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品牌本质 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

品牌本质
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
汪德宏
格致出版社·上海人民出版社
2016-12
0
58.00元
平装
9787543226975

图书标签: 品牌管理  品牌  品牌战略  营销  战略  品牌，营销专业，中国品牌  工具  2018品牌书单   

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发表于2024-11-14

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图书描述

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

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著者简介

汪德宏，1995年清华大学环境工程系毕业，清华经管学院双学位。

1995—1999年在宝洁公司市场部从事品牌管理工作，任助理品牌经理、品牌经理。1999年加入互联网行业，2000年创办了迈迪品牌咨询公司至今。创建了“BMI品牌管理指数”及对应的网络平台，一直致力于提升中国企业的品牌管理能力。

曾出版过著作《品牌知行》。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

比较朴实

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实用的工具书，案例生动

评分☆☆☆☆☆

就是品牌经理的红宝书，实用。品牌小白的必读书

评分☆☆☆☆☆

比较朴实

评分☆☆☆☆☆

对现在的工作来说，非常好的一本书！帮助我从单纯的内容制作，跨到了整个品牌的角度，去理解和阅读这个职业，岗位。对工作帮助特别大。什么是品牌，为什么要做品牌，怎么做好品牌，里面讲的非常详细

读后感

评分☆☆☆☆☆

先说本书与我看过的其他营销类书籍相通得地方——架构 全书主要在讲一个常见的进行品牌管理的架构，用作者的描述方式： Scan-who and what-how； 如果不好理解的话也可以换更长见的名词来描述： 内外环境分析+STP+执行； 内外环境分析对应Scan（行情敌情我情客情），Segmentati...  

评分☆☆☆☆☆

做了近5年的品牌工作，换过两家公司，虽然行业不一样，但回过头来发现在管理上很像。看了这本书后才明白，原来共性的是品牌本质，只是品牌阶段不同。 非常推荐大家多看几遍。有些案例虽然已经是过去式，但回过头看正在发生的品牌事件一样，比如当年的滴滴快滴，后来的ofo和mobi...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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