我们在为什么样的广告买单 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
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- 好书，值得一读
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
具体描述
读后感
广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
评分 评分什么叫广告？ 广告，即广而告之之意，它是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 以上是正经八百关于广告的含义。而说到广告，不知道你们是怎么看待它的呢？ 平时看电视，广告时间你们在做什么？开着电脑上网看到广告你们的反应是？对...
评分”如果我们忘记广告内容或选择漠视该广告，那么广告就不会对我们有任何影响“ 讨厌广告的你我，多多少少心里都曾这样想过吧。 但，事实真的如此吗？ 先来看“忘记广告内容”的可能性—— 当你饥饿时候，你的大脑会告诉你：“士力架，横扫饥饿，做回自己。” 当你要约会之前，...
评分用户评价
放在页面边缘，让大家无意间记住品牌。用可爱形象（狗、气泡）等唤起消费者积极情绪并对品牌有积极看法。
评分广告的发展史也是心理学的发展史。1 令人讨厌的广告比令人愉悦的广告更能让消费者买单 2 创意对于吸引消费者并没有太大帮助 3 在网页侧边栏投放广告能影响消费者的潜意识 4 将品牌与情感元素联系在一起更能达到效果
评分一般
评分广告商期望通过广告来展示自己的产品，传达自己的理念，但消费者记住的往往只是某个元素或者场景，然而这并不妨碍广告对人们消费行为的改变，因为人们接受广告是一种内隐式的学习，虽然不如主动学习那样有效，但足够提升对品牌的认知，观念转变了才能做出更有效的广告。这本书算是广告心理学吧，内容比较严肃，但也不会枯燥，值得一阅。
评分放在页面边缘，让大家无意间记住品牌。用可爱形象（狗、气泡）等唤起消费者积极情绪并对品牌有积极看法。
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