不是简单地说“你要有特色”，而是通过一系列层层递进的提问和案例分析，引导读者自己去挖掘深处的兴趣点和潜在的价值洼地。我特别欣赏作者在阐述复杂的“用户画像”时，用到的那种生活化的语言和比喻，一下子就把原本枯燥的数据分析和心理学理论拉到了我们日常可以理解的层面。阅读过程中，我时不时会停下来，拿起手机对照自己的账号进行反思，那种感觉就像是请了一位经验丰富又耐心的行业前辈坐在身边，手把手地指导你做诊断。这种‘陪伴式’的写作，让阅读体验变得极其投入和有效，完全没有那种纯粹的知识灌输的冰冷感。
评分结构像教科书，内容方面总结架构不错，但是定义不够严谨，某些个人小点的举出与我不和。
评分还以为会一步步教怎么经营公众号，结果只是枯燥无味的方法论，连生动案例都没有
评分结构像教科书，内容方面总结架构不错，但是定义不够严谨，某些个人小点的举出与我不和。
评分结构像教科书，内容方面总结架构不错，但是定义不够严谨，某些个人小点的举出与我不和。
评分简单的梳理了一下，可以看看的书
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