具体描述
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
作者简介
奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
目录信息
读后感
1.核心（简单） 宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…… 常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列：I am Bond,James Bond 2.意外（出其不意） 宝马——麦当娜 安全带...
评分创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 如果你同时说三件事，就等于什么都没说 一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...
评分 评分创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 如果你同时说三件事，就等于什么都没说 一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...
用户评价
有启发，但是想灵活运用还是需要一些功力的。
评分关键是简约，找准唯一的一个核心诉求，其他的都是围绕这个太阳公转了
评分翻译不太好
评分好的创意大多一样，不好的创意则各有各的不好。所以，当毫无头绪的时候，最简单，讲个故事吧。瞬间吸引注意，打破“知识的诅咒”，植入情感。当然可以的话，再加个意外结局，将听众注意力提到最高，最后不经意简单地说出自己的核心观点。试试吧，一定比照着念稿子有趣得多！
评分很多规则多半在商学院学过了，不过看了这本书后意识到这些规则能够应用到写作中去。最有趣的地方莫过于此--其实很多事情都有一些共同的规律和原则，需要多多体悟和交叉验证。
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