具体描述
用户在哪里,有什么需求?他们为什么会选用竞争对手的产品而不是你的?从大数据中固然能得出一些结论,但是要搞清楚作为地球上顶级复杂生物的人的真实想法,还是走近他们,面对面访谈更直接有效。
用户访谈是一项技能,与一般的交谈有本质上的区别,需要遵从一定的步骤和方法。优秀的采访者用最自然的方式和用户进行交流,看似不经意,而实际上该说什么、何时说、如何说以及什么时候应该沉默,都有精准的权衡,都试图在闲聊中洞察人心。作者Steve根据自己多年的一线访谈经验,总结、整理出一套用户访谈方法,能指导你完成一次成功的用户访谈。同时,《洞察人心:用户访谈成功的秘密》给出了不少访谈案例,亦可作为参照。
无论你是直接面对用户的研究人员、营销人员,还是开发人员、产品经理、公司决策者,抑或是创业者,读一读《洞察人心:用户访谈成功的秘密》都会有收获。
作者简介
目录信息
常见问答 XVI
序 XVIII
引言 XVIIII
第 1 章
访谈在设计中的重要性 1
设计过程中对用户的洞察 3
何时进行用户访谈 7
访谈要有成效,需要不断学习 9
访谈的影响力 10
总结 11
第 2 章
访谈框架 13
开始审视你自己的世界观 14
清空大脑( The Brain Dump) 15
进行关于访谈的访谈 17
接纳他人的世界观 17
到用户那儿去 17
准备好问你自认为知道答案的问题 18
防患于未然 19
建立友好关系 20
VIII 目录
注意社交礼仪 21
适度地谈论自己 21
向临界点前进 24
承认访谈是不同寻常的事 24
倾听 24
通过提问来倾听 25
注意你的肢体语言 25
总结 27
第 3 章
为访谈做好准备 29
设定目标 30
物色受访者 36
创建调研指南 39
访谈的介绍和受访者的背景 41
主体 41
推测 / 想象问题 42
全神贯注 42
拍摄清单 42
安排访谈日程 44
出行 44
受访者许可和保密协议 45
支付酬劳 46
总结 49
第 4 章
不仅是提问 51
展示与叙述 52
携带工具 55
绘制示意图 55
对概念的反应 56
目录 IX
概念的形式 58
对其他物品的反应 61
家庭作业 63
总结 65
第 5 章
访谈的关键阶段 67
别急!在出发之前分配好现场小组的角色 69
参与调研指南 69
实地调研参与指南 70
全体参与 71
到达现场后 72
跨越门槛 72
重申目标 74
开始发问 78
接受尴尬 78
临界点 79
反思和预测 80
从容结束 80
总结 81
第 6 章
如何提问 83
沉默战胜尴尬 84
管理流程 86
版本 1 87
版本 2 87
得到更多的答案 87
问题类型模板 90
控制采访的起伏 94
接受受访者的世界观 96
X 目录
使用他们的语言 96
假设受访者是有道理的 98
不要让你的问题变成一种测验 98
不要认为他们接受你的世界观 99
不要进入演讲模式 102
如果你必须纠正什么,等到最后吧 102
总结 103
第 7 章
记录访谈 105
记笔记 106
打字与手写笔记 107
记录者的解释 108
访谈录音 108
访谈录像 112
访谈拍照 112
绘制访谈草图 113
采访后汇报 115
现场记录 116
分享现场花絮 117
总结 117
第 8 章
优化访谈 119
排除访谈中常见的问题 120
当受访者沉默寡言时 120
当受访者不是要采访的用户类型时 121
当受访者喋喋不休时 122
当你感觉不舒服或不安全时 123
访谈中的变动与特殊情况 125
当你们不是面对面地访谈时 126
目录 XI
当你在一家市场调研机构中做访谈时 127
当你的访谈时间很短时 127
对专业人士与消费者做采访时的区别 127
采访多人 128
在产品开发的不同阶段使用不同的访谈技巧 129
提升访谈能力 129
练习 129
反思 130
批评 130
其他 131
总结 133
第 9 章
让你的调研产生影响 135
分析综合你的访谈数据 136
创建一份简报 137
深度处理你的数据 137
将调研作为一次领导力活动 141
在你的企业内支持调研 142
让调研的影响最大化 144
总结 147
致谢 149
关于作者 151
关于译者 15
· · · · · · (收起)
读后感
这是一本专门写用户访谈的书,书中通过介绍国外的一些用户访谈实例,来说明在用户访谈中所涉及到的一些问题,我之前也看过一些用户研究方面的书,用户研究的方法有很多,但是还没看过一本书是专门介绍一种具体方法的,而这本书就详细介绍了用户访谈这种形式以及具体的一...
亲历过用户访谈的我,对此书感受更加深刻。用户访谈并不是一件什么人都可以做的事情,它并不是我们平常的交谈,而是具有顺序性和逻辑性的,需要按照一定的顺序和步骤来进行的,而且它的专业性很强,需要具备优秀的专业素质和能力,才能取得良好的访谈效果。 《洞察人心:用户访...
看这本书之前,我想要解决的问题: - 怎么通过访谈确定你的产品就是Something people want? - 怎么通过访谈发现用户的痛点和尚未满足的需求? 但这两个问题,看这本书,都没解决,比较失望。 这本书只是对用户访谈的一个比较实际的介绍,能帮你快速入门,非常有价值,但也不是...
作为一名学设计的学生,在确定设计内容之前总是在苦恼如何做调研,如何自然的访谈用户并不致使访谈目标的反感。现今到处都可以随意的搜索出调研的方法,但是案例的归类则少之又少,这本洞察人心,说是作为一本书,更不如说是经验及案例的归纳手册,内容针对调研的实际案例道出...
这本书拿到有一段时间了,自己初初翻的时候就发觉不同行业对访谈的要求真的差别很大,但是一些原则是相通的,就这些共同点,也就是咨询访谈中的主要原则摘录出来,跟大家分享一下。 原则一:建立信任 这在任何访谈和咨询中都是非常重要的,如何快速建立良好的信任关...
用户评价
这本《洞察人心》与其说是一本书,不如说是一位经验丰富的心理向导。我经常在想,为什么有些人总是能轻易地赢得他人的信任和喜爱,而有些人却总是陷入孤立和误解?这本书给出了我一些非常深刻的解答。作者在书中重点阐述了“情感连接”的重要性,他认为,真正能够打动人心的,不是华丽的辞藻,也不是高深的理论,而是真挚的情感和温暖的关怀。我尤其喜欢书中关于“同理心”的练习方法,作者提供了一些非常具体的操作步骤,让我们能够有意识地去培养这种能力。比如,在听别人说话的时候,想象自己就是对方,去感受他们的情绪和处境。这种练习,让我从一个比较自我中心的状态,逐渐转变为一个更能够理解他人、体谅他人的人。这本书也让我意识到,人与人之间的关系,就像是一场细水长流的经营,需要耐心、需要智慧,更需要一颗愿意付出和学习的心。读完之后,我感觉自己仿佛获得了一套“情商升级秘籍”,能够更好地处理和维系我的人际关系。
《洞察人心》这本书,给我最直观的感受就是“清醒”。它没有那些虚无缥缈的承诺,也没有那些让你产生错觉的“成功学”套路,而是以一种非常冷静、理性的方式,带领你一步步深入了解人性的复杂和微妙。我特别欣赏作者在分析“认知偏差”时,所展现出的那种严谨的学术态度。他通过大量的实验数据和科学研究,证明了我们在日常生活中,是如何容易被自己的思维定势所误导。这本书让我意识到,很多时候,我们所谓的“直觉”和“判断”,可能并不如我们想象的那么可靠。我开始反思自己在做决策时,是否受到了一些不自觉的偏差的影响。比如,在评价一个人的时候,是不是容易被第一印象所左右?在选择一件商品的时候,是不是容易被广告的宣传所迷惑?作者提供了一些非常实用的方法,帮助我们识别和纠正这些认知偏差,从而做出更明智的判断。读完这本书,我感觉自己的思维变得更加清晰和敏锐,不再轻易被表象所迷惑,而是能够更深入地看到事物的本质。
说实话,我本来对这类“心灵鸡汤”类的书籍是有些排斥的,总觉得有些空泛,不太实用。但《洞察人心》这本书,彻底改变了我的看法。它没有那些空洞的口号,也没有故弄玄虚的理论,而是用一种非常接地气的方式,带你走进一个又一个普通人的内心世界。书中有很多关于“共情”的讨论,让我第一次意识到,原来真正地理解一个人,需要多么大的耐心和多么细腻的观察。作者举了很多生活中的例子,比如夫妻之间因为沟通不畅而产生的矛盾,或者朋友之间因为误解而产生的隔阂。他并没有简单地给出解决方案,而是引导我们去思考,为什么会出现这样的情况,背后的根本原因是什么。我印象最深刻的是关于“倾听”的章节,作者强调,有效的倾听不仅仅是用耳朵去听,更是用心去感受对方的情绪,去理解他们话语背后的潜台词。读完这一章节,我 immediately 尝试在和家人的交流中去实践,惊奇地发现,以前那些鸡同鸭讲的局面,竟然有了很大的改善。我不再急于表达自己的观点,而是耐心地听完他们的诉说,并试着站在他们的角度去思考问题。这种转变,让我感到非常欣慰。这本书让我明白,洞察人心并不是什么神秘的能力,而是源于一种真诚的关心和一种持续的练习。
《洞察人心》这本书,给我的感觉就像是走进了一位智者的内心世界。作者的文字带着一种沉静而有力的力量,他用一种非常冷静客观的视角,剖析着人性的种种面向。我特别喜欢书中关于“动机”的探讨,作者认为,很多时候,人们的行为背后都有着复杂的动机,而这些动机往往是被压抑的,或者是我们自己都未曾意识到的。他通过一些经典的心理学实验和历史人物的案例,来阐述这个观点,让我对“知人知面不知心”有了更深层次的理解。书中也探讨了“诱惑”和“说服”的心理机制,这对于我从事的销售工作来说,简直是如获至宝。我学到了很多关于如何理解客户的真实需求,以及如何用更有效的方式去沟通和影响他们。当然,这本书的价值远不止于此,它也让我更加警惕那些隐藏在美好表象之下的操纵和欺骗。作者并没有回避人性的阴暗面,而是以一种非常坦诚的态度去呈现,这反而让我觉得更加真实可信。读完这本书,我感觉自己仿佛拥有了一副“透视镜”,能够穿透表象,看到事物更深层的本质。
这本《洞察人心》真是一本让我惊艳的书。初次翻开,就被它流畅的文笔和引人入胜的开篇所吸引。作者似乎有一种魔力,能够将那些最细微、最难以捉摸的人类情感和行为,用生动形象的比喻和深入浅出的道理一一剖析。我尤其喜欢书中关于“微表情”的章节,那些看似不经意的面部抽搐、眼神闪烁,在作者的解读下,竟然蕴含着如此丰富的信息量,仿佛打开了我认知世界的新大门。我常常会在日常生活中不自觉地运用书中的某些观察技巧,比如在与人交谈时,更加留意对方的肢体语言,尝试去解读他们隐藏在话语背后的真实意图。这种“读懂”他人的能力,让我在社交场合变得更加游刃有余,也避免了不少不必要的误会。而且,书中并没有停留在理论的层面,而是提供了大量的真实案例,让我能够看到这些理论是如何在实践中发挥作用的。有些案例甚至相当戏剧化,读起来就像是在看一部精彩的心理悬疑剧,让人欲罢不能。作者在叙述这些案例时,充满了智慧和同情心,既能揭示人性的复杂,又不失对人性的关怀。总而言之,这是一本值得反复阅读和思考的书,它不仅提升了我对人际关系的理解,更让我对自身的行为模式有了更深刻的反思。
主要谈的是术的层面。
访谈从准备到执行的各个步骤讲得非常细致。对从业者来说,核心的部分即访谈大纲的设计讲得不深入,所以三星。对新接触用户访谈的人来说,则是可以打四星,因为讲得太详细了,连从一个访谈到另一个方面要留着吃饭和上厕所的时间,都给你念叨到位。
印象最深的是沉默的力量与技巧,其他干货减少
沉默和尴尬确实是我在做电话调研时最大的困难,所以就会发生:问用户一个问题后,紧接着帮用户列举几个选项的事情,读完这本书才知道原来并不是我一个人这样,并稍稍有了一些信心,当然后面还需要努力克服。
只是零碎获取点信息。印象深的大概是两个观点,一是“你发现的所谓需求,可能实际上就是用户觉得其实忍耐一下也无伤大雅的事情。”另一个是,在用户给答案前,留出沉默的时间,别怕尴尬。