具体描述
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
作者简介
奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
目录信息
读后感
最近混cpa的小组，经常有人问“怎么报名，什么时候考试，报名费多少”，就会疑惑怎么问这么基础的东西，后来突然想起当时我也百度了好久。这就是“知识的诅咒”——一旦我们知道某样东西，就会很难想象不知道他时是什么样子。所以工程师无法跟顾客沟通；差劲的老师不知道怎么教...
评分高效传播的本质是对人性的洞察，其中，聚焦和讲故事又是最重要的两条。 1.Simple 第一条也是最重要的一条，聚焦一个核心，做减法。 这其实也是人性中的至关重要的一个方面，心智空间有限。 “如果你从十个方面去辩论，即使每一方面都发挥得很好，当陪审员回到休息室，他们还...
评分高效传播的本质是对人性的洞察，其中，聚焦和讲故事又是最重要的两条。 1.Simple 第一条也是最重要的一条，聚焦一个核心，做减法。 这其实也是人性中的至关重要的一个方面，心智空间有限。 “如果你从十个方面去辩论，即使每一方面都发挥得很好，当陪审员回到休息室，他们还...
评分有时候，我们总需要向别人表达我们的观点、想法，可是，这些想法却常常无聊，没人在乎、没人想听 怎么办呢？ 这本书就是对于这个问题的解答，我们怎么样表达得更好，更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告？怎么向员工传达指令？怎么和不同部门的同事沟通？怎么把自己的点子向VC们...
评分那次听演讲比赛，同一个题目，有人讲得国色生香，让人听得津津有味，而有的却讲得生涩难懂，让人昏昏欲睡，为什么会有如此的反差呢？当时只简单地归结为有的人表达好，有的人不会表达。 为什么有的人表达好，而有的人不好呢？这似乎只可意会不可言传，只能统统归结为天赋，与...
用户评价
说实话，我一开始对这类“创意”主题的书籍抱有相当大的怀疑态度。总觉得它们讲的大多是些虚无缥缈的东西，听起来很有道理，但实际操作起来却无从下手。然而，《让创意更有黏性》彻底颠覆了我的看法。这本书的强大之处在于它的“落地性”和“实操性”。它没有用那些高深的理论术语来吓唬读者，而是通过一系列清晰、可执行的步骤，将“让创意更有黏性”这个看似复杂的目标分解成一个个小而易懂的环节。它深入探讨了“为什么”某些创意会让人“过目不忘”，从心理学、传播学等多个角度进行了深入浅出的解读。我特别欣赏它在“故事性”和“情感连接”方面给出的指导。书里列举了大量详实的案例，分析了那些成功的创意是如何巧妙地利用人类的情感共鸣，如何通过一个引人入胜的故事来传递信息，从而在受众心中留下深刻的烙印。我以前只知道要“讲故事”，但这本书让我明白了，要讲一个“有黏性”的故事，需要什么元素，需要如何构思，才能让故事真正渗透到听众的心里，而不是被遗忘在脑后。它教会我如何找到创意的“痛点”，如何放大创意的“亮点”，如何让创意在人们的脑海里“生根发芽”。
评分这是一本读起来让人“上头”的书，就像作者本人有着某种魔法，能将原本平淡无奇的观点变得熠熠生辉。我一直觉得“创意”这个词，总是和“灵感”、“天赋”这些词捆绑在一起，让人觉得可遇不可求。但《让创意更有黏性》这本书，却像一位耐心的导师，一步步地告诉我，创意其实是可以被培养、被设计、被优化的。它让我明白，不是所有有创意的点子都一定能打动人，关键在于如何让它“黏”在人们的记忆里。书里的“简化”和“重复”原则，对我启发很大。很多时候，我们因为追求所谓的“复杂和深刻”，反而让创意变得难以理解，失去了它本应有的力量。作者用生动的语言和形象的比喻，讲解了如何找到创意最核心的那个“钩子”，如何用最简洁的方式将其表达出来，以及如何通过巧妙的重复，让这个钩子深深地扎进人们的脑海。我特别喜欢它关于“反差”和“意外”的章节，它教会我如何在人们习以为常的环境中，注入一丝惊喜，打破固有的思维模式，让创意瞬间脱颖而出。读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了微妙的变化，看问题的角度也更加多元化了。
评分哇，这本书简直打开了我的新世界大门！我一直觉得自己脑袋里有很多奇思妙想，但每次想跟别人分享，或者想把它们落地，就感觉像一盘散沙，抓不住重点，也说不清楚，更别提让别人印象深刻了。看了《让创意更有黏性》之后，我才意识到，原来那些打动人心的想法，那些让人过目不忘的品牌口号，背后都有着一套系统的方法论。这本书不是空泛地讲“要有创意”，而是深入浅出地剖析了创意之所以能够“黏住”人心的原因。它讲了如何从一个模糊的点子出发，逐步提炼出核心信息，如何用生动的故事和形象的隐喻来包装，让原本枯燥的概念变得鲜活有趣。我最喜欢的一章是关于“情境化”的，它教会了我如何将创意融入人们的生活场景，让大家在熟悉的环境中感受到新鲜的冲击。书里的案例分析也非常到位，从知名品牌的广告语到个人演讲的技巧，都展现了“黏性创意”的强大力量。读完这本书，我感觉自己不再是被动地等待灵感降临，而是掌握了一套可以主动“制造”和“增强”创意黏性的武器。现在，我尝试着运用书中的方法去构思项目，和同事交流想法，效果真的比以前好太多了。那种感觉，就像是把大脑里的无线信号，变成了有指向性的激光束，精准而有力。
评分我一直是个对“用户体验”和“信息传递”非常关注的人，而《让创意更有黏性》这本书，简直是为我量身定做的。它并没有停留在“创意是什么”这个层面，而是更深入地探讨了“如何让创意被接受、被记住、被传播”。书里关于“视觉化”和“听觉化”的论述，让我茅塞顿开。原来，一个有黏性的创意，不仅仅是内容的优劣，更是传递方式的艺术。作者用了很多极具说服力的案例，展示了如何通过精心设计的视觉符号，或者一段朗朗上口的口号，来让创意产生强大的“粘合力”。我尤其对其中关于“节奏感”和“回响性”的分析印象深刻。它解释了为什么有些广告语会让人忍不住跟着哼唱，为什么有些观点会一直在脑海里盘旋。这本书让我意识到，创意的“黏性”，就像是一首好听的歌，它有自己的旋律、节奏，能触动听众的情绪，并在脑海中留下深刻的印记。它教会了我如何去“设计”一个能够被反复品味、被乐于传播的创意，而不是仅仅停留在“想出个点子”的阶段。
评分最近，我正在尝试将一些新的想法应用到我的工作中，但总感觉效果不尽如人意，创意虽然不错，但似乎总少了点什么，没法真正打动人，也无法引起持续的关注。《让创意更有黏性》这本书，就像是为我指点迷津的灯塔。它让我明白了，一个具有“黏性”的创意，绝非偶然，而是精心设计的结果。它深入剖析了许多看似简单的概念，例如“简化”、“具体化”和“情感共鸣”，是如何在实际应用中发挥巨大的作用。我特别欣赏书中关于“隐喻”和“联想”的部分，它揭示了如何巧妙地利用人们已有的认知和经验，将新的创意与之关联，从而更容易被理解和接受。书中的大量真实案例，从商业广告到公共议题的传播，都展现了“有黏性”的创意如何能够穿透信息洪流，直达人心。它不再是空洞的说教，而是充满了实践指导，让我知道如何从一个模糊的灵感出发，一步步地打磨，最终形成一个能够让人们念念不忘的独特印记。这本书让我对“创意”的理解，从“是什么”上升到了“如何做”的层面，并且，是一个有策略、有方法、有章可循的“如何做”。
评分让创意具有黏性的6大原则：简（简单，精炼核心信息）意（意外，吸引兴趣或感到惊奇）具（具体，帮人理解和记忆）信（可信）情（情感）事（故事）
评分不知道为什么那么多人说翻译的问题，我一点都没有注意，一口气读完的，书写的很棒，可以用来检查做的传播内容是否足够好。
评分好的创意大多一样，不好的创意则各有各的不好。所以，当毫无头绪的时候，最简单，讲个故事吧。瞬间吸引注意，打破“知识的诅咒”，植入情感。当然可以的话，再加个意外结局，将听众注意力提到最高，最后不经意简单地说出自己的核心观点。试试吧，一定比照着念稿子有趣得多！
评分有启发，但是想灵活运用还是需要一些功力的。
评分有启发，但是想灵活运用还是需要一些功力的。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有