图书标签: 创意 广告 思维 心理学 创新 设计 营销 让创意更有黏性
发表于2025-05-31
让创意更有黏性 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
这个以色列研究组为广告所做的工作,就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议,使你的创意更具创造性,对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的,但我们并不是说比起单一朴实的方法,多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的,事实上,如果你想把你的观点传播给他人,你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作,你想创造的是新观点,而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认:我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样,你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证:不管你的“天生创造力“如何,我们将会向你展示——只要一点点努力,几乎所有观点都能够更具黏性;一个有黏性的观点也会更加与众不同,而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
创意思维。我真吃惊这书的反响是如此的低,我真是痛心疾首啊!我想说,一个人的读书资历越丰富,越能意识到这书的超高价值。总之我搬出所有能想到的赞美词都无法形容它的价值。如果说《引爆点》是宏观下的信息引爆过程,这书则是在微观视角下传授了大量引爆点技巧。
评分好的创意大多一样,不好的创意则各有各的不好。所以,当毫无头绪的时候,最简单,讲个故事吧。瞬间吸引注意,打破“知识的诅咒”,植入情感。当然可以的话,再加个意外结局,将听众注意力提到最高,最后不经意简单地说出自己的核心观点。试试吧,一定比照着念稿子有趣得多!
评分让创意具有黏性的6大原则:简(简单,精炼核心信息)意(意外,吸引兴趣或感到惊奇)具(具体,帮人理解和记忆)信(可信)情(情感)事(故事)
评分很实用,无论是说话还是文字,这里的方法论是如何表达得更有效。6个原则
评分很实用,无论是说话还是文字,这里的方法论是如何表达得更有效。6个原则
所谓黏性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。当然,我们都希望自己的创意和观点具有粘性,具体怎么破,请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一:简单——核心+精炼 第一步,找到核心。你真正想要传达的是什么?只有找到核心,之后的所有努力才有价值...
评分阅读《让创意更有黏性》这本书时,有一个观点让我印象非常深刻,那就是:“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西,我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难,因为我们不易重造我们听众的...
评分前言 让创意富有黏性(你的创意能被理解和记住,以及具有持久的影响力,以改变受众的观点或行为。) 以一个“偷肾”的城市传说(城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头)入手,提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...
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