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让创意更有黏性
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
奇普•希思
中信出版社
雷静
2007-11
232
36.00元
平装
9787508609669

图书标签: 创意  广告  思维  心理学  创新  设计  营销  让创意更有黏性   

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发表于2025-05-29

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图书描述

这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。

一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。

是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。

这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。

但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。

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著者简介

奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。

丹•希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

有启发，但是想灵活运用还是需要一些功力的。

评分☆☆☆☆☆

好书！

评分☆☆☆☆☆

有启发，但是想灵活运用还是需要一些功力的。

评分☆☆☆☆☆

很多规则多半在商学院学过了，不过看了这本书后意识到这些规则能够应用到写作中去。最有趣的地方莫过于此--其实很多事情都有一些共同的规律和原则，需要多多体悟和交叉验证。

评分☆☆☆☆☆

封面改的面目全非，不正是违反了Made to stick的原理？

读后感

评分☆☆☆☆☆

阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...  

评分☆☆☆☆☆

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只有看了这本书 然后实践之后 才有资格说他好不好 是否实用 在这本书后 我 一个完全没有广告常识的人 改变了我的淘宝店铺广告语 销售提高了至少30% 而这本书 不仅对于普通销售广告词有利 在我的写作中 也有很大帮助 试试 再来表扬或者批评  

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