我們在為什麼樣的廣告買單 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
羅伯特•希思（Robert Heath）
英國巴斯大學管理學院教授，資深廣告學研究者
著有暢銷專著《廣告的隱形力量》
他於1999年提齣瞭低注意力處理理論,解釋瞭廣告對我們低水平的關注的影響。
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我們一直以為我們避開瞭廣告的影響，但事實是，“看到”廣告的並非是我們的眼睛，而是我們的大腦。
作者從新的角度結閤心理學的知識告訴我們，廣告主緻力於將廣告送進消費者的潛意識，從而讓消費者與該品牌産生情感聯結。在本書中，作者詳細分析瞭很多知名品牌的廣告案例，嚮我們展示瞭隱藏在廣告細節中的秘密。
編輯推薦：
◎廣告學資深教授、暢銷書作者羅伯特•希思博士經典作品；
◎全新的看廣告視角——原來是我們的大腦在看廣告；
◎眾多趣味案例，麥當勞、耐剋、可口可樂為什麼暢銷？
◎我們無法擺脫廣告，但作者會告訴我們如何做理智的消費者；
◎眾多高校廣告學專業推薦讀物。
具體描述
讀後感
广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
評分”如果我们忘记广告内容或选择漠视该广告，那么广告就不会对我们有任何影响“ 讨厌广告的你我，多多少少心里都曾这样想过吧。 但，事实真的如此吗？ 先来看“忘记广告内容”的可能性—— 当你饥饿时候，你的大脑会告诉你：“士力架，横扫饥饿，做回自己。” 当你要约会之前，...
評分广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
評分 評分08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...
用戶評價
作者花瞭300+頁的篇幅來證明一個觀點，例證包括心理學實驗，著名廣告戰役，隻為瞭說明廣告是通過潛意識影響人的購買行為，以情緒、情感與品牌好感來作用於人。觀點新穎，但本身作為心理學和營銷雙專業人士，覺得作者實在有些矯枉過正。有觀點和偏見是好的，但，有些相去甚遠，而且大篇幅講同樣的內容，感覺上會給人有些敷衍的錯覺。
评分2018-71。是行為經濟學與廣告的關係研究，對廣告宣傳工作很有啓發。
评分雖然這本書的作者非常努力，運用瞭很多廣告學、心理學的觀點，也一一親自實踐和佐證，寫作堪稱嚴謹，但還是逃不脫“營銷類的書籍讀來隻有一個感受——為什麼作者要花幾百頁的篇幅來講一句話的道理？”
评分一般
评分中文標題看起來很 easy，但其實挺硬，充滿瞭論文綜述、心理實驗和案例分析。作者還引用瞭很多當年自己做的獲奬研究，相當牛氣。
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