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超级符号就是超级创意（全彩增订版）
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
华杉
江苏凤凰文艺出版社
读客文化
2016-9-1
270
59.90
平装
读客商业思想文库
9787539990729

图书标签: 营销  广告  商业  品牌  中国广告营销  经管  经典  好书   

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发表于2025-02-02

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图书描述

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界首次成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开《超级符号就是超级创意》，了解首次从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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著者简介

华杉

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

我最大的感觉就是兄弟俩能创业，感情一定很好

评分☆☆☆☆☆

我最大的感觉就是兄弟俩能创业，感情一定很好

评分☆☆☆☆☆

与同期读的两本翻译的营销书相比，这本简直太酣畅淋漓了，语言畅快！同时很有洞见。

评分☆☆☆☆☆

就是传播学的理论的应用——嫁接。农民工进城防骗指南之二。

评分☆☆☆☆☆

华与华的战略营销创意很多是符合认知科学原理的，即使他们不知道认知科学原理，但是他们的确是认知科学最好的践行者，尤其是上认知写作学的同学，你们需要做认知写作学的大作业，这本书是个人推荐参考书。

读后感

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

评分☆☆☆☆☆

1 以前看这本书，感觉受益很大，好像看哪儿都对，也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题，又说不出来。后来具体开发产品，又思考很多产品，才发现问题所在。 超级符号问题在哪里？先举个简单的例子，比如你穿裤子，穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能，不纯...  

评分☆☆☆☆☆

看过的营销书实在太多，市场上的这类书籍也多如牛毛。要说里面有好书吗，那一定是有的。可是没有任何一本如同这本书一样，让我醍醐灌顶。 书里说的超级符号，用了“占用”这个词，而我看来就是屡试不爽的“抱大腿”。品牌嫁接是个极其重要的手段，你看百事可乐一百年里，换了多...  

评分☆☆☆☆☆

坦率来讲，看《超级符号就是超级创意》之前，我对营销和品牌的理论认识为零，也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下，阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力，因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识，出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...  

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