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读后感
美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。 然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。 广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。 优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行...
评分 评分这几天Papi酱又大热了一把，继获得1200万融资之后，她的第一条贴片广告拍下了2200万天价。除了Papi酱，中国网络上还有大大小小的网红无数，加上段子手、写手，加上如日中天的各种直播、短视频，相比传统广告投放媒体而言，广告主们有了越来越多的选择。面对广告主们的“见异思...
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评分本人是一枚广告公司里房地产项目的策划师，专注营销策划和广告文案撰写，非广告专业科班出身，是自修职业技能的游击队。目前，对于行业算是驾轻就熟了。现阶段也是经常在看相关的专业书籍，以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基...
用户评价
作为一名长期在广告行业摸爬滚打的从业者，我怀揣着对“广告的超越”这个书名背后所蕴含的深刻洞察的期待，迫不及待地翻开了这本书。然而，这本书带给我的，远不止是技巧的提升或是理论的梳理，它更像是一次对广告本质的剥离与重塑。作者并非简单地罗列成功的广告案例，而是深入挖掘那些穿越时间、突破媒介界限、触动人心的广告作品，它们之所以能“超越”，并非偶然，而是源于对人性深刻的理解，对时代脉搏的精准把握，以及对沟通形式的持续创新。书中对一些被大众熟知的广告活动进行了抽丝剥茧式的分析，我惊讶地发现，那些看似信手拈来的创意，背后往往隐藏着复杂的战略思考和对消费者心理的精妙洞察。更让我受益匪浅的是，作者并没有停留在“是什么”层面，而是着重探讨了“为什么”以及“如何”。例如，在分析一个经典的公益广告时，他并没有简单地赞扬其感人的画面，而是剖析了其在情绪唤起、价值观传递以及行动引导上所设计的精巧逻辑，这让我重新审视了广告作为一种社会沟通工具所能扮演的角色。这本书的文字并非枯燥的理论堆砌，而是充满了思辨性和启发性，我常常在阅读过程中停下来，回想自己过往的项目，思考是否错过了某些更深层次的可能性。它促使我跳出固有的思维框架，去思考广告的边界究竟在哪里，以及我们作为广告人，能够将这份影响力推向何方。
评分我一直以为，广告无非就是创意、媒介、策略的组合，直到我读了《广告的超越》。这本书彻底颠覆了我过去对广告的认知。它没有那些陈词滥调的“干货”，没有“五步教会你成为广告大师”之类的诱惑性标题，取而代之的是一种更具深度和广度的思考。作者在书中探讨的“超越”，并非仅仅指广告的投放渠道或是创意形式的革新，而是指向了广告更深层的功能和可能性。它不仅仅是商业活动的辅助工具，更是一种文化塑造者，一种社会议题的推动者，甚至是一种连接人与人、连接品牌与消费者情感的纽带。我印象最深刻的是书中对“广告的伦理”和“广告的社会责任”的讨论，这往往是许多商业导向的书籍所忽略的。作者通过对一系列有争议但又极具影响力的广告案例的分析，引发读者对广告传播中的道德边界、信息真实性以及对社会潜在影响的思考。这种审慎的态度，让我看到了作者对广告行业深沉的敬意和对公众的责任感。读这本书，就像是与一位经验丰富的广告大师进行了一场深入的对话，他没有直接告诉你答案，而是通过引导你思考，让你自己去发现那些隐藏在广告背后的智慧。它让我意识到，广告的真正力量，不在于其有多么华丽的外表，而在于其是否能够触及人心，是否能够引发思考，是否能够对世界产生积极的改变。
评分不得不说，《广告的超越》是一本挑战常规思维的书。作为一名对市场营销有着浓厚兴趣的普通读者，我原以为会读到一些关于如何策划病毒式营销、如何写出抓人眼球的文案等实用技巧，但这本书的内容远超我的预期。它并非一本“How-to”指南，而是一次对广告本质的哲学式探寻。作者并没有沉溺于炫技式的案例罗列，而是通过精妙的分析，剥离出那些能够让广告“超越”凡俗，直抵人心的核心要素。我惊喜地发现，书中对“情感连接”和“价值观认同”的强调，与我一直以来对优秀沟通的理解不谋而合。那些真正能够留在人们心中的广告，往往不是因为它有多么惊世骇俗，而是因为它触动了人们内心深处的情感，因为它与人们的生活理念产生了共鸣。书中对一些历史悠久但依然历久弥新的广告作品的解读，让我看到了超越时代、超越媒介的广告力量。它让我明白了，好的广告，不仅仅是为了卖产品，更是为了传递一种理念，一种精神，一种对美好生活的向往。这本书的语言风格也非常独特，既有学术的严谨，又不失文学的灵动，读起来不会感到枯燥乏味，反而会让人欲罢不能。它让我对广告这个行业有了全新的认识，也让我开始思考，如何在日常生活中，去识别那些真正有价值的广告信息。
评分这是一本令人耳目一新的书。我一直对那些能够引发社会共鸣、甚至改变人们行为模式的广告活动充满好奇，而《广告的超越》恰恰满足了我的求知欲。它并非一本教你如何制作“爆款”广告的指南，而更像是一场关于广告哲学和艺术的探讨。作者并非高高在上地传授知识，而是以一种亲切而富有洞察力的笔触，带领读者走进广告创作的幕后，去感受那些创意是如何孕育，又如何生根发芽，最终影响深远的。书中对一些经典广告的解读，让我看到了商业诉求之外更广阔的维度。比如，某个品牌的广告，表面上是在推销产品，但深入剖析后，你会发现它其实是在塑造一种生活方式，一种价值观，甚至是在参与一场关于社会议题的讨论。这让我意识到，真正伟大的广告，早已超越了单纯的商品推广，它成为了文化的一部分，成为了时代精神的载体。我尤其喜欢书中关于“共情”和“故事”的章节，作者用大量的实例证明了，打动人心的力量，往往来自于真诚的情感连接和引人入胜的故事讲述。这对我这个非广告专业的读者来说，也极具启发性，让我明白了在信息爆炸的时代，如何才能让自己的声音被听到，如何才能真正地与他人建立联系。这本书让我对广告的理解，从“如何吸引眼球”提升到了“如何触及灵魂”。
评分这是一本能够让你在阅读过程中不断“啊哈”的书。我之所以这样说，是因为《广告的超越》所探讨的内容，恰恰是我在生活中经常感受到的，却又说不清道不明的那些关于广告的奇妙之处。作者并没有仅仅停留在广告制作的表层，而是深入挖掘了广告背后的驱动力，以及它们是如何在潜移默化中影响我们的认知和行为的。我尤其欣赏书中关于“广告的文化意义”的论述，它让我明白，广告并非孤立的存在，而是深深根植于社会文化之中，并反过来塑造着文化。那些真正能够“超越”的广告，往往是因为它们捕捉到了时代的精神，回应了人们的渴望，甚至引发了社会的讨论。书中对一些看似普通但却影响力巨大的广告活动的分析，让我看到了创意背后隐藏的深邃洞察。它不是那种告诉你“这样做就能成功”的教科书，而是引发你思考“为什么这样做能成功”以及“这种成功还能走到多远”的启发式读物。我常常在读完一个章节后，会立刻想起自己曾经留意过的一些广告，然后重新审视它们，发现其背后的逻辑和匠心。这本书让我对广告的理解，从一个“旁观者”变成了一个更具有批判性思维的“深度体验者”。它不仅仅是为广告从业者而写，更是为任何一个关心这个信息时代如何构建意义、如何进行有效沟通的人而写。
评分看了就旺
评分看了一本乏新的书 看书事小 浪费生命事大 还是那几个老面孔出来叨叨下 像无聊无味的广告行业网站 一年到头信息满满 有用的没有几个 每次所谓4A领导出来讲话都跟没讲一样 意思就是互联网来了大家改改工作方法 可以省略你看行业新闻的百分之七八十时间 4A是真的衰败了 之前亲耳听4A内部人说 数据都是造假骗客户的 无语 几个月出个创意 流程繁销 相比本土广告的机动灵活 没什么优势了 4A的光辉岁月翻篇了 营销部门是广告公司最应该取消的部门
评分看了一本乏新的书 看书事小 浪费生命事大 还是那几个老面孔出来叨叨下 像无聊无味的广告行业网站 一年到头信息满满 有用的没有几个 每次所谓4A领导出来讲话都跟没讲一样 意思就是互联网来了大家改改工作方法 可以省略你看行业新闻的百分之七八十时间 4A是真的衰败了 之前亲耳听4A内部人说 数据都是造假骗客户的 无语 几个月出个创意 流程繁销 相比本土广告的机动灵活 没什么优势了 4A的光辉岁月翻篇了 营销部门是广告公司最应该取消的部门
评分以后有空再仔细看看 不过2018年了 还有没有看的必要呢
评分再回头看背后参与访谈的广告人，职位和公司早已经发生很多变化了。这也就是广告行业，改变一直是常态。
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