我们在为什么样的广告买单 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
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我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
具体描述
读后感
08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...
评分广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
评分什么叫广告？ 广告，即广而告之之意，它是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 以上是正经八百关于广告的含义。而说到广告，不知道你们是怎么看待它的呢？ 平时看电视，广告时间你们在做什么？开着电脑上网看到广告你们的反应是？对...
评分用户评价
广告的发展史也是心理学的发展史。1 令人讨厌的广告比令人愉悦的广告更能让消费者买单 2 创意对于吸引消费者并没有太大帮助 3 在网页侧边栏投放广告能影响消费者的潜意识 4 将品牌与情感元素联系在一起更能达到效果
评分对观众看广告的心理剖析的很详细，解析地十分到位，厌倦电视上那些千篇一律的广告了，广告公司真应该把这本书让员工人手一本。并与一些实际案例结合，介绍了广告行业营销的必要条件，这本书本身很专业，对传媒专业很有用处。
评分2018-71。是行为经济学与广告的关系研究，对广告宣传工作很有启发。
评分虽然这本书的作者非常努力，运用了很多广告学、心理学的观点，也一一亲自实践和佐证，写作堪称严谨，但还是逃不脱“营销类的书籍读来只有一个感受——为什么作者要花几百页的篇幅来讲一句话的道理？”
评分书很实用，虽然偏教科书类，但看着不累，这归功于作者的语言风格。当然，如果在说广告案例的时候，能配上链接啥的就好了，比如说有二维码扫一扫就能看这样
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