第一章導言
一、標誌的概述
二、標誌的功能
三、標誌的特徵
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第二章標誌的起源與發展
一、我國標誌的發展概況
二、國外標誌的過去和現在的趨勢
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第三章標誌的類型
一、國際組織會議及活動、政府、企業標誌
二、公共信息標誌
三、品牌標誌
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第四章標誌的設計原則
一、獨特性和識彆性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、藝術性
八、再現性
九、延續性
十、時代性
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第五章標誌的設計形式
一、具象錶現形式
二、抽象錶現形式
三、文字錶現形式
四、文字與圖形結閤的錶現形式
五、動態錶現形式
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第六章標誌的設計技法
一、反復
二、對比
三、和諧
四、漸變
五、突破
六、對稱
七、均衡
八、反襯
九、重疊
十、變異
十一、幻視
十二、裝飾
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第七章標誌的設計程序
一、調查研究
二、設計構思
三、標誌命名
四、草圖階段
五、深化階段
六、色彩應用
七、正稿製作
八、視覺調整
九、後續工作
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第八章標誌的案例分析
一、倫敦交通標識係統
二、英國布魯奈爾大學標誌係統
三、英國TESCO超市標誌係統
四、總結
第九章優秀標誌設計精選
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附錄中華人民共和國商標法
後記
參考書目
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