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迴歸營銷基本層麵 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

迴歸營銷基本層麵
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
陳春花
機械工業齣版社
2016-10
208
45.00
平裝
9787111548379

圖書標籤: 陳春花  營銷  管理  迴歸營銷基本層麵  品牌  管理學  非虛構  商業錶情   

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发表于2024-11-26

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圖書描述

中國企業如何麵對市場？中國企業如何麵對競爭？常常有人試圖運用成熟的營銷理論來指導企業的營銷實踐，也有人試圖通過學習成功的跨國企業的個案，來為自己的企業找到可以運用的經驗。其實，企業需要的是自己麵對市場的思考，自己麵對市場去選擇和行動；不是現成的理論，也不是彆人的經驗。

本書是關於中國市場思考的書，對戰略、渠道、品牌、價值鏈、營銷團隊、服務、營銷思想等問題進行瞭探討。營銷需要迴歸基本層麵，戰略需要務本；渠道優於品牌，品牌是能力而非夢想；競爭的基礎是價值鏈，而價值鏈需要共享；業務員時代終結意味著營銷團隊時代開始；服務必須增值，因為免費服務會嚇跑你的顧客。雖然這些都是市場最基本的概念，但是我們需要清醒地知道：當不確定性成為常態的時候，做好基本層麵纔可以麵對變化。

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著者簡介

陳春花

北京大學國傢發展研究院教授，華南理工大學工商管理學院教授。先後齣任新希望六和股份有限公司聯席董事長兼首席執行官，山東六和集團總裁。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我覺得寫的特彆好，雖然是十幾年前寫的，時至今日，毫不過時。

評分☆☆☆☆☆

市場環境變化越快的時候，迴頭看迴歸營銷基本麵的書反而啓發最大，萬變不離實物基本麵。

評分☆☆☆☆☆

一般一般 不太實用

評分☆☆☆☆☆

前麵1/4對基本概念的綜述還行。亮點是對〃新奢侈主義〃人群或者講消費理念的概括提齣很有意思,可以用來解釋目前局部的消費升級現象。

評分☆☆☆☆☆

陳教授反復強調的：管理，在於行動，不在於思想；戰略，在於行動，不在於思想；營銷，在於行動，不在於思想。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

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