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出版者:北京大学出版社

作者:吉姆·艾奇逊 (Aitchison.J.)

出品人:

页数:345

译者:

出版时间:2005-12-1

价格:68.00元

装帧:平装

isbn号码:9787301084182

丛书系列:

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《光影织梦：叙事的力量在视觉传达中的运用》 一、 核心理念：从“看”到“心动”——叙事如何点燃情感共鸣 本书深入探讨叙事在视觉传达领域中所扮演的至关重要角色，尤其关注其如何超越单纯的信息传递，进而触及受众内心，引发深层情感共鸣。我们将超越表面上的视觉美学，揭示那些能够穿透人心、留下深刻印记的叙事策略。本书不是关于如何制作一张漂亮的图片或一段吸人眼球的视频，而是关于如何构建一个能够让观众沉浸其中、感同身受的故事。 我们认为，一个成功的视觉传达作品，无论其载体是广告、电影、纪录片，还是展览、出版物，其本质都是一个故事。故事拥有连接个体经验、传递普世价值的独特能力。它能够将抽象的概念具象化，将冰冷的数据赋予温度，将平淡的现象升华为意义。本书将聚焦于以下几个关键维度，层层剖析叙事的力量： 情感触角： 探讨如何通过视觉元素的组合、人物的塑造、情节的铺陈，勾勒出喜怒哀乐、渴望与失落等丰富的情感层次。我们将分析那些经典的视觉叙事案例，研究它们是如何精准地捕捉并放大受众的情感反应，使其在观看过程中产生强烈的代入感。 意义构建： 深入研究叙事如何引导受众理解和构建意义。一个引人入胜的故事，不仅仅是事件的罗列，更是价值观的传递，是世界观的展现。我们将探讨如何通过叙事，将产品、品牌、理念的价值，以一种深刻且易于接受的方式植入受众的认知中。 体验延展： 关注叙事如何超越一次性的观看体验，延伸至受众的记忆与行动。一个真正动人的故事，能够在观者心中留下回响，影响其日后的思考与选择。我们将探讨如何设计能够激发好奇心、引发讨论，并最终促成积极行动的叙事模式。 二、 叙事元素在视觉传达中的精妙部署 本书将系统性地解析构成叙事核心的各种视觉元素，并深入阐述它们在传递信息、塑造情感、构建意义方面的作用。这不仅仅是对技术层面的介绍，更是对创意策略的深度挖掘。 1. 人物弧光与观众的连接： 角色原型与共鸣： 分析不同文化背景下的人物原型如何唤起观众的集体潜意识，建立天然的连接。 人物动机与成长： 揭示如何通过刻画角色的内在动机、面临的挑战以及最终的成长，让观众在情感上产生共鸣，并将其投射到自身。 视角与代入感： 探讨第一人称、第三人称等不同叙事视角如何影响观众的代入感，以及如何通过视觉语言（如镜头角度、景别）来强化这种代入。 2. 情节的节奏与张力： 冲突的设置与化解： 研究如何设置具有吸引力的情节冲突，以及如何通过巧妙的叙事节奏来制造悬念、推动情绪，最终实现令人满足的冲突化解。 时间线的运用： 探讨线性叙事、非线性叙事、闪回、预叙等不同时间线处理方式对故事张力和观众理解的影响。 高潮的设计： 分析如何通过视觉冲击、情感爆发等手段，打造令人难忘的故事高潮。 3. 环境与氛围的营造： 场景的象征意义： 探讨环境如何不仅仅是背景，而是成为叙事的重要组成部分，通过其色彩、光影、构图来暗示人物状态、预示情节发展。 氛围的塑造： 分析色彩运用、音乐选择、音效设计等如何共同作用，构建出特定的情感氛围，如紧张、宁静、神秘、欢乐等。 4. 意象与象征的潜移默化： 符号的解读与运用： 深入研究常见文化符号、视觉符号的象征意义，以及如何巧妙地将其融入叙事，实现更深层次的含义传达。 比喻与隐喻的视觉化： 探讨如何将抽象的概念通过具体的视觉意象进行比喻和隐喻，使之更加生动形象，易于理解。 三、 叙事在不同视觉传达领域的实践与创新 本书的论述并非停留在理论层面，而是紧密结合当下的视觉传达实践，分析叙事在各种媒介和场景中的具体运用，并展望未来的发展趋势。 广告营销中的情感连接： 剖析那些成功的广告案例，研究它们如何通过讲故事来传递品牌价值，与消费者建立情感纽带，而非仅仅推销产品。 电影与纪录片中的叙事艺术： 探讨影像语言如何服务于叙事，从镜头语言到剪辑节奏，再到声音设计，如何共同构建引人入胜的故事。 展览与博物馆中的沉浸式体验： 分析如何利用叙事手法，将展览内容转化为一次具有引导性、互动性的体验，让观众在其中“读”懂故事。 数字媒体中的互动叙事： 探讨在新媒体环境下，用户生成内容、互动游戏、虚拟现实等如何为叙事带来新的可能性。 出版与平面设计中的故事构建： 即使在静态的平面媒介中，叙事依然是核心。我们将探讨封面设计、排版、插画等如何协同作用，讲述一个完整的故事。 四、 洞见未来：技术变革下的叙事新语境 本书的最后一章节将放眼未来，审视技术发展，特别是人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术，将如何重塑叙事的形态和受众的体验。我们将探讨： 人工智能在叙事生成中的潜力与挑战： AI是否能创作出真正打动人心的故事？其在辅助叙事创作方面的作用。 虚拟与增强现实带来的沉浸式叙事新维度： 如何在三维空间中构建更具互动性和临场感的叙事体验。 个性化叙事与受众的深度参与： 未来叙事是否会更加注重个体体验，并鼓励受众参与到故事的创造过程中。 《光影织梦：叙事的力量在视觉传达中的运用》 旨在为所有从事视觉传达工作的人士，以及对故事的力量深感兴趣的读者，提供一套深刻且实用的理论框架和实践指南。本书相信，无论技术如何演进，人类对于故事的渴望与需求永恒不变，而叙事，恰恰是连接我们与这个世界的最好方式。

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坦白说，刚拿到这本书的时候，我还有些犹豫，毕竟我对这个领域不是特别了解。但读了几章之后，我彻底打消了顾虑。作者的讲解方式非常清晰易懂，即使是对于新手来说，也能够很快地掌握核心概念。他没有使用过于专业晦涩的术语，而是用一种非常平易近人的语言，将复杂的理论拆解成一个个小小的模块，然后循序渐进地引导读者去理解。我特别欣赏的是，书中有很多实际的案例分析，这些案例都来源于真实的生活或者工作中，读起来非常有代入感。作者通过这些案例，生动地展示了书中所讲的理论是如何应用的，以及在实际操作中会遇到哪些问题，又该如何去解决。这对于我这样喜欢理论结合实践的人来说，简直是太有帮助了。

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这本书对我来说，更像是一场心灵的洗礼。在快节奏的生活中，我们常常会忽略内心的声音，被外界的喧嚣所裹挟。而这本书，却像一股清流，静静地流淌进我的内心，让我有机会停下来，审视自己，与自己对话。作者在书中探讨了很多关于人生意义、价值实现、情感连接等方面的话题，这些话题都非常深刻，但又不会让人感到沉重。他用一种非常温暖和富有同情心的笔触，引导我们去思考生命的本质，去发现内心深处真正的渴望。读完之后，我感觉自己像是卸下了很多不必要的包袱，内心的平静和力量感都大大增强了。

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这本书我早就听说过了，一直想找个时间好好看看。最近终于得偿所愿，一口气读完了。怎么说呢，这本书的体量不算小，但内容却非常引人入胜，让我一度沉迷其中，几乎忘了时间。我尤其喜欢作者对人物心理的刻画，那些细微的情绪波动，那些不经意的眼神交流，都描绘得入木三分。感觉就像是亲眼看到故事里的每个人物在眼前鲜活起来，他们的喜怒哀乐，他们的挣扎与成长，都深深地触动了我。而且，作者的语言功底也非常扎实，遣词造句都恰到好处，既有诗意的表达，又不失生活的质感。读的时候，我常常会被某些句子逗笑，也会被某些情节感动得热泪盈眶。这绝对是一本能够带你进入另一个世界，让你暂时忘却现实烦恼的佳作。

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这本书真的颠覆了我很多固有的认知。我一直以为某些事情是理所当然的，或者只能那样做。但读了这本书之后，我才发现，原来还有这么多其他的可能性，原来很多我们习以为常的模式，是可以被打破和重塑的。作者的观点非常独到，他能够从一个全新的角度去审视问题，并且给出一些非常具有启发性的见解。我读的时候，经常会停下来思考，问自己：“我之前为什么没有想到呢？” 这种被“点醒”的感觉，真的非常棒。而且，这本书不仅仅是提供知识，更重要的是它能够激发你的思考，让你开始主动地去探索和发现。读完之后，我觉得自己的思维方式都变得更加开阔了。

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我必须说，这本书的写作风格非常独特。作者的文笔非常老练，行文流畅，节奏把握得也很好。他不会故意卖弄文采，但字里行间又流露出一种深厚的底蕴。我喜欢他在叙述中穿插的那些幽默感，让原本可能枯燥的论述变得生动有趣。而且，作者的叙事方式非常巧妙，他善于设置悬念，引导读者一步步地深入故事的核心。我经常会因为想要知道接下来的发展而迫不及待地翻页。更让我惊喜的是，作者在细节的处理上也非常到位，那些看似不经意的描写，往往能够勾勒出鲜活的人物形象，或者烘托出特定的氛围。总的来说，这是一本在艺术性和思想性上都达到了很高水准的作品。

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怎么说呢，他介绍了很多原则很多经验，可以算是上世纪后半叶最好的广告人们的格言荟萃，所以适合入业时间较长的广告人们再欣赏而不是新新人的学习

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第一本广告书

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大部分满有用的，但每当讲50年前的长文案和插画时我就没耐性读下去了……

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很棒的一本广告书