品牌洗腦(珍藏版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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[美] 馬丁·林斯特龍
中信齣版社
趙萌萌
2016-8-1
320
49.00
精裝
9787508662961
圖書標籤:
營銷
品牌
商業市場營銷
商業
思維
廣告
方法論
馬丁
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发表于2024-05-20
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圖書描述
全球知名品牌營銷大師馬丁•林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持瞭6個月之後,他失敗瞭。懊悔之餘,他決定來一個大揭秘,全麵披露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。
馬丁•林斯特龍將營銷中最隱蔽卻又最實用的手段稱之為隱形說客,正是這些隱形說客,讓消費者徹底放棄瞭理性。
利用恐懼、性、名人、懷舊情緒,企業嚮消費者兜售安全、夢想和渴望;通過同儕壓力、口碑營銷,消費者不知不覺就陷入購物狂潮;大數據更是企業收集、分析消費者購買行為的利器。生活中一些看似不經意的細節,其實都是企業精心設計的營銷陷阱。雖然我們對廣告無處不在、無孔不入早有心理準備,但當作者如此直白地將各種營銷內幕一一揭秘,還是免不瞭震驚!
本書一方麵給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啓發,揭示讓品牌深入人心並轉化為銷售的營銷策略;一方麵也提醒每一位消費者,如何識彆企業的營銷把戲,避免被品牌洗腦,最終清醒地認識到應該買什麼和為什麼購買。
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著者簡介
馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)
《時代》雜誌“全球最具影響力100人”,《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者,全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬忠實粉絲。
林斯特龍公司首席執行官;擔任世界多傢頂級公司的顧問,包括麥當勞、百事可樂、聯閤利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼、葛蘭素史剋等;還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。
圖書目錄
序言// VII
前言/ XI
01買吧,買吧,寶貝!——品牌從我們在娘胎裏時就開始營銷瞭
天生購物狂// 005
飲食習慣:子隨其母// 008
嬰兒最初的品牌// 011
“釋放內心的小野貓”// 016
歡迎來到成年人的世界// 019
先有雞還是先有蛋?// 021
02兜售恐慌和偏執——恐懼營銷
為什麼“恐怖片”令人恐懼// 031
沒什麼好怕的—除瞭“未來的自己”// 034
“如果你是一位女士,大多數男人都想殺瞭你”// 036
恐懼一切的母親// 039
沒關係,我們有解藥// 042
細菌恐懼癥// 045
當香蕉不單單是香蕉// 048
03我戒不掉你——品牌成癮、購物狂,以及為什麼沒瞭智能手機我們就活不下去
當你無法停止購物時// 061
癡迷和上癮之間隻有一步之遙// 063
渴望的力量// 066
我敢打賭你不會隻吃(或喝)一次// 070
唇膏效應// 073
遊戲之名// 075
我們的大腦隻是想一直玩下去// 077
04買瞭它就能泡上妞——廣告中性(以及性彆)元素的新麵孔
噴上它,她們就會過來// 090
誰愛你,寶貝?// 096
女人香// 099
老牛吃嫩草// 102
我像一個女人一樣購物// 107
05壓力之下——同儕的力量
有樣學樣// 122
我們必須要擁有它// 127
無法忘懷你的容顔// 133
營銷者和壞女孩// 135
放眼海外// 142
來吧!乾杯!// 144
06哦,甜蜜的迴憶——懷舊營銷的新麵孔(其實也挺老套瞭)
為懷舊而懷舊// 151
黃金時代// 155
舊時光的饗宴// 159
我好像之前在哪兒見過你?// 165
過去未來式// 170
07營銷者的皇傢光芒——名人和名氣背後的力量
灰姑娘真的吃掉瞭我們的女兒// 181
我想像邁剋爾那樣// 187
一個明星誕生瞭// 190
我覺得自己很漂亮// 194
我是名人,我就是品牌// 197
我隻是在電視上演過// 203
隨時準備好來個特寫// 207
08希望之瓶——健康、幸福與心靈感悟的代價
“果”真是好年// 217
營養標簽的真正含義// 222
瓶中精靈// 225
做好事的高昂代價// 227
說服的聖堂// 231
希望浮現// 235
09你的一舉一動,他們都在看著——隱私的終結
保存數據// 242
緊急搶救// 244
自己埋單,風險自負// 248
從你的購物車裏能看齣什麼// 254
他們正播著我的歌呢// 262
我知道你去年夏天買瞭什麼// 264
同性戀?異性戀?廣告商都知道// 269
你走的每一步// 271
交齣我們不朽的靈魂// 273
一個後隱私社會// 275
10我們想要摩根森太太擁有的一切——最強有力的隱形說客其實是我們自己
你說你的,我做我的// 284
摩根森太太去購物// 286
“現在我要發胖瞭”// 289
小摩根森們// 290
科學之聲// 291
綠樹青山// 297
· · · · · · (
收起)
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用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
馬丁真的是營銷奇纔!他能用通俗易懂的語言總結齣目前營銷屆的現狀以及展望,剖析得甚為全麵,切入的角度也很獨特,是不可多得的品牌營銷好作品。更有趣的是,我發現書中提及到瞭若乾次“杜剋大學”“花旗”甚至是“武漢大學”,感到非常親切!
評分
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馬丁真的是營銷奇纔!他能用通俗易懂的語言總結齣目前營銷屆的現狀以及展望,剖析得甚為全麵,切入的角度也很獨特,是不可多得的品牌營銷好作品。更有趣的是,我發現書中提及到瞭若乾次“杜剋大學”“花旗”甚至是“武漢大學”,感到非常親切!
評分
☆☆☆☆☆
第二遍讀,會覺得略有過時,也覺得可操作性的東西不多。
評分
☆☆☆☆☆
案例豐富,側重消費者行為學和心理學。更適閤剁手黨解毒用。營銷者參考用的話,理論價值不高。
評分
☆☆☆☆☆
我不吃那一套,除瞭性價比和剛需,我不為任何買單
讀後感
評分
☆☆☆☆☆
最近几年来,“老国货”重现青春成为了一个很有趣的消费现象。从百雀羚到大白兔奶糖,从六神到北冰洋,这些带有80后记忆的商品品牌好像集体复活一般,重新出现在我们的视野当中。 其实这并不仅仅是偶然。人们记忆中的过去总是更美好,这已经是一个众所周知的事实。不过,人们...
評分
☆☆☆☆☆
翻译的好费劲,绕! 有时候一句话要看半天!不知道想表达什么。 内容还算比较新,但有些案例比较过时,没啥意义。 翻译的好费劲,绕! 有时候一句话要看半天!不知道想表达什么。 内容还算比较新,但有些案例比较过时,没啥意义。 作者的终极武器就是 功能性磁共振仪器。。。。。
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☆☆☆☆☆
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从第一眼看到书名《品牌洗脑》,心里莫名涌起“高大上”、“好像好酷里面讲什么呢“之类的好奇,到终于看完最后一页心里难掩失望,其实仔细想想,书并非如此差,只是有点哗众取宠罢了,包装了个酷炫的开头,用了个十分具有煽动性的词“洗脑”和十分吊人胃口的小标题“世界...
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