具体描述
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
作者简介
菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C. 强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
目录信息
第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划
第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场与目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
第五篇 创造价值
第13章 制定产品战略
第14章 服务的设计和管理
第15章 推出新的市场供应物
第16章 制定定价策略与方案
第六篇 价值传播
第17章 整合营销的
第18章 管理零售、批发和物流
第七篇 传播价值
第19章 整合营销传播的设计与管理
第20章 管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章 管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章 管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售
第八篇 承担营销责任以实现长期成功
第23章 全方位营销组织的长期管理
附录
· · · · · · (收起)
读后感
营销管理这本书还是很值得营销从业人员拜读的，这本书是之前领导送我的，工作忙一直没时间读，空暇下来看看还是说活很大的，里面很多对营销的新见解，菜鸟学堂觉的对自己的营销思维的提升很有帮助。建议大家有时间可以买来看看，很不错的一本书。此外，有想入门营销行业的小伙...
营销管理这本书还是很值得营销从业人员拜读的，这本书是之前领导送我的，工作忙一直没时间读，空暇下来看看还是说活很大的，里面很多对营销的新见解，菜鸟学堂觉的对自己的营销思维的提升很有帮助。建议大家有时间可以买来看看，很不错的一本书。此外，有想入门营销行业的小伙...
营销管理这本书还是很值得营销从业人员拜读的，这本书是之前领导送我的，工作忙一直没时间读，空暇下来看看还是说活很大的，里面很多对营销的新见解，菜鸟学堂觉的对自己的营销思维的提升很有帮助。建议大家有时间可以买来看看，很不错的一本书。此外，有想入门营销行业的小伙...
营销管理这本书还是很值得营销从业人员拜读的，这本书是之前领导送我的，工作忙一直没时间读，空暇下来看看还是说活很大的，里面很多对营销的新见解，菜鸟学堂觉的对自己的营销思维的提升很有帮助。建议大家有时间可以买来看看，很不错的一本书。此外，有想入门营销行业的小伙...
营销管理这本书还是很值得营销从业人员拜读的，这本书是之前领导送我的，工作忙一直没时间读，空暇下来看看还是说活很大的，里面很多对营销的新见解，菜鸟学堂觉的对自己的营销思维的提升很有帮助。建议大家有时间可以买来看看，很不错的一本书。此外，有想入门营销行业的小伙...
用户评价
这本书最让我印象深刻的，是它对营销实践的深度挖掘。不同于一些过于理论化、脱离实际的书籍，它所阐述的每一个概念，都能够找到现实世界中鲜活的例证。我尤其喜欢它在探讨消费者行为时，对不同文化背景、不同年龄层消费者心理的细腻分析。例如，在讲解“品牌忠诚度”的时候，它引用了苹果公司和星巴克等品牌的案例，详细剖析了它们是如何通过持续的优质体验、情感连接以及社区营造来培养忠实客户群体的。这种深入的案例研究，让我不仅仅是“知道”了这个概念，更是“理解”了它在实际操作中的可行性和重要性。作者并没有停留在对成功案例的罗列，而是进一步分析了这些成功背后所遵循的营销原则和策略。这使得我在学习过程中，能够举一反三，思考如何将这些原则应用到我自己的工作和生活中。书中还穿插了一些“思考题”和“实践练习”，这些都极具启发性，促使我去主动思考，而不是被动接受信息。我常常在做完这些练习后，对之前学到的理论有了更深刻的顿悟，感觉自己真的在一步步提升营销思维能力。
这本书的封面设计简洁大气，色调沉稳，立刻给人一种专业、严谨的感觉。翻开扉页，纸张的质感也相当不错，不是那种廉价的、容易反光的纸，而是略带哑光的，阅读起来眼睛不易疲劳。我尤其喜欢它装帧的牢固程度，即使经常翻阅，书页也不会轻易松散。更不用说它的排版了，字体大小适中，行间距也很舒适，段落的划分清晰明了，这对于我这样一个喜欢做笔记、划重点的读者来说，简直是福音。每一章的开始都会有一个引人入胜的案例分析，这能立刻抓住我的注意力，让我对本章内容产生浓厚的兴趣。而且，章节之间的过渡也很自然，不会有生硬的跳跃感，仿佛作者一直在引导着我，一步步深入营销管理的广阔世界。在阅读过程中，我发现作者的语言风格非常平实易懂，即使是涉及到一些比较复杂的理论，也能通过清晰的解释和生动的例子变得触手可及。这对我来说尤其重要，因为我本身并非营销专业出身，但却对营销管理有着浓厚的学习热情。这本书就像一位循循善诱的老师，用最容易理解的方式，为我打开了营销管理的大门，让我觉得学习的过程本身就是一种享受，而不是一种负担。
这本书的章节结构非常清晰，逻辑性也很强。每一章都围绕一个核心主题展开，然后层层深入，从理论基础到具体策略，再到案例分析，环环相扣。我喜欢它在引入新概念时，都会先给出简明的定义，然后通过一个具体的例子来解释，这样可以帮助我快速理解和记忆。而且，作者在写作时，非常注重细节，对于一些容易混淆的概念，会进行详细的辨析，这大大降低了我的学习难度。例如，在区分“市场细分”、“目标市场选择”和“市场定位”这三个概念时，它就提供了非常明确的指导，避免了我在实际操作中产生误解。此外，每章结尾的总结部分，也能够帮助我巩固所学知识，并且提供了进一步思考的方向。这种严谨的结构和细致的讲解，让我觉得这本书的每一个字都充满了价值，能够真正帮助我掌握营销管理的精髓。
这本书的案例库非常丰富，而且都选自实际的商业环境，具有很强的时效性和代表性。作者并没有选择那些大家耳熟能详的、过于陈旧的案例，而是深入挖掘了一些具有启示意义的、近期发生的营销事件。这让我能够学习到最新的营销趋势和策略，并了解它们是如何在实际中应用的。我特别欣赏书中对失败案例的分析，这为我提供了宝贵的经验教训，让我避免在未来的营销实践中犯同样的错误。例如，在讨论“产品生命周期”时，它分析了一个曾经非常成功的品牌如何因为未能及时更新产品和营销策略而逐渐衰落，这让我深刻认识到持续创新和适应市场变化的重要性。这些真实而深入的案例分析，让这本书的学习价值大大提升，也让我对营销管理有了更全面的认识。
这本书的深度是我在其他同类书籍中很少见到的。作者并没有停留在表面的营销技巧，而是深入挖掘了营销背后的理论基础、心理学原理和社会学视角。例如，在探讨“品牌建设”时，它不仅分析了如何设计一个具有吸引力的品牌标识，更深入探讨了品牌情感价值、品牌文化以及消费者对品牌的认同感是如何形成的。这种多维度的分析，让我对营销的理解提升到了一个全新的高度。我发现，这本书不仅仅是教会我“怎么做”，更重要的是让我理解“为什么这么做”。它帮助我培养了批判性思维，让我能够更深刻地洞察市场现象，并提出更具创新性的营销解决方案。我感觉，通过学习这本书，我不仅仅是掌握了一套营销工具，更是培养了一种营销的思维方式。
这本书的语言风格非常专业，但又不失可读性。作者在运用营销术语时，解释得非常到位，即使是初学者也能轻松理解。而且，它在引用一些研究成果或学术理论时，也会给出清晰的出处，这增加了本书的学术严谨性。更重要的是，作者善于运用比喻和类比来解释复杂的概念，这让阅读过程变得生动有趣。例如，在讲解“营销组合”（4Ps）时，作者将其比作是构建一个房屋的四个关键支柱，缺一不可，而且需要相互协调。这种形象化的比喻，让我对这些核心概念的理解更加深刻。我发现，我在阅读过程中，常常会因为作者的巧妙构思和精准的表达而产生共鸣，感觉作者就像是我的良师益友，用最恰当的方式引导我学习。
这本书的启发性是我选择它的重要原因。它不仅仅是传授知识，更是在激发读者的思考和创造力。作者在书中设置了很多开放性的问题，鼓励读者去思考营销的本质，以及如何在不同的情境下应用所学的知识。我常常在阅读过程中，会不由自主地去联系自己的工作和生活，思考如何将书中的理念付诸实践。例如，在学习“客户关系管理”时，作者提出了“以客户为中心”的理念，并引导读者思考如何构建真正以客户为导向的营销体系。这种启发式的学习方式，让我觉得学习过程充满了乐趣和动力。这本书不仅仅是一本知识的载体，更是一本激发我学习热情和创造力的伙伴。它让我觉得，营销管理是一门充满挑战和乐趣的学科，也让我对自己的未来发展充满了信心。
这本书的另一个优点在于它的前瞻性。营销环境瞬息万变，新技术、新渠道层出不穷，如何跟上时代的步伐，是每个营销从业者都面临的挑战。我惊喜地发现，这本书在探讨传统营销理论的同时，也对数字营销、社交媒体营销、内容营销等新兴领域进行了深入的介绍和分析。它不仅仅是简单地提及这些概念，而是详细讲解了它们在现代营销体系中的作用、如何整合以及未来发展趋势。例如，在讲到“整合营销传播”时，它详细阐述了如何将线上和线下的传播渠道进行有机结合，形成协同效应，以达到最佳的传播效果。作者对新兴技术如人工智能、大数据在营销中的应用也进行了展望，这让我对营销的未来充满了期待，也为我提供了学习和适应新趋势的方向。我感觉这本书不仅仅是教授我现有的知识，更是在引导我思考未来的营销发展，让我保持在一个学习和进化的状态。
读完这本书，我最大的感受就是它极大地拓展了我的营销视野。作者在书中引用了大量来自不同行业、不同国家的案例，这些案例不仅生动有趣，更重要的是它们展示了营销管理的多元化和创造性。从初创企业如何利用有限资源打造爆款，到跨国公司如何进行全球化营销布局，再到非营利组织如何通过营销实现社会目标，这本书为我展现了一个丰富多彩的营销世界。我尤其喜欢它在分析竞争策略时，所提到的“蓝海战略”和“差异化竞争”等概念，这些理论性的探讨，与书中丰富的案例相结合，让我对如何在高竞争环境中脱颖而出有了更深刻的理解。它让我意识到，营销不仅仅是推广产品，更是一种洞察消费者需求、创造价值并与消费者建立长期关系的过程。这本书就像一扇窗户，让我看到了营销的无限可能，也激发了我将这些理念运用到实际中的热情。
我非常欣赏这本书的系统性。它将营销管理的各个方面，从宏观的市场环境分析，到微观的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，都进行了全面而深入的阐述。更难得的是，这些看似独立的模块，在书中被巧妙地串联起来，形成了一个完整的营销管理体系。例如，在讨论产品开发的时候，作者会将其与消费者需求分析、市场定位以及品牌传播策略紧密结合，强调了各个环节的相互影响和协同作用。这种全局观的视角，帮助我构建了一个清晰的营销管理框架，让我能够理解营销活动的整体逻辑，而不是零散地记忆各种技巧。书中还详细讲解了市场调研的方法和技巧，以及如何利用数据分析来指导营销决策。这对于我这种习惯于用数据说话的人来说，无疑是一大亮点。我可以通过学习这些方法，更好地理解市场变化，预测消费者趋势，从而制定出更有效的营销方案。它不仅仅是一本教科书，更像是一个全面的营销决策指南，为我提供了处理各种营销挑战的宝贵工具。
圣经
快速翻了下重点想看的章节，经典教科教材~
快速翻了下重点想看的章节，经典教科教材~
翻过一遍。据说 所有营销活动全部都是 换汤不换药。所以从最基本的理论开始啃吧
最基础的东西不能忘
