圖書標籤: 創意 廣告 思維 心理學 創新 設計 營銷 讓創意更有黏性
发表于2024-11-22
讓創意更有黏性 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
這個以色列研究組為廣告所做的工作,就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議,使你的創意更具創造性,對聽眾更有影響力。我們列齣的6條原則的清單就是為瞭這個目的。
一種模闆或是一個清單的作用顯然是有限的,但我們並不是說比起單一樸實的方法,多樣化方法就會創造齣更多具有創造性的作品。
是的,事實上,如果你想把你的觀點傳播給他人,你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作,你想創造的是新觀點,而不是新規則。
這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認:我們無法告訴你能夠讓隻有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣,你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。
但我們能嚮你保證:不管你的“天生創造力“如何,我們將會嚮你展示——隻要一點點努力,幾乎所有觀點都能夠更具黏性;一個有黏性的觀點也會更加與眾不同,而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。
奇普•希思 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。
很多規則多半在商學院學過瞭,不過看瞭這本書後意識到這些規則能夠應用到寫作中去。最有趣的地方莫過於此--其實很多事情都有一些共同的規律和原則,需要多多體悟和交叉驗證。
評分收獲略少,幾個部分的內容係統化尚可,但邏輯性有些欠缺,稍混亂。
評分好的創意大多一樣,不好的創意則各有各的不好。所以,當毫無頭緒的時候,最簡單,講個故事吧。瞬間吸引注意,打破“知識的詛咒”,植入情感。當然可以的話,再加個意外結局,將聽眾注意力提到最高,最後不經意簡單地說齣自己的核心觀點。試試吧,一定比照著念稿子有趣得多!
評分封麵改的麵目全非,不正是違反瞭Made to stick的原理?
評分很多規則多半在商學院學過瞭,不過看瞭這本書後意識到這些規則能夠應用到寫作中去。最有趣的地方莫過於此--其實很多事情都有一些共同的規律和原則,需要多多體悟和交叉驗證。
只有看了这本书 然后实践之后 才有资格说他好不好 是否实用 在这本书后 我 一个完全没有广告常识的人 改变了我的淘宝店铺广告语 销售提高了至少30% 而这本书 不仅对于普通销售广告词有利 在我的写作中 也有很大帮助 试试 再来表扬或者批评
評分所谓黏性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。当然,我们都希望自己的创意和观点具有粘性,具体怎么破,请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一:简单——核心+精炼 第一步,找到核心。你真正想要传达的是什么?只有找到核心,之后的所有努力才有价值...
評分 評分 評分用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...
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