具体描述
《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。
作者简介
英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。
D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。
目录信息
约翰•贝文斯（John Bevins） 8
托尼•布里纳尔（Tony Brignull） 11
马蒂•库克（Marty Cooke） 14
托尼•考克斯（Tony Cox） 16
蒂姆•德莱尼（Tim Delaney） 18
西蒙•迪克茨（Simon Dicketts） 19
吉姆•德菲（Jim Durfee） 20
保罗•菲什洛克（Paul Fishlock） 23
理查德•福斯特（Richard Foster） 26
尼尔•弗伦奇（Neil French） 28
史蒂夫•海登（Steve Hayden） 33
史蒂夫•亨利（Steve Henry） 36
苏茜•亨利（Susie Henry） 40
阿德里安•霍姆斯（Adrian Holmes） 42
莱昂内尔•亨特（Lionel Hunt） 46
迈克•兰斯卡比（Mike Lescarbeau） 50
鲍勃•利文森（Bob Levenson） 51
詹姆斯•劳瑟（James Lowther） 52
阿尔弗雷多•马尔坎托尼奥（Alfredo Marcantonio） 55
埃德•麦凯布（Ed McCabe） 60
蒂姆•梅勒斯（Tim Mellors） 62
芭芭拉•努克斯（Barbara Nokes） 64
克里斯•奥沙（Chris O’Shea） 66
蒂姆•赖利（Tim Riley） 68
安德鲁•拉瑟福德（Andrew Rutherford） 71
约翰•萨蒙（John Salmon） 74
保罗•西尔弗曼（Paul Silverman） 76
因德拉•辛哈（Indra Sinha） 79
约翰•斯丁雷（John Stingley） 84
卢克•沙利文（Luke Sullivan） 86
汤姆•托马斯（Tom Thomas） 88
关于D&AD 91
关于NPA 92
封底：站在巨人的肩上 93
· · · · · · (收起)
读后感
1、我会花大量的时间调研，直到想说的话太多太多，我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘，再动笔。 你常能发现，文案里有的句子更适合用作标题。 ——戴维.阿博特 2、记住，了解消费者远比了解产品重要，虽然对产品的了解也是必不可少的。 “如果...
from 叫板网|www.jiaoban.org 书评 这本书由D&AD（英国设计与艺术指导协会）在1995年出版，邀集世界上最为优秀的32位文案解说其写作及创意之道。书评/作者：劳博 有没有想过，把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验，并一一列举自己的得意作...
The Copy Book ，我最担心的是这个简报会出现32位顶尖文案有相同的创意。但是看到这本书，我发现多虑了（也许？那位大编辑把相同的给PASS了？）没有一篇是一样的。他们鲜活生猛意气风发放荡不羁卓尔不群，恐怕不能用这么多成语吧，他们好像很反对使用成语哦。 不管怎样，我很喜...
好书，烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么？ ■ 文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。 ■ 文案的工作也是记得，对产品的了解极其重要，但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...
用户评价
我最近正在为我的一个新项目寻找灵感，需要一些能够吸引目标客户的文案。“全球一流文案”这个书名，听起来非常契合我目前的需求。我在社交媒体上看到一些关于这本书的讨论，大家普遍反映这本书的案例非常丰富，而且分析得很透彻。我特别期待能够从中学习到一些能够快速提升转化率的文案技巧。我希望这本书能够提供一些行之有效的“公式”或者“模板”，让我能够快速上手，并且在实际应用中看到效果。同时，我也想了解一下，在不同行业、不同产品类型中，文案的侧重点应该如何调整。比如，针对年轻消费者的文案，和针对商务人士的文案，应该有什么区别？我希望这本书能够提供一些跨领域的借鉴，让我能够触类旁通。我甚至希望，这本书能够告诉我，如何通过文案来建立与消费者的信任感，并且让他们产生忠诚度。这本书，对我来说，更像是一次投资，我希望它能为我的项目带来切实的效益。
这本书的封面设计真是太吸引人了，深邃的蓝色背景搭配着金色的字体，仿佛蕴藏着无尽的智慧和力量。我是在一个偶然的机会下，在书店的畅销书区看到的，当时就被它简洁却极具冲击力的书名所吸引——“全球一流文案”。我一直对如何用文字打动人心、引发共鸣感到好奇，尤其是在信息爆炸的时代，如何让自己的声音脱颖而出，成为一个真正的“一流”创作者，是我一直在探索的课题。这本书的出现，无疑为我打开了一扇全新的大门。它的厚度适中，拿在手里沉甸甸的，预示着内容的丰富和深度。我迫不及待地想要翻开它，去探索那些塑造了无数经典广告、引发全球热议的文案背后的逻辑和秘诀。我希望这本书能让我理解，优秀文案不仅仅是文字的堆砌，更是对人性洞察、对市场趋势的把握，以及对创意火花的精准捕捉。我期待在阅读中，能够学习到如何提炼核心卖点，如何运用情感连接，如何构建令人难忘的品牌故事，甚至是如何在看似平凡的事物中发现不凡的闪光点。这本书，不仅仅是一本关于写作的书，更像是一本关于思考、关于沟通、关于影响力的百科全书。
老实说，我最初是被这本书的“全球”二字所吸引。作为一名对国际市场和文化差异感兴趣的人，我一直很好奇，那些风靡全球的广告，究竟是如何跨越语言和文化的障碍，触动不同背景的消费者？“全球一流文案”这个名字，让我充满了遐想。我希望这本书能够带我领略不同国家和地区的文案风格，了解它们在文化背景下的独特之处。比如，欧美市场的直接有力，日韩市场的细腻情感，又或者是中国市场的本土化创新。我非常好奇，那些真正“一流”的文案，是如何在保持品牌核心价值的同时，又能巧妙地融入当地的文化元素，从而实现广泛的传播和认同。我期待书中能够有大量的国际案例分析，不仅仅是展示最终的文案，更能深入剖析其背后的文化根源、市场策略以及创意过程。我希望通过阅读，能够拓宽我的视野，让我不仅仅局限于国内的文案创作，而是能够站在全球的视角，去理解和学习。这本书，对我而言，就像一张通往世界文案宝库的通行证。
我一直是个对文字有着特别情结的人，总觉得文字拥有无穷的力量，可以传递信息，可以激发情感，甚至可以改变世界。“全球一流文案”这个书名，听起来就充满了力量和权威。我是在一个书评网站上看到有人推荐的，他说这本书的内容非常“干货”，而且能够激发人的创作灵感。我一直对如何用最简洁、最精准的语言，去传达最深刻的含义感到着迷。我希望这本书能够解答我心中的一些疑问，比如，如何才能让一段文字在短时间内抓住读者的注意力？如何才能让读者在读完之后，对品牌或产品产生深刻的印象？我又如何才能写出那种能够引发共鸣，甚至成为一种流行语的文案？我期待书中能够提供一些非常实用的技巧和方法，让我能够学以致用。我更希望这本书能够让我看到，那些“一流”的文案背后，所蕴含的深厚的人文关怀和对社会现象的深刻洞察。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在我创作的道路上给予指引。
这本“全球一流文案”简直是一场思想的盛宴！我是在一次行业交流会上，听一位资深的营销专家强烈推荐的。他当时提到，这本书不仅仅是教你写出好句子，更是让你理解“为什么”好句子会起作用。我一直认为，文案的最高境界，在于润物细无声地触及消费者的内心，引发他们的需求，甚至在他们还未意识到之前，就已经在他们的脑海中种下了购买的种子。这本书的语言风格，我猜想应该是那种既有深度又不失趣味的。我希望它能用生动的案例，揭示那些“广告大师”们是如何炼成他们的传奇之笔的。我迫不及待地想要知道，那些看似信手拈来的广告语，背后究竟经历了多少次的打磨和推敲？又承载了多少对目标受众的精准洞察？我希望能从这本书中，学习到如何跳出思维定势，找到那个最能打动人心的切入点。同时，我也期待它能提供一些实操性的方法论，让我能够将理论付诸实践，在自己的工作中也能够创作出具有影响力的文案。这本书，对我来说，更像是一份提升专业技能的“武林秘籍”，充满了等待我去解锁的宝藏。
心理阴谋、思想操弄；危险、艰苦、肮脏；优雅来自于拒绝。
不错 推荐阅读
原版是20年前，案例老化…开本小，范例文案绝大多数无法看清，失败…虽然，纸张质感是好的，摸起来柔滑细腻…印象最深的是印度人Indra Sinha，满腔的政治热情哦，还给你打鸡血，“生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品和理由卖命。”…
感觉一般，读完后都没什么印象了。。。
心理阴谋、思想操弄；危险、艰苦、肮脏；优雅来自于拒绝。
