具体描述
你是不是明明知道节制开支的道理，但是每个月都会成为“月光族”？你是不是在购物时兴高采烈地买了东西，但拿到手上或者拿到家后，就开始后悔？不应该发生的泡沫经济为何发生了？股价为何会上下震荡？人们为什么总是会做出不合理的决策？总是会犯愚蠢的错误？
真相是80%导致灾难性后果的决策源于非理性！日本经济学专家真壁昭夫的这本《读懂行为经济学》既趣味盎然，又系统严谨，它以轻松有趣、联系实际的方式，分析了人们投资决策中的错误原因，并讲述了行为经济学的各个理论要素在我们的日常生活中、在实际的市场操作中所起到的作用。人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活，这就是非理性的力量。
作者简介
真壁昭夫
1953年生于日本神奈川县。1976年从一桥大学商学系毕业。伦敦大学经济学研究所毕业。1976年进入第一劝业银行工作，后来进入美林公司纽约总公司工作，曾经是水穗综研所首席研究员，现在是信州大学经济学系教授，庆应大学理工学系与立教大学经济学系的兼任讲师。2007年起，成为“行为经济学会”常任理事。
主要著作有《最强的金融理论 利用心理学解开市场之谜》《第一个金融工程》（以上皆是讲谈社现代新书）《付诸实践！行为金融学入门》（ASCII新书）等多部作品。监制作品有《行为金融学——解析市场不合理性的新金融理论》（钻石社）《行为金融学之实践——解读投资者心理所影响的金融市场》。
目录信息
一、经济学如何关注现实
1．行为经济学诞生前夜
2．直面现实的经济学
3．行为金融学和行为经济学的区别
4．从行为经济学的角度分析泡沫经济
5．异常现象的影响力
6．传统经济学的局限一：现实社会真如经济学教科书中描绘的那样吗？
7．传统经济学的局限二：传统经济学理论vs行为金融学理论
8．传统经济学的局限三：不应该发生的泡沫经济为何发生了？
9．传统经济学的局限四：金融工程学是万能的吗？
二、行为经济学的作用
1．正态分布和偏态分布
2．行为经济学面临的课题
3．股价为何大幅波动？——让我们试着从实际市场环境的角度思考！
4．博弈论和行为经济学的异同点
5．物理学和经济学的融合——直面现实的金融物理学
三、非理性决策的根源在于大脑——神经经济学入门
1．神经经济学介绍
2．神经经济学和经济学不同寻常的关系
3．所有的决策均出自大脑
4．大脑生理学？神经经济学可以称得上是经济学吗？
第二章 为什么没法做出理性的决定——害怕亏损而被欺骗
一、前景理论——将人计算价值的方法理论化
1．非理性决策一：前景理论和价值函数
2．损失和利益是不对称的——价值函数
3．内心的标准为什么猜不准？——参照点的变化
4．反正不能有损失！——损失回避
5．非理性决策二：前景理论和决策权重
6．决策自此发生偏差——价值函数和决策权重相结合
7．内心擅长辩解——处置效应
8．你的“急性子度”——双曲线贴现模型
二、认知失调——为何你的选择如此愚蠢？
1．纠结感从何而来
2．责任歪曲决策——认知失调
3．扰乱心神的责任
4．责任和失调的四个原因
5．泡沫经济中的认知失调
6．维持现状偏差和认知失调
7．只要有利信息——选择性决策
8．为失败开脱——后悔回避和自尊效应
9．损失回避和后悔回避对策一：摆脱责任，获得自由
10． 损失回避和后悔回避对策二：确定两个标准
三、心理账户——我们的小算盘充满了矛盾
1．心理账户的缺点
2．潜伏在我们周围的心理账户陷阱——基金管理者和音乐会
四、框架效应和控制欲——为什么做出正确决策如此困难？
1．理解方式影响决策 ！——框架效应
2．控制欲使人产生错觉
3．控制欲来源于以自我为中心
4．控制的五种类型
5．为何我们的控制欲总是无法满足？
6．过度的控制欲
7．如何应对控制错觉？
第三章 直觉有多准——屡次犯同一个错误
一、启发——过度相信直觉的人们
1．使决策单纯化的启发
2．启发是一把双刃剑吗？
3．连必需的信息都舍弃！——简单化
4．不知什么时候，被输入的信息扰乱了判断！——锚定效应
5．注意到日常生活中潜伏着的“锚”了吗？
6．显而易见的信息使我们看不清全貌——信息的可利用性
二、首因效应和代表性偏差——信息的接收方法可以改变 一切
1．信息接收的顺序不同，我们的印象也不同之一：首因效应
2．首因效应和第一印象很重要，是真是假？
3．信息接收的顺序不同，我们的印象也不同之二：近因效应
4．事物的部分特征就可以代表全部吗？——代表性偏差
三、我们自愿被概率欺骗
1.“应该能中奖！”——赌徒谬论
2．某价值股票基金管理者和赌徒谬论
3．其他的启发和药方 /134
第四章 行为经济学的应用范围——从市场分析到经济政策的制定
一、用行为经济学来解释市场动态
1．市场真的是正确的吗？
2．感知市场的温度，可能吗？
3．如何有效利用人们对股票价格的预期？
4．能够通过被歪曲的市场预测未来吗？
二、通过案例学习行为金融学及其应用
1．案例一：泡沫经济和追风现象的关系
2．案例二：史上最大的庞氏骗局和首因效应
3．案例三：德国大众汽车公司的心理战
4．案例四：用认知失调分析迪拜债务危机
5．案例五：用追风现象解释欧债危机
三、通货紧缩能否得到抑制？——作为政策实施工具的行为经济学
1．经济政策和人们的心理
2．用行为经济学比较美日经济政策
3．景气源自“气”
后 记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
阅读过程对我而言，更像是一场认知升级的洗礼。书中对“未来贴现率”的解释，尤其让我警醒。我们总是倾向于夸大眼前的满足感，而严重低估或推迟对遥远未来的规划。这不仅仅关乎储蓄和退休金的计划，更深层次地触及了我们对健康、教育和长期目标投入的意愿。作者用生动的案例展示了，一个看似微小的、今天就能获得的奖励，是如何战胜一个需要长期坚持才能实现的巨大收益。这种对时间价值的扭曲感知，是许多人无法实现人生目标的核心障碍。这本书的价值在于，它提供了一个“慢思考”的工具箱，让你在做那些重要决定时，能有意识地拉回那些被情感或即时诱惑拉走的注意力。它没有许诺成为决策大师，但它确实赋予了读者一种更清晰的自我洞察力，去识别那些不自觉地将我们引向次优结果的内在冲动，读完后，我的决策流程仿佛被重新校准了一遍，更加审慎，也更加尊重长远的规划。
评分这本关于人类决策的著作，着实让我这个平日里总觉得自己“理性”得可以的读者，狠狠地吃了一惊。它并非枯燥的经济学理论堆砌，而是像一位经验丰富的心理学家，耐心地引导你走进那些常常蒙蔽我们双眼的认知陷阱。我特别喜欢作者在阐述“锚定效应”时的那些生活化场景——比如在菜市场买菜，或者在商场里面对标价的瞬间，我们的大脑是如何轻易地被那个最初出现的数字所操控。过去，我总以为自己的选择是完全基于对商品价值的精确评估，但读完后才意识到，原来“参照点”这个看似不起眼的小东西，才是影响我钱包厚度的幕后黑手。书中对“损失厌恶”的解读更是醍醐灌顶，那种害怕失去已拥有的东西，远胜于获得同等价值新事物的心理惯性，解释了我为什么总是在面对换工作、变动投资组合时，表现出异乎寻常的保守和犹豫。整本书的叙述流畅自然，即便涉及到复杂的实验设计和统计概念，也总能用最通俗易懂的语言将其包装起来，让一个非专业人士也能轻松跟上作者的思路，体会到行为科学的迷人之处。它强迫你开始审视那些你习以为常、从不质疑的日常行为模式，让人忍不住想放下书本，立马去验证一下身边朋友或家人的决策路径。
评分这本书的结构组织得非常巧妙，它避免了简单罗列各种偏差的乏味，而是将这些分散的认知工具，编织成一个理解人类经济行为的完整图景。我特别欣赏它对“社会认同”和“从众心理”在金融市场中所扮演角色的探讨。在泡沫和恐慌时期，个体决策是如何迅速被群体情绪所裹挟，最终形成巨大的非理性浪潮，书中的描述极具说服力。这种集体性的非理性，往往是个人理性选择的集合，这本身就是一个深刻的悖论。对于我这种对金融市场略有涉猎的读者来说，这本书提供了理解市场波动的底层心理机制，而非仅仅关注宏观数据。它让我们明白，很多时候，我们不是在和对手竞争，而是在和人性中的弱点进行博弈。文字的密度适中，既保证了学术的严谨性，又保持了阅读的愉悦感，每一次翻页都像是解锁了一个关于“为什么我会这么做”的新谜题，节奏把握得恰到好处，让人爱不释手。
评分坦白说，初拿到这本书时，我有点担心它会落入那种“揭秘式”畅销书的俗套——即用夸张的标题和零散的轶事堆砌出一种“你被骗了”的错觉。但读下去才发现，它的深度远超预期。作者的笔触极其细腻，尤其是在论述“有限理性”和“启发法”的部分，我仿佛能看到那些认知捷径在复杂信息洪流中是如何被我们的大脑快速部署的。这种对人类心智运作机制的深刻洞察，让我对“完美理性人”的假设彻底死心。例如，书中关于“可得性启发”的分析，清晰地解释了为什么媒体报道的耸人听闻的事件，会让我们高估其发生的概率，进而做出与客观风险不符的防范措施。这不仅仅是学术上的探讨，更是对我们如何理解新闻、如何形成世界观的有力反思。阅读过程中，我常常需要停下来，回想最近一次重大的购买决定或人生选择，然后对照书中的理论框架去解剖那个过程，那感觉就像是拿到了一份关于自己决策系统的使用说明书，只不过这份说明书揭示了许多“隐藏功能”和“默认设置”都是有点瑕疵的。这种自我审视的体验，是这本书最宝贵的财富。
评分这本书的行文风格非常具有画面感，它不像教科书那样板着面孔，而是像一位博学的导师，带着你进行一次又一次的微型思想实验。特别是关于“禀赋效应”的论证，通过那些经典的“马克杯实验”，生动地揭示了所有权是如何在瞬间改变我们对物品价值的估量的。我立刻想到了自己衣柜里那些“留着以后或许有用”的旧物，它们在我心中的价值，远远高于任何一个理性估价者可能给出的数字。更让我印象深刻的是，作者并没有止步于指出问题，而是试图提供一些建设性的视角。虽然它没有直接给出“财富自由”的秘籍，但通过展示我们决策中的偏差，它间接地提供了一种“去偏见化”的思考框架。读完后，你会发现自己对广告宣传语的抵抗力增强了不少，对那些“限时抢购”、“最后三天”的字眼也多了几分警惕。这种潜移默化的效果，比任何直接的劝诫都来得更有力量，它不是告诉你该怎么做，而是让你看清了自己是如何被操控的，从而拥有了拒绝被操控的可能。
评分对行为经济学的介绍。但是感觉行为经济学本身的理论基础是不是还不够完备，所以在理论方面没有特别突出的特色。
评分洞悉大众心理，玩转投资心理学
评分对行为经济学的介绍。但是感觉行为经济学本身的理论基础是不是还不够完备，所以在理论方面没有特别突出的特色。
评分洞悉大众心理，玩转投资心理学
评分洞悉大众心理，玩转投资心理学
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