具体描述
《CIS品牌策划与设计》“品牌引领创意，设计创造价值”，CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略，本书从企业（包括产品或服务）品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面，从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手，层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍，也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。
本书适合企业的各行各业、各类组织的创业家、企业家、高层经营管理人员、品牌专业设计师、行业专家、研究学者、制度决策者们等参考和借鉴，以及高等院校工业设计、视觉传达设计、会展设计、市场营销、企业管理、广告学等相关专业及课程的师生使用。
作者简介
目录信息
第一章CIS品牌认知
第一节CIS再认识／002
一、CI的概念／002
二、CI的形成和发展／002
三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义／010
四、CI的现状和问题／012
第二节CIS的实质——“设计品牌”／016
一、品牌的本质及功能／016
二、CIS战略的调整和方向／017
三、品牌价值的CI生成／019
第三节CIS品牌策划的原则／022
一、坚持战略性的原则／022
二、坚持差异性的原则／022
三、坚持民族性的原则／023
四、坚持系统性的原则／023
五、坚持实效性的原则／024
第四节CIS品牌运作的组织形式、流程与方法／025
一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会／025
二、CI导入的流程与方法／026
案例1三一集团导入CIS战略建议书／027
第二章CIS品牌策划
第一节CIS品牌调研／030
一、企业管理实态调研／030
二、企业形象实态调研／031
案例2桂林婵娟公司CIS调查问卷／032
第二节CIS品牌诊断／035
CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准／035
二、CI品牌诊断要素和价值评估方法／038
三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因／046
四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题／049
案例3××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告／052
第三节MIS理念提炼／054
一、MI理念提炼需要遵循的原则／054
二、MI理念提炼的思路和方法／056
案例4华为集团核心价值观与价值主张／058
第四节BIS行为规范／061
一、BI行为规范指导思想方针／061
二、BI行为规范的目标和实现／063
三、BI行为规范的实施方法和步骤／067
案例5企业“7S”行为管理标准／071
第三章VIS品牌设计
第一节VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法／074
一、VI品牌视觉设计的定位原则／074
二、VI品牌视觉设计的操作流程／075
三、VI品牌视觉设计的创意思维方法／076
第二节VIS基础系统设计／079
一、企业品牌名称设计／079
二、企业品牌标志图形设计／080
三、企业品牌标准字体设计／083
四、企业品牌标准色彩设计／084
五、企业品牌辅助象征图形设计／086
六、企业品牌吉祥物造型设计／086
七、企业品牌专用印刷字体设计／088
八、企业品牌标语口号设计／088
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计／089
第三节VIS应用系统设计／090
一、办公事务用品设计规范／090
二、建筑外部环境标识设计规范／090
三、建筑内部环境标识设计规范／092
四、交通工具（专用车辆）设计规范／092
五、办公服装（服饰）设计规范／093
六、媒体广告设计规范／094
七、产品包装设计规范／096
八、公关礼品设计规范／097
九、会展展示（陈列）设计规范／098
十、印刷出版物设计规范／098
第四节企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计／099
一、VIS系统树设计／099
二、CIS形象管理手册设计／099
第四章CIS品牌传播
第一节CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件／104
一、CI导入的品牌策略选择／104
二、CI导入的时机动机与前提条件／107
第二节CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计／109
一、品牌产品设计／109
二、品牌包装设计／110
三、品牌广告设计／112
四、品牌展示（陈列）设计／113
第三节CIS品牌管理与更新／115
一、CI品牌管理／115
二、CI品牌更新／117
参考文献／123
后记／125
品牌传播
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，封面那种大胆的色彩碰撞和简洁的排版，一下子就抓住了我的注意力。翻开内页，那种纸张的质感也相当棒，摸上去就知道是用心挑选过的。尤其是关于品牌视觉识别系统的构建那一章，作者的思路非常清晰，从基础的色彩心理学到具体的图形符号设计，每一步都讲解得深入浅出。我尤其欣赏其中关于“去中心化”品牌叙事手法的分析，它完全颠覆了我过去对传统品牌传播的认知。书里穿插了大量世界范围内的经典案例，分析角度非常独特，不像那些千篇一律的教科书，而是更像一位资深设计师在与你分享他的独家秘笈。比如，它如何剖析一个新兴科技品牌如何在信息爆炸的时代迅速建立起自身的辨识度，那种细节的把控和策略的布局，真的让人受益匪浅。读完这部分，我感觉自己对“如何用视觉语言讲好一个品牌故事”这件事，有了全新的理解和实践方向。
评分坦白说，我一开始对这类书籍的期望值不高，总觉得会充斥着过时的案例和陈旧的理论。但这本书完全打破了我的偏见。它的前瞻性令人惊叹，尤其是关于数字化原住民（Digital Natives）的品牌情感连接策略部分。作者没有拘泥于传统的营销漏斗，而是深入探讨了社群构建和用户生成内容（UGC）在品牌资产积累中的核心地位。书中对元宇宙时代下品牌虚拟形象构建的探讨，虽然还处于探索阶段，但其提出的逻辑框架非常有启发性，让我开始思考，我们现在定义的“品牌”，在未来十年可能会发生怎样的根本性变化。行文风格非常前卫、充满活力，阅读起来完全没有阅读学术著作的枯燥感，更像是在跟一位思维敏捷的行业思想领袖进行深度对话。这种将未来趋势与当下实践紧密结合的能力，是这本书最宝贵的财富。
评分从排版和阅读体验上来说，这本书的用心程度令人称道。大量的图表、信息流图谱和流程示意图，将原本复杂的策划流程可视化，极大地降低了理解门槛。特别是书中对于“创意管理”这部分的阐述，简直是职场新人的福音。它细致地描绘了从初次提案到最终定稿过程中，如何有效地管理设计师的产出、如何处理客户的非理性反馈，以及如何构建一个高效、健康的创意团队文化。这些“软技能”的提炼，往往比硬性的设计规范更难获得。我发现，即便我已经在这个行业摸爬滚打了几年，书中关于“如何为创意争取资源和话语权”的策略分析，依然能给我带来强烈的启发。这本书不只是教你“做什么”，更教你“如何与人协作，确保你的想法能真正落地并产生影响力”。
评分我一直苦于找不到一本能真正将“策划”的深度与“设计”的落地性完美结合的实战指南，直到我接触到这本书的第三部分。这部分内容简直是为我量身定做的！它没有停留在空泛的理论层面，而是直接切入到项目执行的痛点。比如，书中详细阐述了在跨文化背景下进行品牌重塑时，如何平衡全球一致性与本土化适应性的微妙尺度。作者在描述这个过程时，非常注重过程中的风险管理和利益相关者的沟通策略，这一点在很多同类书籍中是被严重忽略的。我特别喜欢它介绍的“敏捷品牌迭代模型”，它强调在快速变化的市场环境中，设计方案不是一成不变的，而是需要像软件开发一样，不断测试、反馈和优化的。阅读时，我甚至会忍不住拿起笔在旁边做笔记，标记那些可以立刻应用到我现有工作中的工具和方法论。整体来看，它提供的不是“答案”，而是一套强大的“解决问题的框架”。
评分这本书的学术严谨性和实践指导价值达到了一个奇妙的平衡点。我尤其欣赏它在案例分析中引入的“批判性思维”训练。它不只是罗列成功案例，更会深入剖析那些看似成功但实则埋下隐患的品牌决策。例如，书中对某个快速扩张的快消品牌在渠道策略上的取舍进行了详细的解构，指出了其在追求规模化时对品牌核心价值的稀释风险。这种“去神化”的处理方式，让读者能够更清醒地认识到，品牌建设是一项充满博弈和妥协的艺术。书中对设计伦理和可持续性叙事模块的探讨也极其深刻，它提醒设计者和策划者，我们所创造的一切都应该对社会和环境负责。这本书的价值在于，它教会你不仅要做一个“漂亮的”品牌，更要做一个“负责任的”品牌。
评分策略，视野，顶层设计。
评分这书真土，我竟然也买了，当当的书评不能信。
评分策略，视野，顶层设计。
评分了解框架可以
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