互联网+：从"搅局者"到"领跑者""颠覆者"的蜕变
第1章　"互联网+金融"的蜜月期　∥ 1
1.1　"互联网+金融"的新业态　∥ 1
1.1.1　互联网金融三大核心　∥ 2
1.1.2　互联网+金融：大爆发　∥ 2
1.2　"互联网+金融"走向深水区　∥ 4
1.2.1　互联网金融的成绩　∥ 5
1.2.2　互联网金融的不足　∥ 7
1.2.3　互联网金融对相关行业的冲击　∥ 7
1.3　"互联网+金融"的挑战　∥ 9
1.4　中国与海外互联网金融对比　∥ 10
1.4.1　中美互联网金融对比　∥ 10
1.4.2　中法互联网金融对比　∥ 11
第2章　B2C电商金融：理财、保险多点开花　∥ 13
2.1　电商纷纷试水，新宠不断　∥ 13
2.2　B2C电商金融案例　∥ 15
案例1　蚂蚁金服：阿里生态的闭环　∥ 15
案例2　京东金融：后发制人，为时未晚　∥ 18
案例3　苏宁：互联网金融"江湖帝国"隐现　∥ 20
案例4　国美在线：豪砸千亿动真格　∥ 23
案例5　腾讯电商：建立供应链金融平台　∥ 23
案例6　亚马逊：玩转小额贷款　∥ 24
案例7　日本乐天：开银行搞金融的电商　∥ 25
案例8　eBay：向互联网金融出发　∥ 27
2.3　B2C电商金融难题　∥ 28
2.4　B2C电商金融打造全产业链生态环境　∥ 29
第3章　B2B电商金融：锁定供应链融资　∥ 30
3.1　B2B电商金融发展历程　∥ 30
3.1.1　电商金融模式演变　∥ 31
3.1.2　电商金融生态圈　∥ 33
3.1.3　线上供应链与电商的对接优势　∥ 35
3.2　B2B电商金融发展现状　∥ 37
案例9　慧聪网：与银行合作共推多款融资产品　∥ 40
案例10　敦煌网：借融资服务造跨境电商生态圈　∥ 41
案例11　金银岛："三流合一"交易模式　∥ 44
案例12　珍诚医药在线：自助式跨区域网络融资　∥ 46
3.3　B2B电商金融存在问题　∥ 47
3.4　B2B电商金融发展趋势　∥ 51
第4章　基金："互联网+"打破传统销售渠道枷锁　∥ 53
4.1　互联网理财新方式：网销基金　∥ 53
4.1.1　网销基金的背景　∥ 54
4.1.2　网销基金利益链　∥ 54
4.1.3　传统金融业的演变　∥ 55
4.1.4　互联网理财的优势　∥ 56
4.1.5　传统理财方式：银行理财　∥ 57
4.1.6　银行理财产品的现状　∥ 58
4.1.7　网销基金企业的特征　∥ 59
4.2　大数据环境下的基金网销　∥ 60
4.2.1　基金网销之大数据　∥ 61
4.2.2　网销基金涉黑名单　∥ 63
4.2.3　网销基金的模式　∥ 64
4.2.4　网销基金的特征　∥ 64
4.3　互联网+基金：新模式下的挫折　∥ 68
4.3.1　网淘基金误区　∥ 68
4.3.2　产品风险　∥ 69
4.3.3　法律风险　∥ 70
4.3.4　人员风险　∥ 71
4.4　互联网+基金：行为解读　∥ 71
4.5　互联网基金未来十年　∥ 73
4.6　互联网基金销售案例　∥ 75
案例13　余额宝：大众理财神器　∥ 75
案例14　百发：组合形式的理财计划　∥ 78
案例15　微信理财通：信息流转化成资金流　∥ 79
案例16　挖财：让记账人更富有　∥ 80
案例17　苏宁零钱宝：争抢用户"闲钱"　∥ 81
第5章　保险："互联网+"大风起兮　∥ 83
5.1　互联网给保险业带来的冲击　∥ 83
5.1.1　互联网带来的冲击：创新保险案例　∥ 84
案例18　苏宁推出"奶粉险"　∥ 84
案例19　淘宝推出"公交车保险""高温险"　∥ 85
案例20　安城推销"世界杯遗憾险"　∥ 86
案例21　日本推销"樱花保险"　∥ 86
案例22　美国力卖"气候保险"　∥ 87
5.1.2　国外互联网保险发展现状　∥ 87
5.2　互联网+保险：创新元素混搭风　∥ 90
5.2.1　互联网保险分析　∥ 90
5.2.2　互联网保险产品分析　∥ 91
5.2.3　传统保险业互联网化5大模式　∥ 94
案例23　众安保险："三马同槽" 资本联盟首张牌　∥ 98
5.2.4　互联网保险的优势　∥ 99
5.2.5　互联网保险发展瓶颈　∥ 100
5.3　互联网+保险：C2B模式成变革关键　∥ 106
5.3.1　互联网保险发展趋势　∥ 106
5.3.2　互联网保险如何开展　∥ 107
第6章　银行："互联网+"下的被动求变　∥ 109
6.1　银行互联网化，非金融企业入局　∥ 109
6.2　互联网银行带来新常态　∥ 111
6.2.1　银行电商纷纷试水电商金融　∥ 111
6.2.2　便捷是重要的客户体验　∥ 112
6.2.3　"互联网+银行"发展路径　∥ 112
6.2.4　发展现状：互联网银行带来的新常态　∥ 116
6.3　"互联网+银行"的文化冲突　∥ 117
6.3.1　实体物理网点缩减　∥ 117
6.3.2　银行电商表现平平　∥ 118
6.3.3　缺乏重视和资源投入　∥ 119
6.3.4　银行和互联网文化冲突　∥ 119
6.3.5　互联网精神缺乏认可　∥ 120
6.4　传统银行的转型升级及发展建议　∥ 120
6.4.1　加强互联网客户的黏性　∥ 122
6.4.2　国外直销银行　∥ 124
6.4.3　国外网络银行　∥ 126
案例24　Bofi：以房地产按揭贷款起步　∥ 128
6.5　银行互联网化案例　∥ 130
6.5.1　银行系电商　∥ 130
案例25　民生电商：还是空架子　∥ 131
案例26　兴业银行：剥离"银银平台"　∥ 132
案例27　平安银行：结盟搭建混业平台　∥ 132
案例28　光大银行：为电商量身打造"金融钱包"　∥ 133
案例29　工商银行：3+3产品系起舞互联网　∥ 134
6.5.2　微信银行　∥ 135
6.5.3　民营银行　∥ 138
案例30　微众银行：消费金融添强力军　∥ 　∥ 139
第7章　证券："互联网+"引发服务变革　∥ 141
7.1　冲击证券业的两股势力　∥ 142
案例31　国金证券：开启证券业"互联网+"之路　∥ 142
7.2　国内券商的互联网金融主流模式　∥ 143
7.3　"互联网+证券"的内忧外患　∥ 144
7.4　发展趋势　∥ 145
7.5　发展建议　∥ 146
第8章　P2P网贷：融资借贷新常态　∥ 147
8.1　P2P网贷缘何在中国异化　∥ 147
8.1.1　P2P网贷和传统金融业　∥ 148
8.1.2　中国P2P网贷的发展历程　∥ 150
8.2　P2P网贷行业阵营　∥ 152
8.2.1　P2P网贷行业现状　∥ 152
8.2.2　P2P网贷运营模式　∥ 154
8.2.3　P2P网贷交易流程　∥ 162
8.3　P2P网贷问题及黑榜　∥ 163
8.4　国外P2P网贷优秀案例及运营模式　∥ 170
8.5　P2P网贷趋势及市场走向　∥ 171
8.5.1　市场走向微观　∥ 172
8.5.2　商业银行介入　∥ 172
8.5.3　企业细化转型　∥ 173
8.5.4　企业优胜劣汰　∥ 174
8.5.5　形成产业集群　∥ 174
8.5.6　监管更加明晰　∥ 174
8.6　P2P网贷行业案例　∥ 175
案例32　宜信：独有线下债权转让模式　∥ 175
案例33　陆金所：第三方担保模式　∥ 176
案例34　拍拍贷：纯线上模式　∥ 178
案例35　珠宝贷：深耕细分市场的上市公司系平台　∥ 179
案例36　融360：信贷搜索平台　∥ 181
案例37　91金融超市：金融产品导购平台　∥ 182
第9章　支付：移动互联网的先行军　∥ 184
9.1　"互联网+"让传统支付产业升级　∥ 184
9.1.1　互联网黄金时代的网络支付　∥ 184
9.1.2　网络支付分类　∥ 185
9.1.3　"支付+互联网"让传统支付产业升级　∥ 189
9.2　数读网络支付发展现状　∥ 191
9.2.1　数读网络支付用户属性　∥ 191
9.2.2　网络支付用户行为分析　∥ 192
9.2.3　第三方支付　∥ 192
9.2.4　移动支付　∥ 195
9.3　"互联网+支付"发展趋势　∥ 201
9.3.1　微信支付：打破垄断，异军突起　∥ 201
9.3.2　微博钱包：新意够足，昙花一现　∥ 206
9.3.3　移动支付：行业机遇，众人追捧　∥ 207
9.4　"互联网+支付"发展瓶颈　∥ 210
9.5　"互联网+支付"发展建议　∥ 214
9.6　"互联网+支付"企业案例　∥ 216
案例38　支付宝：全面布局奠定强势地位　∥ 216
案例39　微信支付：借红包营销实现"诺曼底登陆"　∥ 218
案例40　银联商务：海量商户助其线上总攻　∥ 219
第10章　众筹：互联网下的融资新模式　∥ 222
10.1　互联网众筹商业模式起源　∥ 222
10.1.1　众筹：互联网金融的创新模式　∥ 222
10.1.2　众筹商业模式的起源　∥ 223
10.1.3　众筹的商业模式　∥ 225
10.1.4　众筹商业模式的逻辑分析　∥ 226
10.1.5　众筹的5大核心价值　∥ 227
10.2　众筹模式的发展现状　∥ 228
10.2.1　众筹的交易规模　∥ 228
10.2.2　众筹模式的分类　∥ 230
案例41　美微创投：熟人融资　∥ 231
案例42　3W咖啡：会籍式众筹　∥ 232
案例43　大家投：天使式众筹　∥ 233
10.3　互联网+众筹：互联网融资模式提供无限可能　∥ 236
10.3.1　众筹模式相对于传统融资的优势　∥ 236
10.3.2　众筹融资的特点　∥ 237
10.3.3　众筹在国内外的发展情况　∥ 237
案例44　Kickstarter：全球最大、最知名的众筹平台　∥ 237
案例45　Fundrise：美国地产众筹网站　∥ 238
案例46　Wefunder：让普通人变身VC的股权众筹平台　∥ 240
案例47　众筹网：引入集团担保业务　∥ 242
案例48　天使汇：让创业者用众筹和"天使"相遇　∥ 242
案例49　京东众筹："三个爸爸"引爆"苍穹之下"空气净化市场　∥ 244
10.4　众筹模式存在的问题　∥ 247
10.4.1　众筹未能在中国发展的原因　∥ 247
10.4.2　众筹模式的风险与监管　∥ 248
10.4.3　众筹监管的政策与建议　∥ 252
10.4.4　未来众筹模式展望　∥ 253
第11章　虚拟货币：数字货币革命启动　∥ 256
11.1　虚拟货币的发展背景　∥ 256
11.2　虚拟货币的典型代表　∥ 258
11.2.1　游戏币　∥ 258
11.2.2　Q币　∥ 260
11.2.3　比特币　∥ 262
案例50　OKCoin：比特币平台的中国生存样本　∥ 267
11.3　各种衍生的山寨比特币　∥ 268
11.4　虚拟货币的发展趋势　∥ 270
第12章　"互联网+"下的金融颠覆与前瞻　∥ 272
12.1　"互联网+"下的金融颠覆　∥ 272
12.1.1　支付业：爆发性发展，移动支付领衔　∥ 272
12.1.2　银行业：被迫转型，触网为生存　∥ 272
12.1.3　基金业：纷纷押注，几家欢乐几家愁　∥ 273
12.1.4　小贷业：打破区域限制，O2O模式崛起　∥ 273
12.1.5　保险业：大数据保驾，产品自我迭代　∥ 273
12.1.6　证券业：借道互联网，中小券商差异化竞争　∥ 274
12.1.7　零售业：消费迁徙至线上，压力显现　∥ 274
12.1.8　影视业：借力粉丝经济，叫好不叫座　∥ 274
12.1.9　房地产业：营销新活力，跨界新姿态　∥ 275
12.1.10　通信业：排兵布阵，服务增值以引流　∥ 275
12.2　"互联网+"下的金融前瞻　∥ 276
12.2.1　监管：亟待走出"囚徒困境"　∥ 276
12.2.2　行业：日益垂直、细分　∥ 276
12.2.3　平台：PC向移动迭代　∥ 276
附录　互联网金融相关名词解释　∥ 278
后记　如何用"互联网思维"打造中国最具有影响力的"互联网+"智库　∥ 281
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