具体描述
全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者彻底放弃了理性。
利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！
本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略；一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。
作者简介
马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)
《时代》杂志“全球最具影响力100人”，《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万忠实粉丝。
林斯特龙公司首席执行官；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等；还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
目录信息
前言/ XI
01买吧，买吧，宝贝！——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
天生购物狂// 005
饮食习惯：子随其母// 008
婴儿最初的品牌// 011
“释放内心的小野猫”// 016
欢迎来到成年人的世界// 019
先有鸡还是先有蛋？// 021
02兜售恐慌和偏执——恐惧营销
为什么“恐怖片”令人恐惧// 031
没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034
“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”// 036
恐惧一切的母亲// 039
没关系，我们有解药// 042
细菌恐惧症// 045
当香蕉不单单是香蕉// 048
03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去
当你无法停止购物时// 061
痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063
渴望的力量// 066
我敢打赌你不会只吃（或喝）一次// 070
唇膏效应// 073
游戏之名// 075
我们的大脑只是想一直玩下去// 077
04买了它就能泡上妞——广告中性（以及性别）元素的新面孔
喷上它，她们就会过来// 090
谁爱你，宝贝？// 096
女人香// 099
老牛吃嫩草// 102
我像一个女人一样购物// 107
05压力之下——同侪的力量
有样学样// 122
我们必须要拥有它// 127
无法忘怀你的容颜// 133
营销者和坏女孩// 135
放眼海外// 142
来吧！干杯！// 144
06哦，甜蜜的回忆——怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了）
为怀旧而怀旧// 151
黄金时代// 155
旧时光的飨宴// 159
我好像之前在哪儿见过你？// 165
过去未来式// 170
07营销者的皇家光芒——名人和名气背后的力量
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181
我想像迈克尔那样// 187
一个明星诞生了// 190
我觉得自己很漂亮// 194
我是名人，我就是品牌// 197
我只是在电视上演过// 203
随时准备好来个特写// 207
08希望之瓶——健康、幸福与心灵感悟的代价
“果”真是好年// 217
营养标签的真正含义// 222
瓶中精灵// 225
做好事的高昂代价// 227
说服的圣堂// 231
希望浮现// 235
09你的一举一动，他们都在看着——隐私的终结
保存数据// 242
紧急抢救// 244
自己埋单，风险自负// 248
从你的购物车里能看出什么// 254
他们正播着我的歌呢// 262
我知道你去年夏天买了什么// 264
同性恋？异性恋？广告商都知道// 269
你走的每一步// 271
交出我们不朽的灵魂// 273
一个后隐私社会// 275
10我们想要摩根森太太拥有的一切——最强有力的隐形说客其实是我们自己
你说你的，我做我的// 284
摩根森太太去购物// 286
“现在我要发胖了”// 289
小摩根森们// 290
科学之声// 291
绿树青山// 297
· · · · · · (收起)
读后感
说这是一本市场营销畅销书，其实不如说是市场心理学，10个方面告诉你，为什么你天天喊着剁手还是会做吃土党。 没心理学基础的就可以不看了，不然也不知道这些名词说的是什么。。。。我又懒得把这篇文章写成科普文。。毕竟这算是本不错的书，但离非读不可的好书还很遥远~~ 第...
不想写太多书评，容易流于教条。力荐这本书的一个主要原因是，你把书里的案例都背下来的话，在国内就能够忽悠一票人了。 根据个人的理解再梳理一下本书的章节目录。 第1章在讲我们从娘胎里开始就已经被营销了。第 3 章的品牌成瘾和第 6 章的...
我和秋叶，曾经制作过一个《基于人性微博营销15策略及案例全景地图》的思维导图，从娱乐、贪食、虚荣、愤怒、成长、偷窥、色欲等各个角度，分析微博上的代表博主，给出范例。 营销是门艺术，缺少对人性的洞察，无法做好营销。《小时代》掀起骂战，但是票房是实实在在的，骂郭...
《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。 因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列，还有我的个人品牌“秋叶”。 所以我在阅读时很投入，每个章节的手法我会先想，我有没有用到，我是有意识用的呢，还是无意识撞上？如果没有用到是我的知识面不够还是我...
用户评价
这本书的价值在于其深刻的洞察力和前瞻性。作者不仅回顾了品牌营销的发展历程，更重要的是，他预测了未来品牌与消费者之间关系的变化趋势。我尤其被书中关于“社群化营销”和“个性化体验”的讨论所吸引，它让我看到了品牌将如何更加贴近消费者，如何与消费者建立更加深厚的连接。作者在分析“品牌忠诚度”的形成时，并没有简单地归结于营销手段，而是深入到消费者情感、认知和价值认同的层面，这让他的分析更加具有说服力。他通过大量的案例，生动地展示了品牌是如何通过不断地创新和适应，来维持其在消费者心中的地位。读完这本书，我不仅对品牌有了更深的理解，更对未来品牌的发展方向有了清晰的认识，它是一本让我能够与时俱进的宝贵读物。
作为一名对市场趋势和消费心理有着高度关注的读者，我一直寻找能够深入剖析“品牌”这一现象的书籍，而《品牌洗脑（珍藏版）》无疑是满足了我的期待。这本书不仅仅是关于如何“洗脑”消费者，更重要的是它揭示了“被洗脑”的机制和原理。作者以其独特的洞察力，将复杂的营销策略和心理学原理，用通俗易懂的语言呈现出来，让我这个非专业人士也能轻松理解。我尤其欣赏书中对“认知失调”和“锚定效应”等心理学概念在品牌营销中的应用分析，这些理论的引入，让原本抽象的营销行为变得生动具体，也让我能够更深刻地理解品牌是如何在不知不觉中影响我们的判断。这本书让我明白，品牌的力量远不止于产品本身，它更在于它所构建的围绕产品的各种信息、故事和情感。它是一本让我能够“知己知彼”的读物，既让我看到了品牌的强大，也让我学会如何保持独立思考。
这本书的结构非常清晰，逻辑性极强。从品牌起源的介绍，到各种营销策略的分析，再到消费者心理的解读，每一步都环环相扣，让人能够循序渐进地理解“品牌洗脑”这一复杂概念。我尤其对书中关于“暗示心理”和“重复效应”在品牌传播中的应用感到震撼，它让我们看到了，那些看似不经意的广告语、广告画面，是如何在我们的潜意识中留下深刻的烙印。作者并没有回避品牌营销中可能存在的“操纵”成分，而是以一种坦诚的态度去揭示，这让我觉得这本书非常真实和可信。它帮助我理解了为什么我们会对某些产品产生“非理性”的偏好，为什么我们会愿意为品牌付出溢价。读完这本书，我感觉自己就像一个初级的侦探，能够开始辨别出品牌信息中的一些“线索”，从而做出更明智的消费决策。
在阅读《品牌洗脑（珍藏版）》的过程中，我多次被作者对细节的关注和对宏观趋势的把握所折服。他能够从一个不起眼的广告语，推导出整个品牌的核心策略，也能够从一个社会现象，反思品牌在其中的角色。我尤其喜欢书中关于“用户体验”和“口碑传播”在品牌建设中的重要性的论述，它让我看到了，一个真正强大的品牌，最终是建立在消费者的良好体验和口碑之上的。作者并没有过分强调“洗脑”的负面影响，而是更侧重于揭示品牌力量的来源和运作机制，这使得这本书读起来既有深度，又不失客观。它让我认识到，品牌的力量是一种潜移默化的影响，是一种情感的连接，是一种价值观的传递。这本书为我打开了一扇新的大门，让我能够更清晰地看到品牌营销的世界，也为我提供了思考和辨别的工具。
这本书的出版，在我看来，是对当下消费社会一个非常深刻的洞察和反思。作者并没有回避“洗脑”这个词语的负面含义，而是坦然地将其作为研究的起点，去揭示品牌营销背后那些复杂而精密的运作逻辑。我非常赞同作者在书中提出的观点，即品牌的力量并非是单方面的施加，而是一个互动的过程，消费者也在其中扮演着重要的角色。这本书让我开始思考，我们为何会被某些品牌所吸引，又为何会对另一些品牌无动于衷？它引导我去审视自己消费行为背后的深层原因，是理性选择，还是被某种无形的力量所驱使？我尤其喜欢书中关于“品牌社群”的讨论，它让我看到了品牌如何通过构建一种身份认同和归属感，来凝聚一批忠实的追随者。这种从产品到情感，再到社群的升华，正是品牌力量的体现。这本书是一面镜子，映照出我们作为消费者的行为模式，也让我们能够以一种更自觉的方式参与到这场品牌的博弈之中。
这本书的内容远超我的预期，它不仅仅是一本关于品牌营销的指南，更是一本关于人性、欲望和社会现象的深刻观察。作者以其敏锐的洞察力，剖析了品牌是如何与人类最深层的心理需求相结合，从而产生巨大的吸引力。我非常欣赏书中对“身份认同”和“社会比较”在品牌选择中的作用的解读，它让我明白了，我们购买的很多产品，其实是在构建我们希望成为的样子，以及我们在社会中的位置。书中对“稀缺性”和“权威性”原则在品牌塑造中的应用分析，更是让我看到了品牌营销的高明之处，这些策略巧妙地利用了人性的弱点，却又常常被我们认为是理性的选择。这本书让我开始以一种全新的眼光看待周围的品牌，也让我更加警惕那些试图通过“洗脑”来影响我的信息。
这本书的内容之丰富，让我一度感到应接不暇，但又充满了惊喜。作者的知识储备之深厚，论述之严谨，都让我叹为观止。他不仅从营销的角度分析品牌，还引入了心理学、社会学、甚至人类学的一些理论，将“品牌洗脑”这个概念阐释得淋漓尽致。我特别喜欢书中对“符号消费”的解读，它让我明白了为什么人们愿意为一些看似“不值”的东西支付高昂的价格。原来，品牌早已不再仅仅是商品的标识，而是一种文化符号，一种生活态度的象征。这种从宏观到微观，从理论到实践的层层递进，让整本书读起来既有深度又不失趣味。我反复阅读了其中关于“品牌忠诚度”形成的几个章节，它们详细地阐述了品牌如何通过建立情感连接、塑造社群归属感等方式，让消费者产生难以割舍的依赖。这本书不仅让我对品牌有了更深的理解，也促使我反思自己在品牌选择上的偏好和驱动力。
拿到这本《品牌洗脑（珍藏版）》后，我立刻被它书中那种严谨的学术态度和深邃的思想所吸引。作者在梳理品牌营销的历史演变时，展现出了非凡的学识，将不同时代背景下的品牌策略娓娓道来，让我对品牌的发展脉络有了清晰的认知。我特别被书中关于“文化符号”和“价值观营销”的章节所打动，它让我明白，一个成功的品牌，最终是能够与消费者的文化认同和价值追求产生共鸣的。这种共鸣，远比单纯的产品功能或价格优势更能赢得人心。书中对“情感连接”的构建策略进行了深入的剖析，它揭示了品牌是如何通过各种故事、形象和体验，在消费者心中种下一颗情感的种子，并使其逐渐生根发芽，最终成为忠诚的品牌拥趸。这本书不仅仅是理论的探讨，更是对实践的深刻解读，让我看到了品牌背后那些令人惊叹的智慧和创意。
这本书的封面设计就充满了吸引力，那种沉稳而又不失力量感的配色，加上“品牌洗脑”这几个字，瞬间就勾起了我的好奇心。拿到手后，它的纸质也非常不错，拿在手里很有分量，翻开第一页，那种纸张的触感和淡淡的油墨香，都让我觉得这是一本值得细细品味的著作。我一直对营销心理学和消费者行为学有着浓厚的兴趣，而“品牌洗脑”这个标题，无疑触及到了这个领域的深层核心。我预想这本书会深入剖析品牌是如何通过各种策略，潜移默化地影响消费者的认知和决策，甚至在不经意间改变我们的生活方式。我期待着作者能够提供一些鲜活的案例，让我们看到那些成功的品牌是如何一步步“洗脑”大众的，同时也希望作者能揭示一些不那么光彩但却非常有效的手段，让我们在消费的同时，能够保持一份清醒和理性。这本书不仅仅是一本关于品牌的书籍，更像是一本关于社会心理学和传播学的百科全书，我迫不及待地想 dive into 它的世界，去探索那些隐藏在品牌背后的秘密。
读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场思想的洗礼。它并没有像一些营销书籍那样，仅仅停留在表面上的技巧和套路，而是深入到了品牌营销的哲学层面。作者通过大量详实的案例和数据，层层剥茧，揭示了品牌力量的本质，以及它如何成为连接产品与情感、需求与欲望的桥梁。我尤其印象深刻的是关于“品牌叙事”的部分，它解释了为什么一个好的品牌故事能够如此有效地打动人心，甚至超越产品本身的属性。这让我重新审视了许多我曾经熟悉和喜爱的品牌，也让我开始思考，作为消费者，我们究竟在购买什么？是产品的功能，还是品牌所代表的那种生活方式、价值观，甚至是某种身份的认同？这本书提供了一个全新的视角，让我能够以一种更批判性的、更具洞察力的态度去面对市场上的各种信息。它就像一把钥匙，打开了我认识品牌的新世界，让我不再是被动的接受者，而是能够主动去理解和辨别。
怀旧，就近
为了赚钱，商家的行为细思极恐啊。
我是一个常年搞公关的人，却也是一个非常容易受品牌影响的人，这本书剖析了许许多多营销背后的套路，真实得让你大呼原来如此。在商品社会，这样的研究是非常有必要的，至少我们需要了解自己活在一个怎样被建构的社会里，特别喜欢里面的归类还有语言的表达方式，可能欠缺了点数据实证，但这并不影响它的表达价值。
非常实用，受教无穷
对抗消费主义游击战手册必备，每个人都该读一读。平实亲和，例子鲜活。槽点当然就是此类书通病了：拿科学鸡毛当令箭。
