第1章 打開新視角，看身邊的財經新聞 1
1.1 看咖啡廳的續杯服務——瞭解經濟學 1
1.2 斷捨離——經濟學教會我們做選擇 4
1.3 讓利益最大化——機會成本 7
1.4 所得非優越——理性人考慮邊際量 10
1.5 激勵的吸引力——人們會對激勵做齣反應 12
1.6 學會做買賣——貿易能使每個人狀況更好 16
1.7 下海撈大魚——市場通常是經濟活動的好方法 19
1.8 你的決定受到組織的影響——政府有時可以改善市場結果 22
第2章 看懂職場經濟學 25
2.1 甩掉冷闆凳——蘑菇定律 25
2.2 放羊的孩子——內捲化效應 29
2.3 職業規劃的絆腳石——路徑依賴 33
2.4 看上去很美的高薪資——效率工資 36
2.5 應該怎樣找工作——勞動力市場 40
2.6 費力不討好——智豬博弈 43
2.7 加班的學問——二八法則 46
2.8 職場的終極夢想——財務自由 50
2.9 權衡生活——勞動和閑暇 53
2.10 怎樣選擇一個更有潛力的職業——擇業博弈 55
第3章 做企業更要懂經濟學 59
3.1 他們都是老大——寡頭 60
3.2 強者恒強——規模效應 63
3.3 有效地利用資源——邊際成本和邊際收益 65
3.4 做好開店的準備——固定成本 68
3.5 不要為後悔埋單——沉沒成本 71
3.6 瞭解消費者——消費者行為理論 74
3.7 日子越來越好——經濟增長 77
3.8 更好地配置現有資源——帕纍托最優狀態 80
3.9 做買賣的優勢——絕對優勢和相對優勢 83
3.10 規避信息風險——信息不對稱 86
3.11 小狗能否打敗斑馬——團隊分工與閤作 89
3.12 學會微笑——微笑麯綫 91
3.13 有真的比沒有好嗎——彈性理論 94
3.14 不要汙染河流——外部性和産權 97
3.15 生産不足和生産過多——無謂損失 100
第4章 生活中處處都有經濟學 103
4.1 做個窮人也開心——價格歧視 104
4.2 看清商品的價格——消費者剩餘 106
4.3 衡量生活水平的標尺——恩格爾係數 109
4.4 誰是富人，誰是窮人——基尼係數 112
4.5 巨大的交替——收入再分配 114
4.6 錢包還有100元——節儉悖論 117
4.7 明白自己要什麼——供給需求 120
4.8 砍價的理論——均衡價格 123
4.9 越來越不容易滿足——邊際效用 125
4.10 理性選擇消費品——替代品和互補品 128
4.11 讓自己完美起來——木桶效應 131
4.12 縱容會帶來更大的危害——破窗理論 133
4.13 通貨膨脹與失業的關係——菲利普斯麯綫 136
4.14 周期性的世界動蕩——金融危機 139
4.15 你的付齣與迴報——關於福利 141
第5章 市場營銷中的經濟學 144
5.1 企業的本質——利潤最大化 145
5.2 難以實現的狀態——效率與公平 147
5.3 選事業，還是選愛情——機會成本 150
5.4 主動，被動——先動優勢 153
5.5 距離産生美——刺蝟理論 156
5.6 做齣最有利的決定——納什均衡理論 159
5.7 為什麼會有喜新厭舊——戈森定律 163
5.8 要不要門當戶對——成本效益原則 166
5.9 花花公子的秘密——馬太效應 169
5.10 我拿青春賭未來——風險偏好 172
5.11 萬變不離其宗——供求關係 175
5.12 電影院中的爆米花——資源優化配置 179
5.13 越貴卻賣得越好——吉芬商品 181
5.14 促銷的玄機——非價格競爭 185
5.15 自殺還是他殺——掠奪性定價 188
5.16 一加一大於二——捆綁銷售 192
5.17 賣者必然也是買者——薩伊定律 195
5.18 最終的背叛——囚徒睏境 198
第6章 投資理財中的經濟學 202
6.1 次貸危機的延伸——金融衍生品 202
6.2 用房産聚集財富——炒房 205
6.3 去銀行逛一逛——新型投資産品的選擇 208
6.4 新股上市——IPO 210
6.5 入市需謹慎——投資風險 212
6.6 從基金開始——風險較小的投資 214
6.7 玩一場心跳——股票 216
第7章 影響民生的經濟學 219
7.1 經濟活動的核心——GDP 220
7.2 國民的價值——GNP 222
7.3 國傢的經濟支柱——稅收 224
7.4 富人要多交稅——纍進稅 226
7.5 消費工具——貨幣 229
7.6 經濟增長延緩——擠齣效應 231
7.7 調控手段——貨幣財政政策 233
7.8 小心陷阱——蛛網理論 235
7.9 未雨綢繆——蝴蝶效應 237
7.10 不再盲目跟風——羊群效應 240
7.11 做一頭聰明的豬——博弈論 243
7.12 通貨膨脹的衡量——CPI 245
7.13 生於憂患，死於安樂——青蛙效應 247
7.14 換一種激勵方式——鯰魚效應 249
7.15 盧布會越來越不值錢——通貨膨脹 252
7.16 臥槽還是跳槽——失業 255
7.17 看不見的手——市場失靈 257
7.18 它和你想的不一樣——中央銀行 260
7.19 你為什麼要存錢——儲蓄 263
7.20 加息與你息息相關——利率 266
7.21 一塊磚與一堵牆——保險 270
7.22 貨幣也是商品——匯率 273
7.23 貨幣天然是黃金——金本位 276
· · · · · · (收起)